近年來，童裝消費(fèi)的品牌意識(shí)提升有目共睹，但作為消費(fèi)者的父母給孩子們買服裝最關(guān)注的是哪些因素？他們通常會(huì)選擇哪種渠道購買童裝？哪種風(fēng)格的童裝是消費(fèi)者最青睞的？為此，我們做了詳細(xì)的分析，希望能和相關(guān)業(yè)內(nèi)人士探討上述問題，共同為孩子們“編織”絢麗多彩的童年。
    八成以上的受訪父母認(rèn)為，嬰幼兒的生長發(fā)育很快，衣服往往只穿幾次，到商場購買正價(jià)商品不劃算，而一站式母嬰用品商店（實(shí)體店）和大賣場的價(jià)位則更易接受。另外，品牌專賣店、商場的換季打折也會(huì)引得家長們?nèi)ゴ笏敛少徱环�。平日里，服裝專業(yè)市場、外貿(mào)店里價(jià)廉物美的童裝是不錯(cuò)的備選購買品。近期本公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買童裝時(shí)最看重的因素是款式時(shí)尚漂亮，其次才是面料舒適安全、價(jià)格合理、品牌知名度、促銷力度大，并列排在最后一位的是環(huán)保、透氣性、吸水性。家長總是盡量為孩子購買品牌產(chǎn)品，因?yàn)樵诔叽a的精準(zhǔn)度、面料的選擇上會(huì)更有保障，但沒有必要去追隨高價(jià)產(chǎn)品和高端產(chǎn)品。

    80后年輕父母漸漸成為童裝消費(fèi)群體中的主力，他們的消費(fèi)習(xí)慣也是商家們關(guān)注的重點(diǎn)。80 后父母更加注重產(chǎn)品的款式、舒適度和一站式購物體驗(yàn)，他們是傳統(tǒng)和現(xiàn)代過渡的一代，家庭觀念比較強(qiáng)，同時(shí)具有較為成熟的消費(fèi)觀，并不會(huì)盲目追求高價(jià)商品。
    隨著生活水平的提高，價(jià)格將不會(huì)是決定產(chǎn)品銷售的唯一因素，消費(fèi)者更多的是看中款式與搭配，但結(jié)合國內(nèi)消費(fèi)者的收入水平和童裝的易淘汰性，性價(jià)比高的品牌才會(huì)是消費(fèi)者最終的選擇。據(jù)調(diào)查，媽媽們往往對(duì)知名的童裝品牌缺少概念，只有少數(shù)媽媽能準(zhǔn)確說出小豬班納、迪士尼、派克蘭帝等童裝品牌。但大多數(shù)媽媽卻能對(duì)嬰幼網(wǎng)站的名稱脫口而出，可見，年輕父母對(duì)嬰幼網(wǎng)站所給予的關(guān)注很多，且興趣盎然。
    幾乎所有的準(zhǔn)媽媽都會(huì)在懷孕期間頻繁登錄嬰幼網(wǎng)站、社區(qū)，了解信息、交流心得，在孩子出生前后行動(dòng)不便的時(shí)期，多會(huì)在網(wǎng)上為孩子購買物品。為了滿足年輕母親在懷孕前后各個(gè)階段的購物心理和需求，愛嬰島采取實(shí)體店﹢網(wǎng)絡(luò)的模式經(jīng)營運(yùn)作，品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益都連年攀升。目前，在全國的實(shí)體店已經(jīng)達(dá)到了200 多家。
    中國服裝產(chǎn)業(yè)正全面走上以品牌為主體，以價(jià)值為核心，以產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益增長為目標(biāo)，以市場為導(dǎo)向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節(jié)能和社會(huì)責(zé)任為契機(jī)，以創(chuàng)新為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展道路。在這一過程中，“國際化”無疑是中國服裝產(chǎn)業(yè)的活力之源。當(dāng)國際品牌紛紛將重心移向中國市場，中國的紡織服裝品牌更需要理清方向，重新思考在世界格局中的位置和價(jià)值。要更務(wù)實(shí)地考慮企業(yè)和品牌在未來競爭的發(fā)展，始終專注一個(gè)領(lǐng)域，且把一個(gè)領(lǐng)域做到最好，不斷地追求卓越，重視設(shè)計(jì)管理水平、市場營銷能力、品牌內(nèi)涵以及文化建設(shè)。
    商家名稱：南京愛嬰島兒童百貨有限公司
    自由門店數(shù)量：84 家　加盟門店數(shù)量：0 家　批發(fā)終端數(shù)量：0 家
    地址：南京市玄武區(qū)童衛(wèi)路4 號(hào)
    聯(lián)系電話：025-68520123

（編輯：灰太狼）