木制玩具取自天然木材，健康安全，還可以生物降解，無損于自然環(huán)境。因此，無論是國內(nèi)還是國外市場，都對其大力推崇。然而，傳統(tǒng)的積木、木馬、益智玩具如果不求變、不求新，顯然是無法滿足要求越來越高的兒童消費者了，中國木制玩具企業(yè)近年來為了尋求行業(yè)轉(zhuǎn)型，大膽嘗試用授權(quán)形象和動漫合作為產(chǎn)品賦值，對木玩產(chǎn)品的銷售起了很好的助推作用。
近日，杭州定格文化創(chuàng)意有限公司與浙江樹人大學(xué)舉行了“定格夢想創(chuàng)意學(xué)院”成立大會，正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議——合作共建“定格夢想創(chuàng)意學(xué)院”。這家專為玩具企業(yè)打造的學(xué)院，將充分利用云和這一全球木制玩具制造基地，通過深入“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合，加快云和縣木玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，助推云和全球木制玩具創(chuàng)制中心建設(shè)。
無獨有偶，中國木玩企業(yè)與文化動漫產(chǎn)業(yè)的融合在近些年來頻繁發(fā)生，實際效果究竟如何呢？
國產(chǎn)動漫主題木制玩具深受市場青睞
與動漫結(jié)合，一來借助動漫人物促進了銷售業(yè)績，二來提高了盜版成本，三來提升了玩具企業(yè)的文化附加值，使得企業(yè)形象更深入人心。
在身為中國木玩領(lǐng)軍陣地的浙江云和，木玩企業(yè)對這一方向似有共識，他們先后與中央電視臺少兒頻道、杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和上海美術(shù)電影制片廠等合作，促成了多家玩具企業(yè)為葫蘆兄弟、三國演義、馬蘭花等動漫作品開發(fā)木制衍生玩具。
2011年，奧光集團獲得《海綿寶寶》、《朵拉歷險記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國區(qū)木制類玩具獨家授權(quán)協(xié)議許可，同年12月動漫授權(quán)產(chǎn)品陸續(xù)上市銷售。
除了為知名動漫形象授權(quán)生產(chǎn)產(chǎn)品外，木玩世家還在杭州組建了杭州定格文化創(chuàng)意有限公司，專門組織拍攝以玩具木偶為道具的動畫片，如52集木偶動畫片《魯小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無敵小鎮(zhèn)》和《螺母大戰(zhàn)》動畫片取得不俗成績，其中，《螺母大戰(zhàn)》在2011年第四屆新媒體節(jié)中榮獲新媒體節(jié)首屆微視頻大賽十佳作品。
2013年，由丹妮玩具與全國知名動漫企業(yè)廈門大拇哥動漫股份有限公司共同推出的20多款“小瑞與大魔王”系列木制玩具上市后，不僅創(chuàng)造了該系列產(chǎn)品年銷量過千萬的記錄，還帶動丹妮其他的啟蒙益智積木、拼圖拼版類玩具獲得了月銷量突破2000件。相對其他非動漫類木制玩具，這種銷量對比顯示出了與動漫聯(lián)姻的巨大魔力。
據(jù)本刊了解，2016年下半年，木玩世家投資的52集大型定格動畫作品《嘟嘟鎮(zhèn)》又即將全面上線，預(yù)計該系列玩具產(chǎn)品也將獲得不俗表現(xiàn)。
安全環(huán)保：國內(nèi)外木制玩具的共同訴求
木制玩具，可算是歷史最為悠久的玩具品類，在沒有塑膠、沒有機器的年代，天然木材打造的簡單玩具溫暖了一代又一代的童年。同時，木制玩具也是最經(jīng)久不衰且日益受重視的玩具品類，盡管塑料玩具占據(jù)了更大份額的市場，但人們對木制玩具安全性的肯定呵護著這一玩具品類正向著更健康多元的方向進化。從最初的家庭自制，到近代的小作坊定制，再發(fā)展到現(xiàn)代的規(guī)�；a(chǎn)，木制玩具經(jīng)歷了原始制作、代工生產(chǎn)到創(chuàng)建自主品牌的發(fā)展之路。
國外的木制玩具中，德國的木制玩具以其獨樹一幟而聞名于世。早在公元1700年，德國的百希加登和尚堡地區(qū)的能工巧匠就能夠成批雕制小動物，并運到紐倫堡銷售，這些價廉物美，詡詡?cè)缟哪局菩⊥嫠嚪Q為紐倫堡小玩物，深受人們喜愛，甚至通過紐倫堡銷往整個西方世界。
