武力：廣州造型坊設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)東莞市
動漫行業(yè)協(xié)會秘書長CVI卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)創(chuàng)始人中國國際動漫影視版權(quán)及貿(mào)易博覽會專家評委廣州星光大道動漫設(shè)計大賽專家評委東莞杯國際工業(yè)設(shè)計大賽專家評委《動漫周邊》專業(yè)雜志策劃人榮獲金獎動畫短片《回家》《老子兒子世界杯》導(dǎo)演原創(chuàng)卡通形象比卜熊、XBoy、蛋糕超人創(chuàng)作者廣州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院客座講師廣東華南工業(yè)設(shè)計院動漫設(shè)計顧問。
廣州造型坊（formstudio）設(shè)計有限公司成立于1995年，是廣州美術(shù)學(xué)院一批優(yōu)秀的設(shè)計教師創(chuàng)立的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)。從事品牌策劃、創(chuàng)意圖形、動漫卡通、產(chǎn)品研發(fā)等系列設(shè)計工作。
近幾年中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，競爭逐漸白熱化，多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)面臨品牌的創(chuàng)新發(fā)展。根據(jù)孕嬰童產(chǎn)業(yè)特點，用卡通形象打造品牌文化并用于系列產(chǎn)品開發(fā)是一條迅速提升品牌識別度、知名度的品牌升級之路。可以用一個小小的卡通形象進行規(guī)劃整合，應(yīng)用在企業(yè)文化、品牌形象、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計、店面和專柜設(shè)計、營銷宣傳和公益形象等各個方面。
從消費受眾分析，現(xiàn)在年輕父母的主要年齡層是80后，他們已成為嬰童產(chǎn)品消費的中堅力量，繼而90后也逐漸加入進來，這兩個年齡段將成為嬰童消費的主流。80、90后是伴隨動漫文化成長的一代，他們的成長經(jīng)驗同時也深深影響著育兒觀念。他們對于品牌的認(rèn)知度更強，對于卡通文化和潮流文化理解更深。因此，一個時尚可愛的卡通形象更容易在他們認(rèn)知習(xí)慣中建立品牌形象。如果一個卡通形象在消費者心中建立了情感認(rèn)知，會促動進一步跟進一系列的購買欲望。
從品牌認(rèn)知分析，卡通形象比傳統(tǒng)的Logo標(biāo)志更加人性化，更有親近感，更有代表性，更易識別。例如麥當(dāng)勞叔叔、米奇老鼠、QQ企鵝、海爾兄弟、小豬班納等等，都是通過卡通形象的應(yīng)用來樹立和鞏固了品牌在消費者心中的地位。
從產(chǎn)品應(yīng)用分析，卡通形象可以應(yīng)用到各種嬰童產(chǎn)品上，不僅使產(chǎn)品更美觀實用，而且也相當(dāng)于在通過產(chǎn)品銷售來傳播品牌文化。包括童裝的主題性季節(jié)性開發(fā)應(yīng)用、嬰童用品的系列應(yīng)用、贈品禮品的創(chuàng)意設(shè)計、包裝圖案的整合應(yīng)用等等。
從店面終端分析，卡通形象可以用來規(guī)劃品牌專柜、家具、單店、連鎖店和加盟店的空間環(huán)境，突出品牌形象，打造適合嬰童行業(yè)特點的購物空間，拉近與消費者的心理距離。內(nèi)容包括統(tǒng)一規(guī)劃的卡通形象、圖形圖案、Logo標(biāo)識、色彩搭配、主題海報、展架展柜等各個方面。
從營銷宣傳分析，卡通形象作為有虛擬生命的角色，可以按照企業(yè)設(shè)定的方向設(shè)計制作各種宣傳作品來影響和引導(dǎo)消費者。一段溫馨的小動畫可以感染很多人，一張以卡通角色為主題的環(huán)保海報為企業(yè)的公益形象加分，幾個可愛的卡通聊天表情可以在幾天內(nèi)傳遍整個網(wǎng)絡(luò)，一場卡通人偶表演的促銷活動能夠迅速抓住小朋友的眼球……這些都是傳統(tǒng)的企業(yè)形象VI系統(tǒng)做不到的。
從以上分析我們可以看出，企業(yè)卡通形象可以應(yīng)用到品牌發(fā)展的各個方面。當(dāng)然，在應(yīng)用卡通形象時也需要使用專業(yè)的設(shè)計方法來規(guī)劃，使其能夠在統(tǒng)一的設(shè)計理念下規(guī)范使用，才能發(fā)揮出最大化的品牌效應(yīng)。在下一期的雜志內(nèi)容中，我們將深入探討怎樣規(guī)劃和設(shè)計自有品牌的卡通形象設(shè)計與綜合應(yīng)用。
從受眾群來看，孕嬰童產(chǎn)業(yè)實際上是一個“賣萌”的行業(yè)，而一個可愛的卡通形象就是“萌”的代表，在孕嬰童品牌運營中如何運用卡通來提升品牌形象也就成為一種營銷的藝術(shù)。
（編輯：灰太狼）