【童裝品牌成功經營模式深度探討】
    ——孕嬰童產業(yè)是一個蓬勃發(fā)展的產業(yè)
    吳宏慧女士——尼爾森公司零售商服務部中國區(qū)副總監(jiān)

    在過去的十年內中國的出生率一直都保持在10% 以上。而自2006 年開始，中國進入了第四次的人口生育高峰，高峰期將會持續(xù)到2015 年。同時，隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國消費者的可支配收入正在不斷提高 (2011 年同比增幅8.4%) 。在中國消費者最關注的事項中，對于孩子的投資（福利、教育）持續(xù)高居前三位。從品類看，嬰幼兒奶粉、尿布及服裝的月支出比例最高。

 四個城市購物者在母嬰用品上的月支出為700-900元；其中，月消費金額最高的是上海，而成都購物者在母嬰用品上的支出占家庭收入的比例最高（18%）

 母嬰用品月支出品類占比分布

    在最近幾年，我們每一年都會對整個母嬰市場消費者的購物行為和心理進行研究。我會重點給大家分享我們2010 年針對上海、北京、成都、深圳這四個主要城市的比較大的有趣的研究發(fā)現。

 在上海，大多數母嬰茶品品類上，大賣場的購買率均高于其他渠道。對于嬰兒服裝母嬰店是重要的渠道，百貨商店和購物中心也有一定的比例

 成都母嬰消費者購買渠道比較單一；母嬰實體店是嬰兒服裝的重要購買渠道

（編輯：灰太狼）