因此，企業(yè)在市場定位時，首先要了解市場和消費者狀況，運用適合于目前和未來趨勢的分析方法，才能得出精準的判斷，制定適合自己品牌的發(fā)展策略。在此列舉幾個分析定位模塊，希望能夠為企業(yè)有所幫助。（見圖4）

機身：卡通形象規(guī)范與元素開發(fā)

飛機的機身承載的是飛行的核心內(nèi)容，孕嬰童品牌卡通航班系統(tǒng)中最重要的卡通設(shè)計及元素開發(fā)模塊就在這里，前期所有的分析定位和系統(tǒng)規(guī)劃都要轉(zhuǎn)換成這個模塊具體的視覺傳達來實現(xiàn)。這個模塊也是孕嬰童品牌卡通化應(yīng)用的核心內(nèi)容，包括卡通形象設(shè)計、卡通形象VI規(guī)范和卡通應(yīng)用元素開發(fā)。南于篇幅所限，我們在本節(jié)只做系統(tǒng)性分析，在后面將專門撰文詳細進行介紹。

首先我們要了解品牌卡通形象與品牌標識Logo的異同點。兩者都可以代表品牌形象，標識Logo通常是靜態(tài)的，卡通形象動靜皆可；標識Logo一般來說都有硬性使用規(guī)定，只能在有限的范圍內(nèi)宣示品牌使用，卡通形象也有應(yīng)用規(guī)范，但除了宣示品牌的正式載體之外，可以允許有姿態(tài)、表情、顏色、服飾、道具的變化；標識Logo具有無生命的商業(yè)性發(fā)達，而卡通形象具有虛擬生命的人性化表達；標識Logo很難傳達故事，卡通形象適合故事營銷；標識Logo指導(dǎo)品牌，而卡通形象從屬于品牌；作為一個品牌來說標識Logo是必須的，而卡通形象是根據(jù)品牌需要才誕生的；標識Logo用來表明品牌身份，但不可以為自己品牌代言，而卡通形象可以像明星一樣為品牌代言。了解了標識Logo與卡通形象在品牌應(yīng)用中的異同，我們就知道怎樣根據(jù)前期的分析定位來設(shè)計卡通角色。在前面第二部分我們分析了一些定位誤區(qū)和應(yīng)該注意的問題，可以供設(shè)計參考。

下面說說卡通形象的類型化設(shè)計。孕嬰童品牌卡通角色的方向類型最常用的有三種：動物類、精靈類和娃娃類。動物類指的是選擇一種或幾種動物進行擬人化設(shè)計，童裝品牌小豬班納即屬于此類；精靈類指的是憑借想象創(chuàng)作的虛擬牛命，能夠代表品牌特點與文化，例如蒙牛的牛奶人、MM巧克力豆的卡通形象即屬于此類；還有就是具有可愛寶寶特征的娃娃類，合生元的合生元寶寶、旺旺的旺仔小子即屬于此類。三種類型都適合于嬰童行業(yè)中各種類型產(chǎn)品的應(yīng)用，企業(yè)可以根據(jù)自身品牌特點去選擇類型設(shè)計。

設(shè)計卡通形象的同時，一般會考慮到卡通形象的故事背景，在未來不一定會馬上用到故事情節(jié)，但作為品牌文化的虛擬生命代表，前期做一個卡通形象的設(shè)定資料還是必要的。其中包括中文名、英文名、身高、體重、出生地、性格、愛好、社會關(guān)系、故事背景等等。這些內(nèi)容便于指導(dǎo)后期的應(yīng)用和開發(fā)。在做設(shè)定時，要考慮一些流行趨勢和文化影響，例如HelloKitty在最初設(shè)定時將出生地放到了英國，是因為它誕生之時日本正在流行英國時尚文化。

有了卡通形象和策劃設(shè)定之后，就要有一套卡通VI規(guī)范來指導(dǎo)后期應(yīng)用。因為將來這個形象可能會給到不同的設(shè)計師用到產(chǎn)品、海報、包裝、店面等各個方面，需要有一套規(guī)范來告訴設(shè)計師應(yīng)該怎樣正確使用形象，才能保證品牌形象的統(tǒng)一性。需要有卡通形象標準圖和制圖比例、標準色、輔助色、角度圖、線稿設(shè)定、灰度設(shè)定、黑白設(shè)定、標準表情、標準動作、道具元素、輔助圖形、禁用規(guī)范等等。有了這套VI規(guī)范，就不擔(dān)心不同的設(shè)計師會把形象用到走樣。

接下來就可以按照品牌的需求去應(yīng)用到不同的方而了。在應(yīng)用時需要考慮卡通應(yīng)用的主題性和系列性。例如：很多童裝企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)按照春夏和秋冬兩個季節(jié)性開發(fā)，就可以按照服裝設(shè)計趨勢去設(shè)定不同的主題和風(fēng)格，開發(fā)不同系列感覺的圖形，應(yīng)用到產(chǎn)品上面。其它如嬰幼兒輔食也都有系列口感和不同的原料概念，可以根據(jù)產(chǎn)品的需要進行系列的圖形開發(fā)和包裝設(shè)計。這樣，一步一步策劃推演出來的品牌形象逐漸成形。也完成了品牌卡通形象的核心構(gòu)建，一套品牌卡通資源庫逐漸充實起來。

（編輯：灰太狼）