玻璃奶瓶的高端化

2012年奶瓶市場(chǎng)的另一大特點(diǎn)是玻璃奶瓶走向高端化，高價(jià)格的寬口徑的玻璃奶瓶日漸走俏。根據(jù)捷孚凱(Gfk中國(guó))10城市零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2012年下半年的玻璃奶瓶銷售中，銷量的44％由寬口徑奶瓶提供，而在2011年上半年時(shí)這個(gè)比例只有28％，2年間增長(zhǎng)了16個(gè)百分點(diǎn)(如圖四)。另外，寬幾徑奶瓶的平均價(jià)格也持續(xù)走高。2012年下半年的寬口徑玻璃奶瓶為79元，相比2011年上半年的74元上漲7%。某知名品牌的明星玻璃奶瓶型號(hào)在市場(chǎng)上持續(xù)熱銷，帶領(lǐng)2012年寬口徑玻璃奶瓶零售量?jī)r(jià)齊升。此外，某些國(guó)內(nèi)品牌也開始推出較高價(jià)格的寬口徑玻璃奶瓶。

回顧2012年全年，玻璃奶瓶的市場(chǎng)完成了從低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)口徑奶瓶占據(jù)零售額大頭到高價(jià)寬口徑奶瓶占據(jù)大頭的轉(zhuǎn)變。整個(gè)玻璃奶瓶的市場(chǎng)走向高端化。

未來發(fā)展在線市場(chǎng)增速將放緩

根據(jù)捷孚凱(Gfk中國(guó)）零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2012年全年奶瓶的零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了63%，同時(shí)捷孚凱(GfK中國(guó))預(yù)測(cè)2013年的全年增速將低于去年，約為31%。增速下降的原因有兩大因素：網(wǎng)購人群增長(zhǎng)已經(jīng)放緩；幾大在線市場(chǎng)零售商暗示2013年將更注重增長(zhǎng)的質(zhì)量。

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)來看，中同的網(wǎng)民人數(shù)和網(wǎng)購人群數(shù)量已經(jīng)放緩。2012年上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2450萬，而2011年上半年和2011年下半年則分別新增了2770萬和2810萬的網(wǎng)民。截止到2012年6月底，中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)突破了53億人，網(wǎng)民滲透率(占總?cè)丝诘谋壤?已經(jīng)達(dá)到了39.9%。在如此龐大的基數(shù)上，在要保持高速增長(zhǎng)已經(jīng)不再可能。事實(shí)還未滲透到的人口中多數(shù)為高齡，低教育程度或者位于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人群，網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。

同時(shí)，網(wǎng)購人群數(shù)量也而臨類似的情況，據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年和2011年的網(wǎng)購人群數(shù)量增長(zhǎng)分別為48.6%和20.8%，而2012年上半年的增長(zhǎng)僅為8.2%。從消費(fèi)金額來看，隨著基數(shù)越來越大，2011年的45%增長(zhǎng)對(duì)比2010年和2009年的100%以上其實(shí)已經(jīng)有所放緩�？傊�，隨著在線市場(chǎng)銷售的基數(shù)越來越大，增長(zhǎng)速度已經(jīng)不可避免得放慢下來。

另一方面，展望2013年的在線市場(chǎng)時(shí)很多大電商們又在暗示將重視增長(zhǎng)的質(zhì)量，而非單純以提升交易額為第一目標(biāo)。顯然電商們心里也有一筆賬，在新的一年必須提升利潤(rùn)率，提升購物體驗(yàn)，把競(jìng)爭(zhēng)從單純的燒錢換流量和燒錢打價(jià)格戰(zhàn)中解脫出來。首先表態(tài)的是淘寶。2012年淘寶系“雙十一”大促中創(chuàng)下了191億元人民幣的天量成交額后，與之相比美國(guó)在黑色星期五創(chuàng)下的10億美元網(wǎng)購銷量簡(jiǎn)直有點(diǎn)小巫見大巫了。淘寶這次的數(shù)據(jù)雖然無比華麗，但也引發(fā)了諸如商家光有成交鮮有利潤(rùn)，物流配送嚴(yán)重脫節(jié)等問題。淘寶隨后在公開場(chǎng)合表示2012年可能是最后一年搞如此規(guī)模的促銷，未來的重點(diǎn)還是在扶持大商家和提升服務(wù)質(zhì)量上。無獨(dú)有偶，京東商城CE0劉強(qiáng)東也在2013年的1月年會(huì)中提出了的2013年1000億元的銷售目標(biāo)，暗示了增幅的放緩。

（編輯：灰太狼）