美國(guó)的小寶寶很喜歡車模組合，他們喜歡自己創(chuàng)造的車，所以美國(guó)DIY玩具仿真車是非常搶手的！
在美國(guó)Ridemakerz門店，有6億種不同的車模組合，孩子們可以自己造車，組合不同的配件，然后噴漆、裝飾，最后還會(huì)領(lǐng)到自己車模的執(zhí)照牌。
開(kāi)一家DIY車模店
2005年，美國(guó)企業(yè)家拉瑞？安杰里找到兩個(gè)娛樂(lè)節(jié)目制作人，計(jì)劃策劃一臺(tái)電視秀。但那次的聚會(huì)并沒(méi)有達(dá)成任何有關(guān)電視合作的協(xié)議，后者建議拉瑞找點(diǎn)別的事情做做。于是，開(kāi)一家DIY車模概念店的主意由此產(chǎn)生了�！拔�?guī)缀踉诘谝粫r(shí)間就接受了這個(gè)構(gòu)思，我當(dāng)時(shí)就想，這真是個(gè)史無(wú)前例的好生意�！崩鸹貞浾f(shuō)。
此后，拉瑞找到瑪克薩？克拉克，Ridemakerz這個(gè)專為男孩設(shè)計(jì)的DIY車模概念店就此誕生�！八坪醅F(xiàn)在專門針對(duì)男孩的市場(chǎng)還沒(méi)做起來(lái)，除了去滑滑板或玩電腦游戲外，男孩子們就沒(méi)什么可玩的了，我們都覺(jué)得DIY車模店肯定能大受歡迎�！爆斂怂_笑著說(shuō)。
瑪克薩是“Build-A-Bear”這一DIY小熊玩偶連鎖店的創(chuàng)辦人，她于1997年在美國(guó)的圣路易斯開(kāi)了第一家“Build-A-Bear”。很快，瑪克薩的小熊店遠(yuǎn)近聞名，短短幾年就在美國(guó)、加拿大以及歐洲和亞洲開(kāi)了 300多家連鎖店，連鎖店的年銷售額超過(guò)4億美元�！芭⒆酉矚g玩偶，男孩子喜歡什么呢？”DIY小熊店獲得成功后，精明的瑪克薩又將主意打到了男孩玩具市場(chǎng)。
很快，拉瑞和瑪克薩籌集到了500萬(wàn)美元作為啟動(dòng)資金，其中有70萬(wàn)美元來(lái)自瑪克薩的DIY小熊連鎖店。除資金方面的投入外，Ridemakerz還被授權(quán)得以使用瑪克薩的小熊連鎖店的倉(cāng)庫(kù)、分銷渠道和營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等。作為回報(bào)，瑪克薩獲得Ridemakerz連鎖店25%的股份。
今年6月，Ridemakerz第一家連鎖店在美國(guó)南卡羅萊納開(kāi)幕。一個(gè)月后，他們的第二家Ridemake rz店在明尼蘇達(dá)開(kāi)幕。如今，拉瑞和瑪克薩忙著在全美各地開(kāi)設(shè)新的連鎖店。在首家門店開(kāi)幕后的第一年時(shí)間里，拉瑞和瑪克薩計(jì)劃在全美開(kāi)設(shè)30家連鎖店。
市場(chǎng)調(diào)研公司NPD集團(tuán)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2006年，全美玩具產(chǎn)業(yè)銷售總額為223億美元，增幅僅為0. 3%。其中，汽車模型玩具銷售總額為19億美元，增長(zhǎng)達(dá)到6%。NPD的市場(chǎng)分析專家認(rèn)為，像Ridemakerz這樣的個(gè)性店的興起完全符合如今“零售業(yè)娛樂(lè)化”的風(fēng)潮，在這個(gè)追求個(gè)性的年代，人們更喜歡屬于自己的、獨(dú)一無(wú)二的東西，“個(gè)性化”現(xiàn)在幾乎可以延伸到任何產(chǎn)品和服務(wù)上。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，Ridemakerz有望在一年內(nèi)收回多數(shù)投資。
6億種組合可供選擇
Ridemakerz店鋪里有超過(guò)6億種不同的組合可供孩子們挑選。在Ridemakerz門店，孩子們可以體驗(yàn)一把難得的造車經(jīng)驗(yàn)。首先，孩子們可以在店鋪特設(shè)的“挑戰(zhàn)地帶”組裝這輛10-12英寸的車；然后，孩子們可以將自己的車拿到其他7個(gè)不同的地方，挑選輪胎、喇叭、保險(xiǎn)杠、汽車尾翼，對(duì)車模噴漆顏色，進(jìn)行汽車裝飾。整個(gè)過(guò)程結(jié)束，一輛獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性車模就完成了。制作完車模，孩子們還可以領(lǐng)到一張屬于他們自己車模的執(zhí)照牌，并把自己的車放在互聯(lián)網(wǎng)上向其他發(fā)燒友們“炫耀”。
Ridemakerz的車模售價(jià)為12-25美元，但如果需要額外裝飾，則需要花費(fèi)更多。比如，一個(gè)遙控裝置 25美元，一套裝飾車燈15美元，所有的這些零部件都是可拆卸重裝的。對(duì)于那些Ridemakerz車模的發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，一輛組裝完全的車模大概需要花費(fèi)100美元左右。
目前，Ridemakerz得到包括福特、道奇在內(nèi)的眾多車廠授權(quán)用幾個(gè)品牌的經(jīng)典車型制作車模�！案Ｌ睾偷榔娑颊J(rèn)為，通過(guò)制作車模，孩子們可以對(duì)品牌有更特殊的情感�！崩鹜嘎�，目前公司還正與另外幾家非本土汽車制造商商討車模授權(quán)的事宜。
如今，Ridemakerz的個(gè)性車模已經(jīng)成了男孩口中的流行詞。“每個(gè)走出Ridemakerz大門的孩子手中的車都是不一樣的，這就是我們最大的賣點(diǎn)，Ridemakerz為孩子們提供多種選擇。孩子們可以自己選擇車模的顏色、裝飾、各種細(xì)節(jié)。孩子們?cè)谶@里可以創(chuàng)造出屬于他們自己的、獨(dú)一無(wú)二的車模；而對(duì)家長(zhǎng)而言，制作這樣一個(gè)車模也可以幫助培養(yǎng)孩子的藝術(shù)感、創(chuàng)造能力、表達(dá)能力�！崩鹑绱苏f(shuō)道。
如今，Ridemakerz除了在美國(guó)本土廣受追捧，也引起了不少海外商家的興趣。拉瑞說(shuō)，公司正在考慮通過(guò)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式將生意拓展到英國(guó)、加拿大以及亞洲各地。此外，多家媒體公司也對(duì)Ridemakerz的產(chǎn)品青睞有加，正考慮以Ridemakerz的車模作為藍(lán)本開(kāi)發(fā)相關(guān)的電子游戲和電視節(jié)目等。
（編輯：花輪）