因為每個客戶都有不同的品牌定位和產(chǎn)品類別，某一個案例不足以涵蓋整個CVI卡通形象應(yīng)用系統(tǒng)的內(nèi)容。因此，我們創(chuàng)作了比卜熊（BjBhear），是我們專門為嬰童行業(yè)定制的原創(chuàng)卡通形象，一方面用以完整演示CVI卡通應(yīng)用系統(tǒng)的各個模塊；另一方面，在未來我們也準備開發(fā)自己的嬰童品牌或與嬰童企業(yè)合作共同開發(fā)。
一個虛擬代言人的誕生：卡通形象設(shè)計
先說卡通形象的設(shè)計定位。因為要有行業(yè)的普遍應(yīng)用性，我們需要一個卡通形象能夠廣泛涵蓋嬰童行業(yè)的幾乎每一個品類，能夠應(yīng)用到童裝、鞋帽、玩具、用品、食品、家居、幼教等各種產(chǎn)品，所以一開始給它的定位就比較開放。我用了幾個關(guān)鍵詞去描繪這個孕育中的形象可愛、時尚、有親和力。在造型設(shè)計分析時，我們需要它滿足各種品類產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用需求。比如：在玩偶制作時要可以滿足毛絨縫制、塑膠模具、結(jié)構(gòu)成本等要求；造型和表現(xiàn)上可以廣泛應(yīng)用印刷、裁剪、編織、拼貼等技術(shù)；在地而促銷活動中可以使用大頭人偶動起來；可以方便快捷的制作低成本動漫作品等等。在設(shè)計風(fēng)格方面，采用了近年來風(fēng)行的日韓可愛風(fēng)格，融合了HellnKitty的一此比例特征，選用小熊是考慮到HelloKitty的那種可愛小貓基本是定位在女性受眾，而小熊則可以男女通吃，而且在年齡段上可涵蓋的比較寬。在擬定名字時，我希望能夠有一個朗朗上口的中文名字和一個簡單又有些涵義的英文名字。最后我設(shè)計了BiB這個組合，發(fā)音類似Baby，簡潔易記易識別，可以很容易進行圖案化裝飾處理，英文又是嬰兒圍嘴的意思。
根據(jù)以上這些析定位，就按照這個方向進行各種草圖設(shè)計，再去分析修正每一個草圖，從比例、顏色、五官、服飾、動作等各個方面進行實際應(yīng)用評估。最后，在三個備選方案中確定了最后的比卜熊形象。
基礎(chǔ)的卡通形象有了，目的是能夠用到品牌營銷的各個方面。如果沒有一套規(guī)范性的使用指導(dǎo)，就可能在應(yīng)用中出現(xiàn)各種問題。和品牌標(biāo)識Logo一樣，為了保證形象統(tǒng)一，就要有一套標(biāo)準化的設(shè)定，也就是《卡通形象VI應(yīng)用規(guī)范》，它會保障在更多變化豐富的延展應(yīng)用中正確使用卡通形象。
這套《卡通形象VI應(yīng)用規(guī)范》結(jié)合了迪士尼制作動漫作品的專業(yè)角色庫制度融合了品牌策劃系統(tǒng)中VI系統(tǒng)發(fā)展而來的，最后形成一本應(yīng)用指導(dǎo)手冊。手冊分為打印版和電子版，電子版一般采用矢量文件制作，常用的矢量文件格式有AI、CDR和EPS等，文件中的各種元素可以在后期設(shè)計需要時提取出來使用，矢量圖放大縮小都不會影響到圖像精度。打印版手冊相當(dāng)于指導(dǎo)目錄隨時可以翻閱查詢。不同行業(yè)和產(chǎn)品類型，應(yīng)用規(guī)范的內(nèi)容也不盡相同。
拿比卜熊來說，它的設(shè)定是一只可愛的白色北極熊，白色是北極熊的標(biāo)志性顏色，那么它的身體主要顏色就是不能變的，是基礎(chǔ)標(biāo)準。而為了獲得在后期能夠有更多的設(shè)計效果，我在服飾設(shè)定時給了它一件神奇的背帶褲，也是比卜熊的識別特征之一，標(biāo)準色是藍色，但是我們設(shè)定它可以根據(jù)不同主題和環(huán)境而變化，所以在制定VI規(guī)范時允許背帶褲做顏色變化，給了它更大的后期設(shè)計創(chuàng)作空間，同時也保證了形象本身的不變性。同時，在做標(biāo)識的應(yīng)用規(guī)范也沿用了這種方式，允許BiB中i的那個點可以根據(jù)主題需要而變化，打破了過去死板的標(biāo)識規(guī)范，趣味性會加深品牌傳播的印象，電可以延伸更多的使用范圍，不至于有太多的商業(yè)廣告氣息。
在比卜熊的文案設(shè)定上，我們給了它簡單開放的設(shè)定，例如名字、出生日期、出生地、性格、愛好等，所有的設(shè)定都根據(jù)受眾群和市場需要而定。我不希望在一開始就設(shè)定非常詳細的故事背景，想讓它保留更多的開發(fā)空間和可能性，留給受眾一個想象空間比直白地告訴他們更能激發(fā)認同感。在進行比卜熊標(biāo)識和卡通形象的標(biāo)準色設(shè)定時，我們盡量壓縮顏色數(shù)量，盡管現(xiàn)在印刷技術(shù)已經(jīng)很發(fā)達，考慮到更多的應(yīng)用方便和成本控制，還是精煉為好。
同時規(guī)范中允許在非正式場合例如裝飾作用時可以有更多的輔助色變化，避免形象使用中的刻板僵硬。顏色標(biāo)準使用三種規(guī)范：RGB模式、CMYK模式、國際PANTONE色卡號模式，以便于在不同載體上統(tǒng)一顏色標(biāo)準。其中RGB模式相對來說是校色差異比較大的，會因為不同顯示器和打印機及墨水的差別而不同。CMYK模式則用于指導(dǎo)四色印刷。PANTONE色卡號是最直觀的，全世界的色卡都是統(tǒng)一顏色印刷標(biāo)準，但需要定時更新色卡以免褪色。
（編輯：愛動腦）