今年國(guó)慶中秋雙節(jié)8天假，國(guó)內(nèi)掀起了一陣結(jié)婚潮。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)60萬(wàn)對(duì)新人在長(zhǎng)假內(nèi)舉辦了婚禮，與去年同期相比增長(zhǎng)了11.2%。疫情造成大量婚禮延期，而雙節(jié)長(zhǎng)假就是這樣一個(gè)“釋放口”，加之節(jié)假日本就是結(jié)婚旺季，致使長(zhǎng)假成為“最擁擠結(jié)婚季”。而同時(shí)我們也看到，因疫情出現(xiàn)延期的不僅僅是結(jié)婚，還有離婚，中華人民共和國(guó)民政局發(fā)布的民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年結(jié)婚數(shù)量為779.5萬(wàn)對(duì)，離婚數(shù)量為220.7萬(wàn)對(duì)。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)結(jié)婚率已連續(xù)六年下降，離婚率也是逐年攀高，疫情造成的“雙節(jié)結(jié)婚熱”也并未對(duì)此趨勢(shì)產(chǎn)生太大影響。
今年底是否會(huì)迎來(lái)生育小高潮？
人口專家易富賢曾表示，從目前結(jié)婚率數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年的結(jié)婚數(shù)會(huì)有跌破800萬(wàn)的可能。而結(jié)婚人口變少造成的直接影響就是生育率的走低，近期發(fā)布的《中國(guó)生育報(bào)告2020》指出，我國(guó)2019年出生人口繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，繼2018年出生人口下降200萬(wàn)后，2019年出生人口繼續(xù)下降58萬(wàn)至1465萬(wàn)。且2016-2019年一孩出生人口已從981萬(wàn)降至593萬(wàn)。
自開(kāi)年疫情發(fā)生以來(lái)，不少專家對(duì)今年出生率有過(guò)“調(diào)侃式”預(yù)測(cè)，超長(zhǎng)宅家時(shí)間是否為年輕家庭創(chuàng)造更多生育機(jī)會(huì)呢？在母嬰行業(yè)觀察于今年8月針對(duì)母嬰從業(yè)者開(kāi)展了一次調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，有43%的參與者認(rèn)為年底會(huì)迎來(lái)生育小高潮，而大部分從業(yè)者均認(rèn)為今年年底出生率大概率會(huì)繼續(xù)下跌。
年底會(huì)迎來(lái)一波生育小高潮嗎?
百度指數(shù)顯示，2020年第一季度對(duì)于“懷孕”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)均值較去年同期相比下降16.4%，整體情況不容樂(lè)觀。
出生率逐年下降，奶粉企業(yè)們慌了嗎？
不可否認(rèn)的事實(shí)是，出生率的下降直接影響到了奶粉生意發(fā)展。
早在母嬰行業(yè)觀察今年初發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中就有提到，新生兒減少直接導(dǎo)致2019年一二段奶粉銷量下滑，三段奶粉銷量占比超79%，此外整個(gè)線上牛奶粉銷量同比上年略有下滑，羊奶粉、嬰幼兒液態(tài)奶、特殊配方奶粉線上銷量攀升。
而今年疫情黑天鵝對(duì)奶粉行業(yè)更是提出了更大的挑戰(zhàn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，今年二三月份期間，0-6個(gè)月寶寶純母乳喂養(yǎng)率大幅提升，一定程度上影響到了奶粉的消費(fèi)。此外，從用戶平均購(gòu)買價(jià)格增幅和促銷率變化來(lái)看，奶粉持續(xù)高端化趨勢(shì)，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，上半年不少?gòu)S家都在做更大力度和更長(zhǎng)周期的促銷。
而自7月份以后，嬰配粉市場(chǎng)疲態(tài)更加明顯，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮在近期分析認(rèn)為，根本原因一是去年到今年初人口出生率下降；二就是龍頭企業(yè)加大四五線及一二線市場(chǎng)拓展進(jìn)一步壓縮市場(chǎng)空間，加上疫情加快市場(chǎng)集中度提升，強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)強(qiáng)烈。另一方面，疫情讓消費(fèi)環(huán)境跌宕起伏，奶粉市場(chǎng)動(dòng)銷也變成了難題，年初供應(yīng)戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)、到618之后如火如荼的促銷戰(zhàn)，線上渠道、直播平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)正如火如荼地進(jìn)行著，而線下門店苦不堪言，各種渠道竄貨橫行，行業(yè)價(jià)格體系不斷受到挑戰(zhàn)，行業(yè)生存環(huán)境也逐漸惡化。
目前我們看到大部分奶粉品牌都在投入更多精力做兩件事：第一，保存量，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)在母乳研究、奶源、配方等方面持續(xù)發(fā)力，如惠氏、美素佳兒、金領(lǐng)冠等嬰配粉企業(yè)紛紛打出“科研牌”，并針對(duì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化和用戶對(duì)新產(chǎn)品的渴望，打造具有差異化的產(chǎn)品力；第二，謀增量，抓住有機(jī)奶粉、羊奶粉、兒童奶粉等增長(zhǎng)先機(jī)，以品類組合拳出擊，延長(zhǎng)用戶消費(fèi)周期，繼續(xù)提高整體份額。
的確，在出生率下降帶來(lái)的疊加影響下，母嬰行業(yè)如今正迎來(lái)新一輪更為激烈的綜合戰(zhàn)，一方面整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的速度加快，同時(shí)行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)下更考驗(yàn)?zāi)谭燮髽I(yè)的產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，以及新常態(tài)下企業(yè)的適應(yīng)能力。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）