根據(jù)捷孚凱（Gfk中國(guó)）在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2012年全年的奶瓶在線渠道零售額同比2011年增長(zhǎng)約80%(如圖二)，其增速之高令人咋舌。與之相對(duì)應(yīng)的是線下渠道的溫和增長(zhǎng)，根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算的數(shù)據(jù)，2012年全同奶瓶的線下渠道零售額同比2011年增長(zhǎng)僅16%。

另外一個(gè)現(xiàn)象是在線市場(chǎng)基本都是在下半年發(fā)力增長(zhǎng)，比如2012年下半年對(duì)比上半年環(huán)比增長(zhǎng)42%，而2012年上半年對(duì)比2011年下半年環(huán)比增長(zhǎng)則只有25%。事實(shí)上電商的大型促銷往往放在下半年，尤其以今年為甚。

回想一下2012年下半年的促銷，除了常規(guī)的十一黃金周、12月圣誕節(jié)和新年促銷以外，還殺出了一些黑馬：8.15價(jià)格戰(zhàn)，11.11促銷和12.12促銷。其中規(guī)模最大是淘寶系的11.11促銷，而最吸引眼球的要數(shù)8.15的京東蘇寧價(jià)格大戰(zhàn)。另外還有不計(jì)其數(shù)的中小規(guī)模促銷，如電商的店慶周，品類(頻道)周年慶等。2012年的下半年幾乎每個(gè)月都有電商在舉行促銷，電商們輪流坐莊，你方唱罷我登場(chǎng)。在大型促銷活動(dòng)的大力推動(dòng)下，在線市場(chǎng)的零售額在下半年發(fā)力增長(zhǎng)，可以說(shuō)2012年全年在線市場(chǎng)的奶瓶零售額能同比增長(zhǎng)80%，電商們?cè)谙掳肽甑陌l(fā)力功不可沒(méi)。

市場(chǎng)特點(diǎn)：

雙酚A禁令一周年，PC奶瓶難覓蹤跡

2012年奶瓶市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是PC塑料奶瓶已經(jīng)在市場(chǎng)上難覓蹤跡。曾經(jīng)在低端奶瓶市場(chǎng)中占據(jù)重要位置的PC塑料奶瓶，因?yàn)槠湓谌粘Ｊ褂弥锌赡軙?huì)釋出雙酚A(BPA)并且對(duì)嬰兒造成損害，從2011年9月1日起被衛(wèi)生部禁止在國(guó)內(nèi)銷售。

此后，含雙酚A的塑料奶瓶(主要為PC塑料制的奶瓶)在市場(chǎng)中的銷量開(kāi)始銳減。根據(jù)捷孚凱(Gfk中國(guó)）10城市零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，到2012年的下半年，含雙酚A的塑料奶瓶的零售額在10城市的線下渠道市場(chǎng)上已經(jīng)不足1％(如圖三)。除了二三線城市的獨(dú)立店偶爾會(huì)有清庫(kù)存性質(zhì)的銷售以外，市場(chǎng)上已經(jīng)看不見(jiàn)PC奶瓶。瓜分PC塑料奶瓶市場(chǎng)的是各廠商推出的類似規(guī)格的PP、PES和PPSU奶瓶。這些塑料奶瓶均不含有雙酚A，其中PP奶瓶定位低端，價(jià)格和原來(lái)的PC奶瓶相仿，很快就完成了對(duì)PC塑料奶瓶市場(chǎng)的全面替換。

（編輯：灰太狼）