今年6月，一對(duì)虎頭虎腦的父女IP虎大橘和虎揪揪組團(tuán)上線。體現(xiàn)父愛的以#大橘為重#的主題博文內(nèi)容，配合一系列親子壁紙，吸引全網(wǎng)2000萬以上話題閱讀量(粉絲關(guān)注度)。
虎大橘微信表情包上線一個(gè)月，累計(jì)發(fā)送總量達(dá)到200萬次以上，主題壁紙已上線多家平臺(tái)。
老虎是百獸之王，在大眾認(rèn)知中是兇猛、威武、強(qiáng)大的形象，而虎大橘多了一些貓性，他圓潤(rùn)的體態(tài)、女兒奴的中年男子身份，讓這個(gè)形象增加了一些“憨態(tài)”�；⒕揪臼撬呐畠海蝾^頂中間的“揪揪辮”而得名，揪揪辮向右歪，使這個(gè)小老虎形象更加活潑伶俐。
虎大橘父女暖萌可愛的形象，改變了大家對(duì)虎形象的傳統(tǒng)認(rèn)知，收獲來自青年用戶和Z世代受眾的關(guān)注和喜愛。
基于豬小屁成熟孵化經(jīng)驗(yàn)，虎大橘加速商業(yè)化
豬小屁是震驚文化原創(chuàng)IP，基于震驚文化MCN九年的成熟新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，豬小屁通過多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)在抖音、微博、微信、快手、B站、小紅書、QQ等多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得3500萬粉絲的關(guān)注和喜愛，短視頻總播放量超過40億，微信表情包累計(jì)發(fā)送量超過26億，并與震驚文化MCN多個(gè)千萬級(jí)粉絲量的KOL聯(lián)動(dòng)等多元化的形式，持續(xù)提升IP熱度。
目前，豬小屁家族有近10個(gè)角色，如豬小屁、豬小美、豬田野，以及新成員虎大橘等IP，受眾廣泛，無明顯性別傾向。
豬小屁IP自2017年上線以來至今四年，已合作200多個(gè)品牌并發(fā)展出六項(xiàng)業(yè)務(wù)：商品授權(quán)、實(shí)景主題空間授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、推廣促銷授權(quán)，表情包設(shè)計(jì)和視頻制作，以及配合授權(quán)業(yè)務(wù)的新媒體整合營(yíng)銷，也是豬小屁之家的優(yōu)勢(shì)。
商品授權(quán)已產(chǎn)出500多個(gè)SKU，類型包括玩具游藝、嬰童用品、食品飲料、禮品紀(jì)念品、文具、電子數(shù)碼、軟件APP等。如與零食品牌趣樂園推出奶茶糖、鍋巴、餅干等，覆蓋全國(guó)2000多個(gè)商場(chǎng)超市。從2020年開始豬小屁以盲盒產(chǎn)品為切入點(diǎn)，進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，兩代盲盒銷售額已突破1000萬并持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
實(shí)景主題空間方面，豬小屁之家已合作長(zhǎng)隆集團(tuán)、北京合生匯商場(chǎng)、上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)、無錫薈聚商場(chǎng)等，IP主題樂園、文旅項(xiàng)目遍布全國(guó)20多個(gè)城市，為迎接即將到來的虎年，團(tuán)隊(duì)已研發(fā)一系列節(jié)慶主題圖庫(kù)，滿足中國(guó)用戶對(duì)于國(guó)潮文化的精神消費(fèi)需求。
內(nèi)容和媒體授權(quán)，已出版繪本和浦發(fā)信用卡面等形式，除此以外，虛擬線上娛樂項(xiàng)目涵蓋微博貼紙、抖音特效及浦發(fā)銀行定制表情包等。
推廣促銷授權(quán)方面，合作品類主要為食品飲料、時(shí)尚、日用品等，如與氣味博物館推出三款香水，精致的豬豬女孩香氛，好運(yùn)噴霧香氛新年紅色裝、日常綠色裝，覆蓋全國(guó)門店。2020年雙十一，豬小屁與蒙牛推出定制款奶片，受到用戶一致好評(píng)，并獲得京東APP開屏推薦。
表情包和視頻制作，也是眾多品牌客戶合作方式之一，已吸引浦發(fā)銀行合作定制款表情包、IP動(dòng)漫客服等營(yíng)銷方式。團(tuán)隊(duì)了解Z世代用戶的習(xí)慣：讓自己放松開心為主，向他人表達(dá)和展示自己為輔，喜歡用表情包代替文字表達(dá)心情。因此，豬小屁之家團(tuán)隊(duì)制作的內(nèi)容每每獲得較高的流量。
根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，IP內(nèi)容和話題的持續(xù)更新、保持IP熱度，是被授權(quán)商最希望IP提供的服務(wù)和支持。而豬小屁之家已產(chǎn)出多條突破1億流量的原創(chuàng)話題，并在IP周年慶等活動(dòng)和熱點(diǎn)中，與合作方聯(lián)合營(yíng)銷推廣提升IP和品牌的熱度。
IP如何持續(xù)拓寬消費(fèi)人群
1、適應(yīng)新媒體變化，不斷增加新內(nèi)容板塊
以抖音為例，已有千萬粉絲的豬小屁之家面臨的挑戰(zhàn)是如何突破并持續(xù)漲粉。今年5月份豬小屁之家策劃了新欄目，趣味育兒妙招和親子安全教育內(nèi)容，并形成系列化欄目穩(wěn)定更新。持續(xù)運(yùn)營(yíng)了一個(gè)月終于迎來了新一波流量高峰，單條視頻點(diǎn)贊100萬以上，抖音漲粉到1500萬以上。
2、在合適的時(shí)間，推出合適的IP
在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，為IP家族增設(shè)新的IP小伙伴，也可起到給IP持續(xù)拉新的作用。比如在父親節(jié)期間推出以父女為角色的IP虎大橘，帶著父愛光環(huán)，自帶社交熱度。
明年正值虎年，虎大橘父女角色的融入豐富了豬小屁之家的世界觀，IP設(shè)計(jì)和圖庫(kù)開發(fā)符合Z世代用戶審美。
3、用IP跨界營(yíng)銷拓寬消費(fèi)人群
豬小屁之家通過與知名品牌進(jìn)行IP跨界營(yíng)銷、品牌聯(lián)名款不斷豐富SKU，借助授權(quán)產(chǎn)品持續(xù)拓寬消費(fèi)人群。
7月即將和知名茶飲品牌他山集推出聯(lián)名款禮盒，這是豬小屁之家在茶飲領(lǐng)域的首次亮相，將在產(chǎn)品創(chuàng)意、整合營(yíng)銷方面有多重創(chuàng)新。合作原因之一，是雙方的粉絲契合度較高。
網(wǎng)紅食品飲料，和IP、二次元領(lǐng)域一樣，青年和Z世代用戶是主要消費(fèi)群體，他們更喜歡高顏值的產(chǎn)品，愿意為更具美感和體現(xiàn)個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)買單，可以接受授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格高。
IP授權(quán)和聯(lián)名款產(chǎn)品，可以有效拉動(dòng)Z世代群體消費(fèi)。豬小屁之家以豐富的IP形象、可持續(xù)性的內(nèi)容產(chǎn)出，陪伴用戶生活的方方面面，和品牌方一起以高品質(zhì)，滿足Z世代用戶不斷變化的情感化和體驗(yàn)化消費(fèi)需求。
（編輯：紅星嬰童網(wǎng)）