低風險、快發展成產業推助劑

“伴隨著生育高峰的來臨，不僅僅是孕婦和孩子多了起來，更重要的是整個孕嬰童產業都被激活了。”業內專家評論稱，當下這個市場是最有增長潛力的市場之一，擁有著非常龐大的母嬰消費群體。在這個時期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展開的消費熱潮將再度被引爆。

由于當前金融環境的不景氣，越來越多的人把目光轉向了孕嬰童這個低風險、快發展的產業，目前已經有不少新入行的企業也嘗到了甜頭，刺激了更多的企業擠進其中。

不僅如此，由于孕嬰童產業的周期較長，入駐孕嬰童領域的企業在這里的謀利空間很大。“孕婦的消費周期一年左右，出生后嬰兒的消費周期長達7年，而童年周期5～7年，這樣下來，孕嬰童產業的整個周期就有十幾年之久。”而更為重要的，是中國目前存在著“溺愛經濟的怪圈”，“‘一切為了寶寶，為了寶寶的一切’、‘再窮也不能窮孩子’的觀念在中國人的心目中根深蒂固。”正是這種心理，不少家庭在這個階段不停地“燒錢”，甚至以為越是貴的，就越是好的。“這不僅僅是消費，更有著情感成分在里頭。”一位心理學專家分析稱，也正因此，以寶寶為中心的孕嬰童產業構成了龐大的消費圈-1個孩子6個“愛”，情感消費不講價。

誘惑背后也有陷阱

雖然孕嬰童行業有著誘人的前景，但并不是所有躋身？來的企業都能大獲全勝，在無限機遇的背面，也有不少企業紛紛“折戟沉沙”。

據悉，原本業績良好的紅孩子在今年被爆虧損，這家擁有12家分公司的集團覆蓋全國16個省市區域的全國母嬰購物平臺陷入被收購的傳聞。而在此前，它的業績還為業界津津樂道：2008年紅孩子的銷售收入逼近10億元，2009年與2010年收入15億元左右……而到了2011年，紅孩子業績已開始出現下滑，直到現在的一落千丈。

“當紅孩子向電子商務行業轉型之后，便不能免俗地瘋狂燒錢，追求規模效益，在投資人的壓力之下追求上市。當上市遇到阻礙后，很難融資了，好日子自然也就到頭了。”業內專家分析稱。

這也給拼命追求效應的孕嬰童的企業敲響了一記警鐘。“中國孕嬰童市場已經正式吹響集結號，進入了資源爭奪的階段。如果要改變市場變冷的趨勢，必須想著如何讓產品暢銷，并且具有可持續發展的動力。”

（編輯：愛動腦）