上海市發(fā)改委于12月15日發(fā)布的嬰兒奶粉比價表中，雀巢同一款奶粉在不同超市中的價格最高差價可達71元，在此次抽查的奶粉中包括雀巢、貝因美、雅培、惠氏、美贊臣、多美滋等品牌奶粉。
    大超市是奶粉銷售的其中一個主要渠道，而且基本都是行貨，出現(xiàn)走私貨擾亂價格的幾率相對較低。在同一個地方的同一個渠道，價差還能如此厲害，更不用說不同地區(qū)不同渠道之間的價格對比，這在一定程度上表明了目前國內(nèi)奶粉價格體系的混亂。

    中國奶粉價格高
    根據(jù)上海市發(fā)改委發(fā)布的數(shù)據(jù)，雀巢超級能恩較大嬰兒及幼兒配方奶粉2段（800克/罐）最高價為329元，最低價為258元，差價為71元。雀巢還有一款同規(guī)格嬰兒奶粉1段的最高價為365元，最低價297元，差價也達到68元。
    此外，惠氏和貝因美的部分產(chǎn)品差價也較大。惠氏S-26金裝健兒樂2段（1200克三聯(lián)裝）在不同超市門店差價為67元；貝因美冠軍寶貝初生嬰兒配方奶粉1段（908克/罐）差價為49.6元。
    之前已有不少業(yè)內(nèi)人士公開表示中國嬰兒奶粉價格畸高，甚至里面還包括乳業(yè)公司的高層。比如亨氏大中華區(qū)總裁司馬瀚（heinSchumacher）與德國喜寶公司董事長StefanHipp都曾先后對南都記者表示，中國是全球奶粉價格最高的地區(qū)之一。對于原因，他們都不約而同地談到了銷售環(huán)節(jié)也就是渠道的問題。
    司馬瀚認為，奶粉在中國的供應鏈太長，環(huán)節(jié)組成太多，增加了費用成本。他解釋說，如從生產(chǎn)商到商店，過程中就有很多經(jīng)銷、批發(fā)、零售環(huán)節(jié)。再加上某些生產(chǎn)廠家在整個價值鏈的環(huán)節(jié)希望獲得更多盈利，這就讓最終的消費價格在一定程度上被扭曲。
    StefanHipp也持類似看法，“我可以說，中國是全球嬰兒奶粉價格最高的地區(qū)之一，流通環(huán)節(jié)過多是其在中國零售價格高居不下的主要原因。在德國，我們的奶粉銷售非常扁平，產(chǎn)品可以從工廠直接發(fā)送到零售商的手中。而在中國，廠商直供的方式根本不可能。”

    香港洋奶粉渠道扁平
    據(jù)了解，一罐洋奶粉從海外進入到中國的零售門店終端，很多需要經(jīng)歷“中國區(qū)總代理省級經(jīng)銷商區(qū)縣分銷商零售店”這四個環(huán)節(jié)。
    據(jù)某奶粉代理商對南都記者透露，其中零售店和各級經(jīng)銷商就分別要拿走20%-30%的利潤，這意味著一罐奶粉經(jīng)歷了這四個環(huán)節(jié)之后，價格至少需要上漲50%-100%，才能應付這些渠道所產(chǎn)生的費用。
    與此形成鮮明對照的是，香港的洋奶粉一般通過一個總代理就直接鋪貨到零售門店，而價格要比內(nèi)地行貨便宜40%以上。
    前述代理商認為，“上海這次公布的數(shù)據(jù)中，某幾款奶粉的價差能達到六七十元，主要與渠道有關(guān)，假如某些零售門店能繞過某一層經(jīng)銷商直接向更上一層的經(jīng)銷商拿貨的話，價格低20%問題不大，另外，有些地理位置較為偏遠的賣場因為地租等運營成本相對便宜，這樣在定價上的空間就比較大，但是，后者一般價差也就是3%-5%左右�！�

    洋奶粉每年漲價約15%
    乳業(yè)專家王丁棉對南都記者透露，目前奶粉市場上，經(jīng)銷商與大賣場有著較高的議價能力。生產(chǎn)廠商給予經(jīng)銷商或大賣場一個建議價格，然而經(jīng)銷商和大賣場普遍都可以按照自己設(shè)定的利潤率，在一定范圍內(nèi)自由定價。另外各個賣場的入場費不同，也會最終體現(xiàn)在零售價格的差異上。
    但是，王丁棉同時也強調(diào)，“國內(nèi)洋奶粉價格畸高，也不能全把責任推給渠道。洋奶粉在中國走高端路線，高定價，打造高品牌形象。特別是2008年中國三聚氰胺事件后，借助了國人對于本土品牌奶粉的不信任心態(tài)，借機打造高品質(zhì)形象以實現(xiàn)高價位的目的，是各大洋品牌奶粉的普遍在華營銷策略�！备鶕�(jù)他對市場上各品牌奶粉近十年的價格變化進行跟蹤統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的洋品牌奶粉都保持著平均每年15%左右的漲幅，而國產(chǎn)奶粉的漲幅則遠遠低于前者。

（編輯：七寶）