時尚品牌紛紛入駐《動物森友會》
近日，一款《集合吧！動物森友會》游戲火了，毫無懸念地「攻占」了人們的社交、生活圈，無論以暴增的銷量或是在游戲玩家圈子中口耳相傳的知名度作為基準(zhǔn)，這款游戲都有著問鼎「當(dāng)月最佳游戲」的資格。
值得關(guān)注的是，除了游戲本身，動森的服裝也突然成為熱門話題，部分玩家身上出現(xiàn)的奢侈品牌服裝正引發(fā)廣泛關(guān)注。由于玩家可以對衣服進(jìn)行改造，甚至自己設(shè)計，不少人開始參考Chanel、Louis Vuitton等奢侈品牌最新系列服裝，讓自己在游戲中穿上現(xiàn)實(shí)中甚至還未發(fā)售的秀場新款。如玩家根據(jù)Bottega Veneta 2019秋冬系列創(chuàng)作的虛擬服飾。
玩家將Chanel搬到了動森中，在櫻花季進(jìn)行賞花
由于動森開放的游玩思路將個性化發(fā)揮到了極致，也讓更多人愿意去動森中塑造另一個自己，這正與時尚品牌的營銷思路撞了個滿懷。
英國奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter在4月5日宣布正式“登島”動森，其選取了Staffonly、Shushu/Tong、Calvin Luo、Marchen和Short Sentence等中國設(shè)計師品牌，將包括多款獨(dú)家合作款式在內(nèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為動森人物服裝，并且在社交媒體推廣。
奢侈品牌 X 游戲經(jīng)典案例
奢侈品牌與游戲產(chǎn)業(yè)的淵源匪淺，電子游戲市場與時尚的關(guān)聯(lián)度一直以來都十分緊密。
2019年7月，奢侈品牌Louis Vuitton以 2019 秋冬流行服裝和 80 年代城市街景為題材，上線復(fù)古跑酷小游戲“Endless Runner”。游戲風(fēng)格元素、界面設(shè)計的靈感都來自于頗具復(fù)古氣息的品牌 2019 秋冬男裝秀場。
而同年9月，LV與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成合作，品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière不僅特別為S9總冠軍“召喚師杯”定制獎箱，更為游戲中的英雄角色Qiyana設(shè)計全新聯(lián)名皮膚。
作為延展，LV還于12月在微信小程序開設(shè)了LVxLOL的專屬商店，產(chǎn)品包括男女裝T恤、褲子、運(yùn)動鞋和背包、發(fā)帶等配飾，售價在1400至50000元人民幣之間，微信用戶也可長按LVxLOL表情貼紙分享給好友，引發(fā)新一輪的傳播。
LVxLOL
另一奢侈品牌 Gucci則在去年10月簽約換裝游戲Drest Styling Game，品牌產(chǎn)品會出現(xiàn)在該游戲的換裝選擇中，用戶還可在游戲中直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)產(chǎn)品的購買頁面進(jìn)行選購。英國奢侈品電商平臺Farfetch也是該游戲的合作對象，涵蓋的品牌還包括Prada、Stella McCartney和Valentino等。據(jù)悉，Drest Styling Game將于今年正式向市場推廣。
而奢侈品牌Burberry也在去年10 月底，推出過一款名為“彈跳小鹿”的線上小游戲。游戲的玩法簡單直接，用戶只需操控角色小鹿在玻璃彈板上不斷跳躍，并收集黃金徽標(biāo)和無人機(jī)獲得加速，即可通關(guān)送小鹿上月球，游戲高分者將有機(jī)會獲得品牌全新系列羽絨夾克。
無論是時裝秀還是新品上市，在這些奢侈品品牌傳播的關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者可以越來越多地發(fā)現(xiàn)小游戲的身影。除了在特殊的時間節(jié)點(diǎn)傳播以外，游戲營銷正在成為不少奢侈品牌的長期營銷手段。
疫情下的數(shù)字冥想
在數(shù)字化時代，虛擬世界令消費(fèi)者與品牌、商品、體驗(yàn)、社群之間的距離無限縮短，隱藏在游戲背后的是一個仿照現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)造的、擁有完整價值觀、世界觀、人生觀設(shè)定的虛擬空間，從現(xiàn)實(shí)世界向虛擬世界擴(kuò)張未嘗不可視為一種策略，畢竟在兩個平行世界中，人們通過奢侈品尋求認(rèn)同的心理本質(zhì)沒有改變。
奢侈品牌基于線上運(yùn)營展開的創(chuàng)新營銷方向何如？從方法論上來講，一定是迎合目標(biāo)客群的心理和喜好，采用接受度高、效果好的形式。
而年輕消費(fèi)者作為線上市場的主要參與者，奢侈品牌自然無法忽視這個潛力巨大的流量池。但年輕消費(fèi)者崇尚自由主義和個性化消費(fèi)，奢侈品要講述品牌故事越來越無法用一貫的高冷姿態(tài)，選需要平等對話，需要不再宣教，需要有趣而有用。
“危機(jī)”也是商機(jī)，在劇烈變化的環(huán)境中，能夠生存下來的往往是最靈活、懂得適時改變的。無論是游戲跨界還是品牌故事的推廣，國內(nèi)外品牌都致力于打通多樣的傳播渠道，鏈接全方位的傳播方式，而對于品牌本身來說，只有更加懂得運(yùn)用新時代工具，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣.....才能夠更好地打通傳播渠道。