CVI孕嬰童品牌卡通航班模塊系統(tǒng)左右兩邊分別是在機(jī)身左側(cè)的軟件系統(tǒng)，主導(dǎo)策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)；機(jī)身右側(cè)的硬件系統(tǒng)，主導(dǎo)產(chǎn)品、技術(shù)、材料等，兩者形成整個(gè)航班系統(tǒng)的左膀右臂。左邊負(fù)責(zé)創(chuàng)新策略，右邊負(fù)責(zé)執(zhí)行實(shí)現(xiàn)。（見(jiàn)圖3-CVI系統(tǒng)模塊軟硬件分區(qū)圖）
整個(gè)系統(tǒng)從市場(chǎng)分析、策略定位、卡通規(guī)范設(shè)計(jì)、圖形應(yīng)用、軟硬系統(tǒng)應(yīng)用再到市場(chǎng)營(yíng)銷，就像加減法一樣清晰明了，但在具體操作中則需要嬰童、動(dòng)漫、策劃等相關(guān)方面的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并能將幾個(gè)方面有機(jī)地融合在一起。下面就對(duì)孕嬰童品牌卡通航班系統(tǒng)中各個(gè)模塊進(jìn)行具體分析：
尾翼：市場(chǎng)分析與策略定位
飛機(jī)的尾翼通常用來(lái)起到方向安定和方向操縱作用，我們系統(tǒng)模塊的尾翼也擔(dān)負(fù)著品牌定位和指導(dǎo)方向的任務(wù)。一個(gè)新品牌或一個(gè)需要升級(jí)的品牌往往都面臨著新的市場(chǎng)定位，在這個(gè)環(huán)節(jié)將為整體項(xiàng)目確定品牌文化、產(chǎn)品定位、受眾定位、價(jià)格定位、渠道定位等等具體內(nèi)容，形成系統(tǒng)的項(xiàng)目論述，來(lái)指導(dǎo)和規(guī)劃項(xiàng)目方向，孕育卡通形象的誕生。為了確定以上內(nèi)容，企業(yè)需要分析調(diào)研目前的各種資源、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)及市場(chǎng)趨勢(shì)，在未來(lái)能夠?qū)⒂行зY源充分發(fā)揮。這部分屬于市場(chǎng)紅海，是已知市場(chǎng)，考慮的是在已有條件下怎樣通過(guò)卡通形象提升品牌價(jià)值和獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外很重要的是要充分發(fā)揮卡通這一形式多變、人性化、趣味化、易傳播、信賴感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，定位藍(lán)海策略。在《用小卡通做大品牌》中，我們已經(jīng)分析了卡通在孕嬰童行業(yè)中的多種用處，在此不做贅述。
這里提到的藍(lán)海策略，主要是指嬰童產(chǎn)品尚未足夠開(kāi)發(fā)或細(xì)分的潛在市場(chǎng)。很多孕嬰童企業(yè)雖然意識(shí)到卡通形象與嬰童行業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但在操作中大部分不知道能夠創(chuàng)造多少價(jià)值，不知道怎樣利用卡通形象，也不知道如何去系統(tǒng)化運(yùn)作，發(fā)揮卡通的巨大影響力為品牌所用，使品牌超越一般性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)全新的品牌形象，提升品牌附加值。在成人服裝品牌中，很多品牌都有相對(duì)同定的粉絲群體，但在童裝市場(chǎng)，基本還是以款式、價(jià)格的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)為主，缺少有獨(dú)特的品牌文化和個(gè)性特征的產(chǎn)品，缺少品牌的粘著度，一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)Logo不足以培育粉絲群。
記得讀書時(shí)學(xué)過(guò)的一段說(shuō)社會(huì)主要矛盾是“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要與落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾”，如果現(xiàn)在放在嬰童行業(yè)里面，就應(yīng)該是80后甚至90后家庭日益增長(zhǎng)的個(gè)性文化產(chǎn)品需要與落后的品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)之間的矛盾。目前1-3歲孕嬰童產(chǎn)品基本以家長(zhǎng)的文化和審美取向?yàn)橹鳎?歲以后隨著孩子的成長(zhǎng)，獨(dú)立認(rèn)知逐漸取代家長(zhǎng)的取向，獨(dú)牛子女率的提高和叛逆期提前使這個(gè)趨勢(shì)變得越加突出。在我們那個(gè)年代，叛逆期基本要到初中青春期，而現(xiàn)在基本從小學(xué)期問(wèn)就開(kāi)始了。時(shí)代的變化日新月異，想引領(lǐng)潮流首先問(wèn)下是否跟上了潮流。現(xiàn)在的年輕家長(zhǎng)們都是受動(dòng)漫文化熏陶長(zhǎng)大的一代，還在追看《火影忍者》和《海賊王》動(dòng)畫片。很多嬰童產(chǎn)品已經(jīng)不是創(chuàng)新不創(chuàng)新的問(wèn)題，而是不要被市場(chǎng)拋棄的危機(jī)。
（編輯：灰太狼）