隨著營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，母嬰營(yíng)養(yǎng)品顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，有望成為下一個(gè)彎道超車的領(lǐng)域。

　　但目前，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)還較分散，區(qū)域化、單店化的品牌較多，行業(yè)尚未形成分水嶺。

　　01、營(yíng)養(yǎng)品品牌眾多

　　在渠道中，母嬰營(yíng)養(yǎng)品是門店的重要利潤(rùn)來源之一。隨著母嬰店獲取利潤(rùn)能力的下降，而人力、房租等運(yùn)營(yíng)成本卻在增長(zhǎng)，不少門店已經(jīng)把營(yíng)養(yǎng)品看作一大利潤(rùn)來源。

　　隨著國(guó)家政策的導(dǎo)向及消費(fèi)者的健康意識(shí)增長(zhǎng)，從吃得飽到吃得好轉(zhuǎn)變現(xiàn)象愈發(fā)明顯，因此，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的態(tài)度也發(fā)生了改變，從過去主要靠導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]慢慢變得有消費(fèi)者主動(dòng)尋找，這對(duì)行業(yè)來說是個(gè)好的信號(hào)。

　　目前，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品有進(jìn)口也有國(guó)產(chǎn)，品牌非常多。這其中，有保健品企業(yè)，也有藥品企業(yè)在做，近兩年，這個(gè)行業(yè)吸引了一些奶粉企業(yè)布局，比如君樂寶、澳優(yōu)以及貝因美、伊利等。

　　目前，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的需求前景廣闊，消費(fèi)者對(duì)多品類、針對(duì)性強(qiáng)、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)烈。而奶粉企業(yè)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)有著多年研究，這為進(jìn)軍母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域打下了好的基礎(chǔ)，可以以長(zhǎng)期研究為前提，推出適合嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

　　并且目前中國(guó)母嬰市場(chǎng)主要的消費(fèi)群體以“80”、“90后”家庭為主，母嬰市場(chǎng)作為家庭健康消費(fèi)的主要入口之一，其價(jià)值正在凸顯。這類消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、時(shí)效等方面的需求在不斷提升，也更追求個(gè)性化、定制化。

　　02、加速奔跑

　　當(dāng)健康消費(fèi)成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也開始加速奔跑。前不久，合生元品牌計(jì)劃推出三大營(yíng)養(yǎng)品新品，搶道母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)品全品類布局。合生元此次推出的新品為益生菌白金版，鈣VD顆粒以及DHA藻油+ARA。近日，澳優(yōu)也將旗下愛益森益生菌推向市場(chǎng)。

　　隨著國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的規(guī)范及大品牌的進(jìn)入，優(yōu)勝劣汰盡顯，那些依靠代工、沒有研發(fā)能力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心技術(shù)能力不行的企業(yè)將逐步被淘汰出局。

　　新一代育兒主力軍的轉(zhuǎn)換也使得母嬰消費(fèi)朝著精細(xì)化、高端化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展，也催動(dòng)了母嬰行業(yè)從業(yè)者及時(shí)作出調(diào)整，適應(yīng)新的人群市場(chǎng)，并擴(kuò)展細(xì)分品類，以滿足不同年齡段人群的消費(fèi)需求。