隨著偉易達(dá)成功收購Leapfrog，全球的ELA（Electronic Learning Aids，電子學(xué)習(xí)類設(shè)備）玩具市場似乎已被偉易達(dá)集團(tuán)收入囊中，盡管MGA娛樂公司也在此領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。近年來，ELA這一玩具品類隨著早教玩具的受重視度持續(xù)升溫和科技的進(jìn)步正在蓬勃發(fā)展，孩子們也比較喜愛使用這些互動式的電動玩具來學(xué)習(xí)字母、形狀、顏色，可見偉易達(dá)斥巨資搶占市場不無道理。

全球ELA玩具：一家獨(dú)大 特色致勝

Vtech（偉易達(dá)）斥資7200萬美元成功收購Leapfrog（跳跳蛙），無疑是2016年全球玩具行業(yè)的最大新聞之一。聯(lián)手前的Vtech和Leapfrog，原本就是全球ELA（電子學(xué)習(xí)類設(shè)備）市場的前兩大巨頭，合體之后形成的“巨無霸”將毫無疑問地領(lǐng)軍這個ELA品類。尤其Leapfrog在美國市場擁有巨大的市場占有率，定會在此次收購之后為偉易達(dá)集團(tuán)創(chuàng)造新的市場和巨大的價值。

今年年初，偉易達(dá)集團(tuán)也披露了其2016年最新的ELA產(chǎn)品陣容，其中包括一個配有互動學(xué)習(xí)卡的三合一學(xué)習(xí)桌，明星生產(chǎn)線Go! Go! Smart系列的新主題，可以與孩子互動的智能娃娃，以及超過40個適合0~6歲學(xué)齡前兒童的全新產(chǎn)品。

在“巨無霸”面前，可能很多人會覺得其他涉足ELA的企業(yè)會無路可走，然而來自英國的Trends UK公司完全不這么想。該公司市場總監(jiān)Lindsay Hardy在接受采訪時表示，盡管Trends UK是ELA玩具領(lǐng)域的絕對新手，但是對于今年強(qiáng)勢入市的新品Peppa Pig系列持有非常樂觀的預(yù)期。在營銷方面，該公司對全球?qū)W齡前兒童家長采取了颶風(fēng)般的營銷攻勢，更重要的是，Peppa Pig（粉紅豬小妹）本身已經(jīng)是風(fēng)靡全球的英國卡通形象，Peppa Pig同名動畫片2004年在英國的FIVE和NICK JR.電視臺首播后，全球超過120個國家的電視頻道相繼播映，其DVD亦創(chuàng)下驚人的銷售量。Trend UK公司認(rèn)為，相比其他純娛樂性的ELA玩具，Peppa Pig形象的ELA玩具顯然更能博得媽媽們的喜愛。

隨著最新科技越來越多的應(yīng)用于教育產(chǎn)業(yè)，以及STEM的概念持續(xù)被推廣和強(qiáng)化，諸多的歐美玩具零售商意識到，更多的家長選擇通過購買ELA玩具產(chǎn)品來讓自己的孩子學(xué)得開心、學(xué)得專注。就像toy barnhaus的Stephen Barns說得那樣：“從Vtech和Leapfrog的第一代兒童平板開始，我們就對這一品類充滿信心，銷售情況也非常不錯，我們相信這是一個持續(xù)向上發(fā)展的玩具品類。畢竟在現(xiàn)在這個離不開電腦和網(wǎng)絡(luò)的時代，孩子們遲早要接觸這些，家長們的購買欲望證明了這個說法。”

2016年最令人期待的ELA玩具

字母小鱷魚

品牌：Vtech

準(zhǔn)備好一場有趣的鱷魚冒險了嗎？Vtech這款可愛的小鱷魚玩具，可以通過友好的互動教2歲以上的孩子輕松學(xué)會26個字母及其發(fā)音。小鱷魚身上有26個彩色的字母按鈕，拉一下前段的線可以觸發(fā)運(yùn)動傳感器，為孩子們播放一首有趣的歌曲，玩具還包括5個互動游戲以及鼓勵孩子檢驗學(xué)習(xí)成果的“考試模式”。

會數(shù)數(shù)的音樂烏龜

品牌：Leapfrog

這只活潑又會唱歌的烏龜提供了3種快速的學(xué)習(xí)模式。比如，小伙伴們可以一起通過仔細(xì)聆聽來尋找數(shù)字和顏色所在的按鈕，在音樂結(jié)束之前決一勝負(fù)。小烏龜里有8首好聽的歌曲，孩子們可以在音樂模式時隨著音樂按鈕的閃爍，比賽誰的記憶力更棒。

Peppa Pig字母巴士

品牌：Trends UK

Trends UK公司于2016年推出了一系列Peppa Pig主題的電子學(xué)習(xí)類玩具，主打的這款字母巴士，可以通過聲光互動，教小朋友字母發(fā)音、顏色、單詞等。系列產(chǎn)品還包括可以發(fā)出動畫片主題音樂的Peppa Pig兒童手機(jī)、兒童掌上電腦等。

（編輯：愛動腦）