飲料行業(yè)，又出大新聞了。
4月15日，脈動(dòng)正式宣布品牌全方位煥新升級(jí)，以進(jìn)一步激發(fā)品牌活力。脈動(dòng)表示，這將是該品牌近年來最大的一次革新，涉及品牌定位、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配方、口味組合等諸多方面，劍指新世代年輕人市場(chǎng)。
外界關(guān)心的是，疫情期間，脈動(dòng)啟動(dòng)這么大的動(dòng)作有何玄機(jī)？脈動(dòng)為何要不斷升級(jí)迎合年輕人？飲料市場(chǎng)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何？
以更時(shí)尚的方式發(fā)聲
“脈動(dòng)作為維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)著品類的創(chuàng)新與進(jìn)步，我們希望持續(xù)帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇�！泵}動(dòng)市場(chǎng)部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動(dòng)將啟用“脈動(dòng)由我”的全新品牌宣言，以更時(shí)尚的表達(dá)方式為年輕人發(fā)聲，持續(xù)打造年輕消費(fèi)者摯愛的品牌。
根據(jù)脈動(dòng)的消費(fèi)者洞察，新世代年輕人具有獨(dú)特而鮮明的時(shí)代印記。他們樂于建立實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進(jìn)步，追尋自己的熱愛與目標(biāo)。脈動(dòng)的品牌升級(jí)正是基于這一洞察展開。
“對(duì)大部分新世代消費(fèi)者來說，‘脈動(dòng)’意味著脈搏的跳動(dòng)，他們普遍認(rèn)為只有在走自己選擇的道路時(shí)，才能真正感受到自己生命的脈動(dòng)。脈動(dòng)希望陪伴著新世代的消費(fèi)者，一如既往地勇往直前、不斷進(jìn)步，一天天、一步步，成就更好的自己。” Eduardo Lacerda表示，這就是脈動(dòng)新的品牌主張。
來自《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》的顯示，隨著居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求仍然高漲。年輕消費(fèi)者則成為主力消費(fèi)人群，對(duì)飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。
一位行業(yè)專家指出，作為維生素飲料的優(yōu)質(zhì)品牌，脈動(dòng)一直以富含維生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年輕消費(fèi)者喜愛。脈動(dòng)此次進(jìn)一步升級(jí)了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，并保持了脈動(dòng)一貫以來的低糖健康和美味。
脈動(dòng)還優(yōu)化了產(chǎn)品組合，一方面對(duì)現(xiàn)有核心口味進(jìn)行了升級(jí)，如將橘子口味升級(jí)為雪柚橘子口味，另一方面針對(duì)便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)還訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，全方位滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。
不僅如此，脈動(dòng)還邀請(qǐng)了世界獲獎(jiǎng)無數(shù)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，傾力打造了更高顏值、更時(shí)尚年輕的全新包裝設(shè)計(jì)，顛覆過去近十年的脈動(dòng)形象。
為配合品牌的全方位升級(jí)，脈動(dòng)透露，今年大幅增加了品牌投資，后續(xù)將有重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招，以激發(fā)年輕飲料市場(chǎng)的活力。
據(jù)了解，全新的脈動(dòng)產(chǎn)品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個(gè)渠道開售。
在食品君看來，達(dá)能旗下的脈動(dòng)主動(dòng)升級(jí)是為了順應(yīng)行業(yè)潮流�？v觀脈動(dòng)進(jìn)入中國(guó)以來的表現(xiàn)，不斷變化是脈動(dòng)的一貫做法，這次全面升級(jí)也不例外。銷售旺季已經(jīng)到來，脈動(dòng)此舉又會(huì)引發(fā)行業(yè)的新一輪跟風(fēng)。
順應(yīng)潮流主動(dòng)求變
達(dá)能于上世紀(jì)80年代末進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)遍及全世界120多個(gè)國(guó)家，位列全球500強(qiáng)。一直以來，達(dá)能始終以務(wù)實(shí)的態(tài)度，在中國(guó)不斷拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前，中國(guó)已成為達(dá)能全球第二大市場(chǎng)。
脈動(dòng)是達(dá)能旗下一款維生素飲料，以富含維生素和低糖的配方深受崇尚健康的年輕消費(fèi)者喜愛，并快速發(fā)展成為中國(guó)維生素飲料市場(chǎng)的領(lǐng)銜品牌。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，維生素飲料品類中，脈動(dòng)市場(chǎng)份額高達(dá)70%
近幾年，飲料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域和新場(chǎng)景不斷加快迭代更新，消費(fèi)者也對(duì)產(chǎn)品提出了越來越高的要求。
進(jìn)入中國(guó)以來，脈動(dòng)其實(shí)一直在求變。據(jù)食品君了解，脈動(dòng)每一年都會(huì)推陳出新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，但過去的創(chuàng)新較側(cè)重于新口味或新包裝等個(gè)別方面的升級(jí)。如推出仙人掌等創(chuàng)新口味，不斷增加脈動(dòng)的新鮮感。
今年，脈動(dòng)選擇了從戰(zhàn)略上選擇全面回顧新世代消費(fèi)者的需求，全方位升級(jí)產(chǎn)品，以好地滿足新世代消費(fèi)者不斷變化的需求，更好地切中核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
在食品君看來，如何贏得更多新世代消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛，是擺在脈動(dòng)和所有飲料品牌面前的一個(gè)重要問題。脈動(dòng)這次主動(dòng)從品牌定位、戰(zhàn)略全面求變，為脈動(dòng)奠定了面向未來的消費(fèi)者基礎(chǔ)。
品牌升級(jí)值得期待
雖然面臨疫情影響，脈動(dòng)的升級(jí)還是如約而來。
值得注意的是，疫情期間，脈動(dòng)其實(shí)并未停歇。從除夕開始，累計(jì)36萬箱脈動(dòng)飲料源源不斷送達(dá)抗疫一線，包括醫(yī)院、居委會(huì)、交警等超過1000多個(gè)單位，緩解了前線飲用水短缺問題。截至目前，達(dá)能中國(guó)飲料供捐贈(zèng)1609萬元款物。
如今，隨著武漢工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)，脈動(dòng)工廠已經(jīng)全線開工，開足馬力生產(chǎn)全新的脈動(dòng)產(chǎn)品�！把巯潞芸斓斤嬃箱N售的旺季，我們現(xiàn)在生產(chǎn)線24小時(shí)不停轉(zhuǎn)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“每條生產(chǎn)線每小時(shí)可生產(chǎn)數(shù)萬瓶脈動(dòng)，目前正開足馬力為即將到來的銷售旺季做準(zhǔn)備�！�
這樣的脈動(dòng)，還不值得點(diǎn)贊嗎？