2022年奶粉鏖戰(zhàn)持續(xù)升級下，品牌綜合實(shí)力成破局關(guān)鍵。以領(lǐng)先品牌優(yōu)博瑞慕為例，其憑借在產(chǎn)品、品牌、渠道端等方面的精研與深耕，不斷爆發(fā)出更為強(qiáng)勁的增長勢能。在母嬰行業(yè)觀察市場走訪中，來自全國各地母嬰渠道的積極反饋，也再次證實(shí)了優(yōu)博瑞慕的發(fā)展?jié)摿εc品牌韌性。
近期，在由母嬰行業(yè)觀察舉辦的“2022第八屆未來母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”上，優(yōu)博瑞慕斬獲年度嬰幼兒牛奶粉品牌杰出表現(xiàn)大獎(jiǎng)，硬核實(shí)力得到行業(yè)一致認(rèn)可。多維發(fā)力下，優(yōu)博瑞慕持續(xù)夯實(shí)品牌發(fā)展根基，精準(zhǔn)賦能渠道實(shí)現(xiàn)共贏，以更穩(wěn)健的步伐邁向新的發(fā)展階段。
產(chǎn)品為王
以匠心品質(zhì)締造品牌硬實(shí)力
隨著90、95后進(jìn)階為母嬰消費(fèi)主力，他們更加注重科學(xué)精細(xì)化喂養(yǎng)，對專業(yè)化、品質(zhì)化、高端化產(chǎn)品需求更高。在此驅(qū)動(dòng)下，各大品牌圍繞奶源、配方、科研等方面不斷發(fā)力，通過打造差異化創(chuàng)新產(chǎn)品來搶奪更多競爭主動(dòng)權(quán)。其中，如何讓奶粉配方更接近母乳，愈發(fā)成為企業(yè)在研發(fā)領(lǐng)域比拼的焦點(diǎn)。
作為行業(yè)領(lǐng)先者，圣元始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科技引領(lǐng)，走在母乳研究的最前沿。企業(yè)聯(lián)合上海兒科醫(yī)學(xué)研究所、上海第二醫(yī)科大學(xué)新華醫(yī)院、上海兒童研究中心三家單位進(jìn)行臨床試驗(yàn)，于2000年就開創(chuàng)性地研發(fā)出了優(yōu)博仿生配方Ⓡ，而優(yōu)博瑞慕正是以優(yōu)博仿生配方Ⓡ為基準(zhǔn)，模擬初乳比例，突破性打造出99%乳清蛋白配方。憑借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收等方面的出色表現(xiàn)，產(chǎn)品上市后收獲了無數(shù)消費(fèi)者的口碑認(rèn)證。
深挖一罐好奶粉的誕生，如果說配方是產(chǎn)品的靈魂，那么奶源就是底氣，創(chuàng)新工藝更是不可或缺的保障。據(jù)了解，優(yōu)博瑞慕的奶源取自國際公認(rèn)的“黃金奶源帶”，位于法國西北地區(qū)布列塔尼半島的最大自然牧場，奶牛全年270天以上自然放牧，產(chǎn)出的牛奶品質(zhì)更高，營養(yǎng)更鮮活，從源頭上就保證了產(chǎn)品質(zhì)量。另外，依托于全球最大、裝備最先進(jìn)的法國卡萊工廠，采用全自動(dòng)生產(chǎn)，一次成粉，更大程度保留營養(yǎng)物質(zhì)活性，進(jìn)一步保障了優(yōu)博瑞慕的安全和品質(zhì)。
誠然，突出的產(chǎn)品力是品牌獲得更大發(fā)展的基建，也是吸引渠道和消費(fèi)者的核心。經(jīng)過多年的市場研發(fā)和檢驗(yàn)，優(yōu)博瑞慕立足專業(yè)夯實(shí)品質(zhì)，正以差異化創(chuàng)新贏勝消費(fèi)新時(shí)代。
渠道制勝
超強(qiáng)營銷組合拳助力品牌破圈增長
過往經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌想要做到基業(yè)長青并引領(lǐng)行業(yè)，不僅要向內(nèi)挖潛，持續(xù)產(chǎn)品煥新，價(jià)值精進(jìn)，還須向外探索，不斷夯實(shí)品牌、渠道合作雙贏的生態(tài)。優(yōu)博瑞慕深諳此道理，一直以來堅(jiān)持“渠道動(dòng)銷”“精準(zhǔn)賦能”，更循著這一發(fā)展路徑錨定未來新的增長極。
以2022年正式打響的“融媒聚力·百城萬店”三年新發(fā)展戰(zhàn)略為例，優(yōu)博瑞慕通過聚焦重點(diǎn)區(qū)域、聚焦核心門店、聚焦提效賦能，全面助力合作伙伴的持續(xù)增長，目前已在全國80+個(gè)重點(diǎn)城市，全面投放線下廣告超140萬點(diǎn)位，覆蓋重點(diǎn)門店超4000家，媒體價(jià)值超5億，總曝光量超百億人次。借助聚焦重點(diǎn)城市電梯、戶外、商超等終端媒體進(jìn)行大規(guī)模的品牌曝光，優(yōu)博瑞慕持續(xù)提升品牌力，不間斷引爆終端渠道。
2022年下半年，優(yōu)博瑞慕以公交車等城市媒體，飽和式進(jìn)行廣告投放，再度拉升品牌影響力和知名度。并且伴隨優(yōu)博瑞慕線下營銷組合拳——小型媽媽班的深入開展，其引流開新效果愈發(fā)突出，真正做到了助力渠道銷量轉(zhuǎn)化，解決渠道燃眉之急。
就目前來看，聚焦門店+精準(zhǔn)營銷在各端口效果顯著，更為品牌攜手渠道深化務(wù)實(shí)合作、推動(dòng)共贏發(fā)展增強(qiáng)了信心。
值得一提的是，在2022年進(jìn)博會(huì)上，優(yōu)博瑞慕重磅亮相，借助這一全球矚目的國際化舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)了其獨(dú)有實(shí)力和魅力，更彰顯了中國乳企在未來競爭中的自信和信心。
作為圣元旗下精心打造的“匠心品牌”，優(yōu)博瑞慕強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)品牌、強(qiáng)運(yùn)營，苦煉內(nèi)功，勤修外功，在紅海博弈中盡顯優(yōu)勢，近期還被2022“網(wǎng)易·新能量乳制品行業(yè)峰會(huì)”評選為年度最具成長力品牌，其發(fā)展?jié)摿推放祈g性再獲認(rèn)可和看好。
無論什么時(shí)代，總是高瞻遠(yuǎn)矚者勝，奮發(fā)精進(jìn)者贏。正如此次斬獲大獎(jiǎng)的優(yōu)博瑞慕，秉持長期主義心態(tài)，通過向內(nèi)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，向外賦能終端渠道，在一眾實(shí)力強(qiáng)勁的品牌中脫穎而出。站在行業(yè)高度，精耕品牌、精耕渠道都是一場“持久戰(zhàn)”，但要想在不確定的時(shí)代實(shí)現(xiàn)確定性增長，就唯有堅(jiān)持做難而正確的事，而優(yōu)博瑞慕正在這條道路上加速向前。
（編輯：紅星嬰童網(wǎng)）