日前消息，迪卡儂宣布在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)展將加速，每年計(jì)劃新開店鋪30多家，迪卡儂計(jì)劃2015年中國(guó)門店數(shù)量達(dá)到150家。

迪卡儂大中華區(qū)副總裁易昂表示，迪卡儂體量快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量以及訂貨量的大幅增加，讓迪卡儂面對(duì)上游原供應(yīng)商的議價(jià)能力大大增強(qiáng)，從而能夠更好地控制成本。接下來(lái)，迪卡儂位于深圳、廣州、廈門、南寧等南方城市的多家新店都將開出。

迪卡儂1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)集中在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品出口。它真正以零售商的身份在中國(guó)市場(chǎng)開店從2003年開始。2012年，迪卡儂在華門店數(shù)量為55家。平均計(jì)算，它每年的開店數(shù)約6家。但從2013年開始，在國(guó)內(nèi)體育零售市場(chǎng)面臨壓力、多家上市運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)遭遇營(yíng)收和利潤(rùn)下滑困境的背景下，迪卡儂卻逆勢(shì)加速擴(kuò)張。截至目前，迪卡儂在中國(guó)的門店數(shù)量為79家。根據(jù)公司規(guī)劃，到2015年迪卡儂在中國(guó)的門店數(shù)量將達(dá)到150家，這意味著迪卡儂近兩年要新開71家門店。

作為歐洲較大的體育用品分銷商，迪卡儂提供的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)行分類銷售。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，它試圖按照品類銷售產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的體育用品專業(yè)化需求并不旺盛。而且，當(dāng)時(shí)中國(guó)本土的一些運(yùn)動(dòng)品牌更加注重款式和設(shè)計(jì)外觀，更為市場(chǎng)普遍接受。

隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)類高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)用品的需求迅速增長(zhǎng)，這就給迪卡儂這類品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

（編輯：七寶）