隨著中國二胎政策的放開和對母嬰行業(yè)的補(bǔ)貼促進(jìn)，我國人口出生率的下滑速度逐漸放緩，同時(shí)孕媽人群規(guī)模也有上升的跡象。由于90后開始步入婚育年齡，加之其對職業(yè)發(fā)展的重視，移動互聯(lián)網(wǎng)中的母嬰社區(qū)成為其快速重返職場的有效方式之一。

　　政策、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境皆利好母嬰市場

　　自2016年國家結(jié)束歷時(shí)38年的計(jì)劃生育政策后，陸續(xù)對母嬰產(chǎn)業(yè)公布了一系列有力措施。同時(shí)隨著全國居民人均收入水平的提供和當(dāng)代媽媽對移動互聯(lián)網(wǎng)信息獲取的依賴，母嬰市場的信息技術(shù)和相關(guān)工具被融資市場廣泛關(guān)注。政策、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)形成互利的發(fā)展閉環(huán)，一方面在供給端提高信息技術(shù)，一方面在需求端提供良好服務(wù)。

　　二胎放緩人口出生率的下滑 擴(kuò)大孕媽人群規(guī)模

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬，其中二孩及以上孩次的比例達(dá)到了59.5%，雖然近年來人口出生率保持下滑的態(tài)勢，但整體來看仍保持在10%以上，同時(shí)下降速度在2019年開始放緩。2019年新生嬰兒從2018年的1523萬人58萬人至2019年的1465萬人，而2018年新生嬰兒較2017年減少200萬人，從新生嬰兒減少數(shù)量來看，2019年新生嬰兒減少量有所下降。整體而言，全面二孩政策正在發(fā)揮著積極效用，前瞻預(yù)計(jì)2020年的新生嬰兒出生率仍然保持下降，但下降幅度持續(xù)放緩，未來中國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國孕媽人群規(guī)模達(dá)到1445萬。自2016年放開二孩政策驅(qū)動下，孕媽的人群規(guī)模在2019年增速開始放緩。前瞻預(yù)計(jì)隨著二孩政策和相關(guān)補(bǔ)貼政策的深度實(shí)施，未來孕媽人群增長率亦將有望逐步提升，預(yù)計(jì)2021年分娩的孕媽人群達(dá)到1563萬人左右。

　　90后成為媽媽主力軍推動移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺發(fā)展

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在媽媽群體年齡分布調(diào)研中，26-30歲人群占比超過四成，30歲以下的群體(90后)累計(jì)占比超過60%。90后是移動互聯(lián)網(wǎng)的使用先鋒，隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力，尤其對于比較注重職業(yè)發(fā)展的新手媽媽群體來說，其對線上信息的有效性和便捷性的依賴，為移動母嬰市場的發(fā)展形成了良好的群體基礎(chǔ)。

　　寶寶生長發(fā)育、營養(yǎng)供應(yīng)和醫(yī)療健康成為媽媽三大關(guān)注焦點(diǎn)

　　根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在育兒知識內(nèi)容關(guān)注調(diào)研中，媽媽群體整體更關(guān)注寶寶生長發(fā)育，0-1歲寶媽關(guān)注度為58.1%;3-6歲寶媽關(guān)注為53.3%。除了關(guān)注在嬰幼兒生長發(fā)育問題外，0-1歲寶媽和3-6歲寶媽更注重當(dāng)前寶寶的營養(yǎng)供應(yīng)問題以及醫(yī)療健康問題。

　　母嬰社區(qū)成為90后寶媽的核心需求

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在孕育服務(wù)需求調(diào)研中，有53.3%受訪媽媽依賴于從母嬰綜合社區(qū)獲取相關(guān)的育兒信息，緊隨其后的是定位于產(chǎn)品購物的母嬰電商和信息記錄的母嬰綜合工具。前瞻分析師認(rèn)為，新一代的90后媽媽對職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的核心需求決定了其更注重信息聚集性和便捷高效程度，為了更快的返回職業(yè)崗位，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰綜合社區(qū)集社群交流、孕育知識、母嬰購買、分享互動、經(jīng)驗(yàn)共享、在線問診等功能于一體，可以為新一代90后媽媽群體提供一站式服務(wù)，更易受到90后媽媽群體的青睞。

　　以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。（資料來源：艾媒，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理）