今日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2019年有機奶粉權(quán)勢榜TOP20。榜單主要通過對各個奶粉品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：
隨著消費水平的提高及健康消費觀念的提升，消費者對健康、安全、營養(yǎng)等方面提出了更高要求，有機市場需求持續(xù)增長。中國母嬰市場以其規(guī)模大、增速快、消費力強、連帶銷售、高品質(zhì)、高關(guān)注度等特性正成為有機產(chǎn)品市場增長的新動力，其中數(shù)據(jù)顯示，近3年國內(nèi)線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%，預計到2019年規(guī)模將達57.7億元，業(yè)內(nèi)人士估計，未來2-3年，中國有機奶粉規(guī)模有望突破100億元市場大關(guān)。
當下布局有機奶粉，也成為乳企尋求差異化及高端化競爭的途徑之一，目前市場上也有不少有機品牌，如澳洲貝拉米、德國喜寶、雅培菁摯、惠氏啟賦有機、飛鶴智純、合生元HealthyTimes、金領(lǐng)冠塞納牧等，且大單品、超級單品也不斷涌現(xiàn)。從榜單中不難看出：
有機奶粉市場依舊是外資品牌占據(jù)主要地位，但國產(chǎn)品牌迅速崛起。top10品牌中，進口奶粉品牌占據(jù)8個，分別是雅培菁摯、惠氏啟賦蘊萃、澳優(yōu)的悠藍、淳璀、合生元的愛斯時光、蒙牛阿拉的寶貝與我、貝拉米、Hipp喜寶；而國產(chǎn)奶粉品牌僅2個，即飛鶴臻稚、蒙牛瑞哺恩。但今年眾多國產(chǎn)品牌都在布局，君樂寶日前已推出有機奶粉；伊利金領(lǐng)冠推出塞納牧；已有兩款有機奶粉的蒙牛又已確定收購貝拉米，讓國產(chǎn)有機奶粉品牌的大軍更加壯大。另外數(shù)據(jù)顯示，蒙牛雅士利旗下的瑞哺恩也是一匹黑馬，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，瑞哺恩整體市場份額一路飆升。
另外，目前有機奶粉的市場主要集中在一二線城市，對于三四線城市的消費者來說，有機奶粉的普及程度還不夠，認知需要進一步加深。而如何讓有機奶粉被更多的三四線消費者接納，也是接下來奶粉企業(yè)應該面臨的一個問題。
除此之外，目前有機奶粉渠道銷售面臨困境，有渠道商表示，“有機奶粉配方比較單一，除了綠色健康無污染再無賣點�！倍斚�，市場消費熱點主要集中在配方上，像乳鐵蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂、A2蛋白質(zhì)、益生菌、DHA等科學配方或功能性配方風起，消費者對營養(yǎng)強化劑的期待值更高，這樣說來，有機奶粉的配方吸引力并不強。故而有機奶粉發(fā)展的下一步，一定會是營養(yǎng)成分添加的技術(shù)研發(fā)。
當然，有機奶粉雖受歡迎，但奶源生產(chǎn)成本較高，資源相對稀缺，真正的有機奶粉其生產(chǎn)要求也是非常嚴苛，必須是按照國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準生產(chǎn)加工而成的奶粉。故而嚴格的監(jiān)管制度非常有必要，否則是否是真有機難以判別。
目前有機奶粉呈現(xiàn)爆發(fā)增長的趨勢，遠超奶粉行業(yè)發(fā)展速度，單品數(shù)量不斷增長，目前頭部玩家均已到位，下一階段才是真正火拼的時刻。對于企業(yè)而言，想在有機奶粉市場中站穩(wěn)腳跟，既要加強有機奶源和生產(chǎn)過程管理，穩(wěn)定供應鏈，更要維護好渠道和終端，打通自上而下的營銷渠道。最重要的是，在有機奶粉市場競爭中，提高研發(fā)創(chuàng)新能力，打造差異化賣點才是王道。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）