近日，行業(yè)研究報(bào)告發(fā)布機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2020中國媽媽群體行為洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》顯示，2019年中國新生兒規(guī)模達(dá)到1465萬，預(yù)計(jì)2020年孕媽人群將突破1530萬，其中90后媽媽作為新一代媽媽群體主力軍占比超四成。

　　媽媽群體對母嬰社區(qū)專業(yè)性要求提高，媽媽網(wǎng)孕育成受歡迎母嬰平臺

　　此外，《報(bào)告》還顯示當(dāng)前媽媽依然是育兒主力，但父親在家庭孕育中的角色擔(dān)當(dāng)也在逐步提升。這些孕育家庭更加倡導(dǎo)科學(xué)的育兒方式，并且對嬰幼兒生長發(fā)育問題很關(guān)注。這也意味著當(dāng)代媽媽群體對母嬰社區(qū)所提供的孕育知識及資訊的專業(yè)性要求有所提升。

　　《報(bào)告》顯示媽媽群體內(nèi)超過半數(shù)受訪用戶偏好媽媽網(wǎng)孕育APP，其中孕媽群體占51.1%，0-1歲寶媽占49.5%。

　　在收獲用戶喜愛的同時(shí)，2020年1月媽媽網(wǎng)孕育以1751.4萬月活數(shù)排在母嬰平臺移動端首位，保持了持續(xù)增長態(tài)勢。此外，在2019年至2020年間媽媽網(wǎng)孕育月活增速超過36%，已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其它母嬰平臺。

　　90后媽媽成孕育主力，更依賴母嬰綜合平社區(qū)解決孕育問題

　　《報(bào)告》中，艾媒對媽媽群體年齡分布進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示當(dāng)前26-30歲媽媽占比最多，90后孕媽已經(jīng)成為孕育主力軍。

　　而作為第一批“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，90后媽媽群體對互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)依賴性�！秷�(bào)告》中數(shù)據(jù)也顯示，母嬰平臺已成為媽媽群體緩解壓力、獲取專業(yè)孕育知識及交流孕育經(jīng)驗(yàn)的主要渠道。其中以媽媽網(wǎng)孕育為代表的，集孕育知識、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等功能于一體的綜合母嬰社區(qū)受媽媽群體青睞。

　　新媽媽群體母嬰消費(fèi)預(yù)算有所提升，線上母嬰平臺成重要消費(fèi)決策渠道

　　隨著媽媽群體的代際更迭，媽媽群體母嬰消費(fèi)預(yù)算也有所提升�！秷�(bào)告》顯示，0-1歲寶媽和3-6歲寶媽消費(fèi)預(yù)算支出趨近，主要集中在1000-2000元／月。而0-1歲寶媽在1000元消費(fèi)預(yù)算上較3-6歲寶媽有所減少，而2000元以上的高消費(fèi)增多。可見0-1歲時(shí)嬰幼兒成長發(fā)育關(guān)鍵時(shí)期，寶媽在此期間更多地為寶寶添置照料嬰兒用品。

　　而在母嬰消費(fèi)過程中，母嬰平臺也成為影響媽媽群體購買決策的重要渠道之一�！秷�(bào)告》顯示，在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策時(shí)，除了親友、專家推薦，當(dāng)代媽媽群體消費(fèi)決策行為主要圍繞母嬰平臺進(jìn)行。受母嬰平臺內(nèi)容分享及其它媽媽、KOL推薦種草的比例都在三成左右。而且受母嬰平臺種草影響的總體比例甚至已經(jīng)超過親友、專家推薦。

　　從《報(bào)告》的整體可見，相對于單一運(yùn)營模式的母嬰平臺，新媽媽群體顯然對于能夠提供一站式服務(wù)的母嬰綜合社區(qū)需求更高。所以，精準(zhǔn)洞察新媽媽群體需求，提供知識獲取、社群交流、分享互動、在線問診、母嬰購買等一站式服務(wù)，也是媽媽網(wǎng)孕育近年能在母嬰行業(yè)逆流而上的關(guān)鍵因素。而且在媽媽群體多元化需求不斷增加及更多新技術(shù)的驅(qū)動下，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰綜合社區(qū)在未來市場競爭中優(yōu)勢會更加明顯。