目前，國際主流木制玩具品牌包括來自德國HABA和Hape、意大利的賽維（Sevi）、西班牙的果樂（goula）、美國的Melissa&Doug、澳洲的colorific、百年瑞典品牌Brio、泰國的plantoys等，這些品牌通過中國玩具展等各大展會，以及中國代理商等渠道逐漸“殺”入中國市場。這些大品牌均以“環(huán)保、安全、益智”為賣點，比如來自泰國的著名品牌plantoys，誕生于1981年,在原料上率先物盡其用的將樹齡超過25年不能再產(chǎn)橡膠的橡膠木做成玩具，在色料選擇上則以天然色彩為基礎(chǔ)，如紅色提煉自果實的外殼，綠色提煉自豆科植物，紫色提煉自橄欖菜……這些無毒無害的自然色料，比油漆等化學(xué)染料要安全。
以德國品牌Hape為例，它最初只是一個普通的幼兒園玩具供應(yīng)商，目前已經(jīng)成為一個行銷全世界50多個國家和地區(qū)的國際尖端竹、木制玩具品牌。Hape不僅致力于研制精美的玩具，還堅持當行業(yè)的“環(huán)保衛(wèi)士”，從源頭、過程、終端等各環(huán)節(jié)進行嚴格把控，力求最大限度地降低對環(huán)境的負面影響。
在中國，木制玩具產(chǎn)區(qū)以“中國木制玩具城”浙江云和的規(guī)模最為龐大。云和的木制玩具制造史，也可視為我國木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。云和目前共有木制玩具生產(chǎn)企業(yè)700余家，木制玩具產(chǎn)品達十大類，上千個系列、數(shù)萬個品種，產(chǎn)品外銷世界70多個國家和地區(qū)，占全國同類產(chǎn)品的近半，是國內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地。
起步初期，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)主要依靠低利潤、勞動密集型的貼牌生產(chǎn)。隨著木玩世家等品牌創(chuàng)始人的不斷摸索試水，不少企業(yè)踏上了從做“產(chǎn)品”到做“品牌”的發(fā)展道路。如今，云和縣的木制玩具注冊商標達300多個�！霸坪湍就妗�、“云和教玩”集體商標也被國家工商總局核準注冊。云和企業(yè)通過積極提升工藝、打造品牌，引進新技術(shù)、新機器、新設(shè)備，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；通過增強木制玩具的趣味性、教育性、實用性、收藏性，提高產(chǎn)品的附加值；同時，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量上追求穩(wěn)定和安全。
品牌方面，國內(nèi)目前主打的木制玩具品牌有木玩世家、頭大、丹妮奇特、木馬智慧、宏基、智立方等數(shù)家，各具特色。在文化創(chuàng)新方面，本土木制玩具品牌表現(xiàn)優(yōu)異，與國外品牌相比，已經(jīng)形成了自有特色。
木玩企業(yè)：未來怎么走？
經(jīng)過多年的動漫授權(quán)探索，國內(nèi)的木玩企業(yè)也開始了新的探索。
在云和的木制玩具企業(yè)中，丹妮奇特走出了自己的獨有文化特色，據(jù)本刊記者了解，2014年1月開始，丹妮奇特的“中國夢”系列授權(quán)玩具陸續(xù)出貨，這是木制玩具的“中國夢”獨家授權(quán)，玩具種類包含木制拼圖、撥浪鼓、木制樂器等。據(jù)丹妮銷售部總經(jīng)理崔霞總經(jīng)理介紹，丹妮把“中國夢”的社會主義核心價值觀主題圖片與玩具相結(jié)合，真正做到了“中國夢”從娃娃開始抓起，其中，該系列的撥浪鼓賣得最好，全國各地的經(jīng)銷代理商都非�？春�，僅當年春節(jié)前后就賣出了上萬個。有幾次，幾位外國買家在網(wǎng)上看到這個系列的玩具，還特地跑來市場看樣本。2016年夏季，丹妮還將繼續(xù)推出“中國夢”系列新玩具。
2016年7月12日，木玩世家又和芬玩科技強強聯(lián)合，正式達成開發(fā)AppToys（APP玩具）戰(zhàn)略合作。作為與樂高有著相似背景、經(jīng)歷三代人的木玩世家開始進入App玩具領(lǐng)域，意味著木制玩具將進入新紀元。
在今年10月上海舉辦的中國玩具展上，這些優(yōu)秀的國內(nèi)外木玩企業(yè)和他們的最新產(chǎn)品也將集體亮相，讓在場賓客體驗?zāi)就嫖幕馈?/p>
（編輯：愛動腦）