專(zhuān)營(yíng)店最大的好處是能夠保證貨源的充足，同時(shí)也能夠得到總部的支持與幫助。在營(yíng)銷(xiāo)策劃方面專(zhuān)營(yíng)店應(yīng)該怎么做呢？怎么做才能夠做好呢？
一．專(zhuān)營(yíng)店址的選擇：據(jù)市場(chǎng)調(diào)查獲知，店址的選擇是成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵，由于店址選擇不當(dāng)造成經(jīng)營(yíng)不善的，占經(jīng)營(yíng)不善連鎖店的50%以上，可見(jiàn)其重要性。店址又如何確定呢？人流量是決定因素，當(dāng)然是人流量越大越好，首選繁華的鬧市區(qū)，然后是住宅區(qū)，再者則是醫(yī)院學(xué)校附近，然后是進(jìn)商場(chǎng)做專(zhuān)柜。
二．專(zhuān)營(yíng)店定位標(biāo)準(zhǔn)：專(zhuān)營(yíng)店的定位標(biāo)準(zhǔn)是否準(zhǔn)確，直接影響到生意的好壞。一個(gè)專(zhuān)營(yíng)店怎么定位才能取得最佳效果呢？一是根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)確定店面的規(guī)模，經(jīng)濟(jì)實(shí)力欠雄厚者，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，不適宜作大店面，也不適合房租較高的地段，一般以不超過(guò)25平方米為宜，最好是選擇新建的住宅小區(qū)，房租又不很貴，其住戶一般以中產(chǎn)階層的年輕夫婦為主，受過(guò)良好的教育，對(duì)下一代的關(guān)愛(ài)與期望很高，舍得在小孩身上花錢(qián)。房租不高的醫(yī)院附近也較適合小規(guī)模投資者。二是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，全面了解店鋪所在地消費(fèi)群體的消費(fèi)者層次，以便確定店鋪的裝修檔次和進(jìn)貨檔次，不致于出現(xiàn)由于檔次定位太高或太低與當(dāng)?shù)貙?shí)際購(gòu)買(mǎi)力相抵觸，而發(fā)生瓶頸消費(fèi)，影響銷(xiāo)。
三．專(zhuān)營(yíng)店的廣告宣傳：這是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的必要手段，廣告宣傳的力度，應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件與媒體的效果來(lái)確定。一般廣告投入的產(chǎn)出比為1：3，總部可提供專(zhuān)門(mén)為加盟商設(shè)計(jì)先入為主的方式進(jìn)行廣泛的促銷(xiāo)，在短短的2-3個(gè)月內(nèi)做到家喻戶曉，迅速提高“咿咿呀呀”在當(dāng)?shù)氐闹�，全面占�?jù)或壟斷孕嬰幼兒用品市場(chǎng)。
四．專(zhuān)營(yíng)店的促銷(xiāo)方式：除了采取直接的宣傳手段外，還可以利用當(dāng)?shù)氐挠行зY源，進(jìn)行與之相輔的促銷(xiāo)方法，達(dá)到相到促進(jìn)，相互補(bǔ)充，相得益彰之目的。
（編輯：海賊王）