我們之前說過，通過產(chǎn)品搭載的品牌卡通圖形一方面使產(chǎn)品更美觀獨特，另一方面也是推廣品牌卡通形象的載休，是互為作用的關(guān)系。前面主要探討的是產(chǎn)品開發(fā)的硬件應(yīng)用，本文將試分析品牌卡通的軟性推廣，樹立卡通形象的明星效應(yīng)。內(nèi)容包括傳統(tǒng)媒體推廣、新媒體推廣、線下營銷推廣、公益形象推廣、跨界合作推廣和動漫作品推廣等。

　　別把卡通當(dāng)作小孩玩意兒

　　首先，是要正確認(rèn)識品牌卡通營銷的觀念，了解市場需求，了解消費者，了解卡通形象的品牌推廣能量在哪里。在中國傳統(tǒng)的概念里，動漫卡通都是小孩子喜歡的玩意兒，是給小孩子看的，小孩子用的，小孩子玩的。甚至孕嬰童企業(yè)的管理者也認(rèn)為是因為產(chǎn)品受眾都是小孩子才會考慮卡通化品牌營銷這種形式。其實，孩子是沒有消費能力的，真正掌握消費的是成年人。

　　著名卡通形象里最長壽的要數(shù)米其林輪胎的必比登先生了，今年120歲，還在賣輪胎；迪士尼的米奇85歲，推銷快樂；不二家牛奶妹63歲，販賣牛奶糖；麥當(dāng)勞叔叔53歲，兜售漢堡包；機(jī)器貓哆啦A夢44歲，描繪夢想。這些形象的影響力已經(jīng)超過大牌明星的價值，而且他們還有一個共同點，就是長生不老，永葆年輕。

　　在中國隨著文化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，受動漫文化熏陶的70后、80后甚至90后幾代人已經(jīng)長大并且成為推動社會發(fā)展的中堅力量。隨著這些人的成長和他們的影響力，一批成人動漫卡通作品開始熱銷。日本藝術(shù)家村上隆與世界頂級奢侈品牌LV聯(lián)名創(chuàng)作的小熊系列、Logo櫻桃系列迅速席卷時尚界，將卡通這種形式發(fā)揮藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的極致。

　　因此，在準(zhǔn)備用卡通操作品牌營銷之前，首先要轉(zhuǎn)變管理觀念，意識到卡通是可以有深刻影響力的文化產(chǎn)品，是具有長期牛命力的品牌投資，是與時尚潮文化緊密結(jié)合的藝術(shù)營銷的形式。對于直接與卡通形式有著密切聯(lián)系的孕嬰章行業(yè)而言，這種營銷策略更是可以全方位提升品牌形象。下面我們就來探討卡通的品牌營銷的多種形式。

（編輯：愛動腦）