在比卜熊的造型指南設定方而，我們從比例、角度、姿態(tài)、動作、表情各個方面做出標準設計，一方面可以在應用時直接調(diào)用這些形象元素，另一方面便于不同的設計師根據(jù)這些基礎元素延伸出更多內(nèi)容。同時，為了避免錯誤的使用卡通形象，我們把一止匕需要規(guī)避的錯誤使用方法也都羅列出來，讓設計師清楚地知道怎樣使用是正確的，怎樣是錯誤的。

　　在《卡通形象VI應用規(guī)范》中提供一些標準化的輔助色和輔助圖形也能夠有效的規(guī)范整體品牌形象，引導后面的延展應用，包括是否要考慮店而形象中的應用元素等。

　　總之，VI規(guī)范就是一本參考書，根據(jù)每個品牌不同的需求來設定，能夠清晰地指導怎樣在各種環(huán)境下正確使用卡通形象及其輔助元素。完成了《卡通形象VI應用規(guī)范》就等于完成了卡通形象所有的基礎設定，以此為依據(jù)發(fā)揮無限創(chuàng)意應用到實際的產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷里而了。以童裝行業(yè)為例，每年要開發(fā)很多款式系列，會用到大量的圖形，要使服裝形成系列，就需要進行不同的主題規(guī)劃。

　　嬰童卡通主題元素開發(fā)系統(tǒng)是南迪士尼以及世界著名卡通品牌的授權系統(tǒng)發(fā)展演變而來，在動漫授權業(yè)中稱為“天書”，英文叫做sLvleGuide。是為了使被授權企業(yè)能夠很好的使用其卡通形象進行產(chǎn)品開發(fā)而提供的系列主題岡形。下面說一下我們?nèi)绾螢楸炔沸芤?guī)劃主題元素開發(fā)。

　　首先，需要分析流行趨勢、表現(xiàn)風格、受眾結構、當下熱點等市場需求，從分析中提煉出幾個備選的提案。例如比卜熊針對女孩中童設定的可愛糖果主題，采用了顏色豐富的日韓可愛卡通風格；針對男孩小童中童設定的電影英雄主題，采用了街頭涂鴉風格；針對小公主類型的服飾設定了秋日午后的溫馨古典風格。通常在開發(fā)前期我們會整理出能夠傳達感受的概念素材一起開會，這些素材包括服飾、插畫、文字、電影、音樂等，再將這些感覺性的東西歸納整理為設計師能夠明確方向的圖文提案，如果是為客戶定制的就與客戶一起討論設計風格和主題方向，正如電影導演需要一部好劇本一樣，根據(jù)設定好的提案進行草圖設計。

　　比卜熊每一個主題開發(fā)內(nèi)容包括主題概念、設計草圖、卡通角色的主題設計、主題文字設計、主題顏色規(guī)劃、主題元素設計、主題圖形組合、主題花紋圖案設計、主題插畫海報設計等等。最后規(guī)劃好的主題文件有點像一盒積木，以上提到的各種內(nèi)容就是一塊塊的積木，可以按照創(chuàng)意需要進行各種拼裝組合，這是一個非常有趣的過程。這種主題元素模塊使用又像魔術萬花筒，讓創(chuàng)意在頭腦里面晃一晃，就出現(xiàn)一個新的圖案。最重要的是：因為所有元素都是根據(jù)前期設定規(guī)劃好的，不管怎么變，不管放在產(chǎn)品上、包裝上。

　　我在前面章節(jié)曾經(jīng)強調(diào)過原創(chuàng)動漫的操作形式與嬰童品牌卡通的傳播形式是不一樣的，從定位、載體和表現(xiàn)形式都不同。新媒體時代的到來為品牌傳播提供了更多、更新穎、更有效的手段。包括原創(chuàng)動漫在內(nèi)，都已經(jīng)不能照搬美日韓的成熟模式。電視的影響力在一定時間內(nèi)還會很大，但會逐漸被新媒體分流。手機上網(wǎng)正在挑戰(zhàn)PC上網(wǎng)，微博、微信、電子商務的用戶量與日俱增。地面營銷競爭慘烈，嬰童行業(yè)需要更有吸引力的品牌營銷方式。卡通化營銷作為一種極具親和力的營銷方式，已經(jīng)越來越被更多的企業(yè)所采用。

（編輯：愛動腦）