新媒體的卡通化營銷
新媒體是新技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)寧雜志、數(shù)寧報紙、數(shù)寧廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)寧電視、數(shù)寧電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視叫大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。近年來博客、播客再到微博、微信的發(fā)展，在新媒體范疇內又出現(xiàn)了“自媒體”。自媒體是指除主流媒體之外，經(jīng)由數(shù)字化科技形式，與全球知識體系連接之后，為個體提供信息牛產(chǎn)、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。白媒體的出現(xiàn)和應用，為品牌傳播提供了更廣泛的形式和渠道。
2012年通過在YouTuhe視頻網(wǎng)站上發(fā)布的個人MV《江南stvle》，韓同鳥叔PSY迅速走紅，為全世界熱捧。這個作品帶有明顯的個性化、娛樂性和視覺傳播特點。各種新媒體平臺已經(jīng)為視覺化品牌傳播提供了技術解決方式，而卡通動漫的形式本身具有的娛樂化視覺體驗，以及POP文化傳播功能，非常適應這種傳播形式。卡通形象將可以成為一個品牌視覺符號，通過各種動漫作品將品牌文化進行推廣。
有史以來對美國品牌營銷影響最大的《定位》一書作者艾·里斯在新書中發(fā)表了最新觀點：品牌定位規(guī)劃的目的是要把一個字或一個語言概念植入消費者的心智中，最好的方法不是依靠文字，而是依靠具有情感訴求的視覺。定位理論的繼承人勞拉·里斯將視覺時代的定位之道描述為概念釘子和視覺錘子，如果你想把一個概念植入消費者心中，那么最好的方式是設計品牌合適的視覺錘子，將概念敲進去�？煽诳蓸纷鲞^無數(shù)廣告，可是99%的消費者記住的是什么？不是文字語言，大多數(shù)人記住的是可口可樂的瓶子。它就是一個視覺錘子，將“可口可樂是原創(chuàng)、真正、正宗的可樂”這一概念釘進人們的心智。
在新媒體時代的品牌傳播中，卡通形象是勝任品牌視覺錘的典型代表，在前面的許多實例已經(jīng)證明了這一點，在孕嬰童行業(yè)中尤其適合�？梢詾槟愕目ㄍㄐ蜗蠼⒐俜轿⒉�，發(fā)布經(jīng)過規(guī)劃定位的動面漫面作品，打造一個草根明星；也可以進入微信公眾平臺，使用人們喜聞樂見的卡通形式進行病毒式營銷；或者創(chuàng)作一部膾炙人口的動畫Mv傳遍網(wǎng)絡；或者制作一款App應用程序，讓卡通形象講述育兒常識和睡前故事等。新媒體提供的形式多種多樣，可以根據(jù)品牌自身的條件和發(fā)展策略進行規(guī)劃。總之，是基于卡通形象的兩種特性：一是容易記得��；而是有很多種形式的說服力。
線下營銷推廣
線下營銷，英文簡稱BTL或稱Below—fhe—Line是與ATL（線上廣告）相對的廣告形式。線下營銷是針對“線上營銷（ATL）”而言的，主要是針對目標市場的小眾群體，以階段性滾動的方式提供即時行動的誘因，運營非媒體廣告的方式，力圖實現(xiàn)“一對一互動”式的溝通的營銷手法。前面提到的傳統(tǒng)媒體和新媒體都屬于線上營銷，線下營銷服務主要采用店面管理、促銷活動、終端銷售團隊管理、活動公關、會議會展、促銷品營銷等手段
在國內，線下營銷主要以派發(fā)，店銷，路演，深度分銷等形式來操作。在各種形式的操作中，卡通形象既是品牌推廣大使又是親切的營銷客服。可以在營銷物料、現(xiàn)場布置、即時活動中統(tǒng)一品牌視覺錘，烘托現(xiàn)場氣氛，達到有效交流與銷售目標。線下營銷在規(guī)劃時要整合地域特點、渠道優(yōu)勢、合適時間、場地規(guī)劃、現(xiàn)場形式、人流控制、消費者習慣等多種因素，各力‘面互相配合，精準定位。在為哆啦A夢在國內策劃的一場持續(xù)一周的“哆啦A夢歡樂世界”品牌推廣促銷活動中，吸引客流15萬人次。而在之前與品牌代理方的策劃期做了兩個月的功課，就像籌備一場狂歡舞臺劇一樣。
在現(xiàn)在這個視覺化新媒體時代，線下菏銷是和線上營銷密不可分的。例如，一個與卡通人偶拍照的環(huán)節(jié)，利用手機媒介，在一分鐘以內照片就可能被消費者上傳到微博和微信上。消費者不知不覺成為幫助你品牌傳播的志愿者，你的品牌卡通形象也就被他的親戚、朋友、網(wǎng)友、粉絲所認知，甚至被轉載。因此，線下營銷的策劃也要充分考慮到線上營銷的前后期整合的細節(jié)。例如，與卡通人偶拍照的取景在哪里，是人偶還是立板，是否考慮光線因素，怎樣讓合拍的人物看起來效果更好，背景是怎樣的，照片中會包含哪些信息，是品牌名稱還是網(wǎng)站域名，是聯(lián)系電話還是店而地址等。因為在網(wǎng)絡上的信息都會有長尾效應，每一個細節(jié)，都可能是帶來潛在消費者和品牌傳播的因素。
（編輯：愛動腦）