嬰幼兒奶粉配方新政后，母嬰門店利潤品類的發(fā)生變化

　　2018-2019年，母嬰行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)的嬰幼兒配方奶粉制度已經(jīng)全面落實(shí)，奶粉市場格局變的越來越透明和清晰，奶粉CR10品牌的話語主動(dòng)權(quán)牢牢抓在手里，相對應(yīng)的大牌奶粉的毛利率也有所下降，過去依靠單一奶粉品類作為主要利潤來源的母嬰門店也在今年紛紛改變策略，對品類結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，同時(shí)也把營養(yǎng)品的新品類當(dāng)做利潤的新增長點(diǎn)。

　　90/95后新消費(fèi)觀念升級 營養(yǎng)品迎來輝煌

　　2019年母嬰新消費(fèi)群體發(fā)生了改變，90/95后新寶媽們不斷涌入，她們有個(gè)共同的特征，受教育程度高，她們會(huì)通過各個(gè)社交平臺(tái)、孕媽推薦、網(wǎng)紅直播等方式學(xué)習(xí)和分享育兒經(jīng)驗(yàn)，新消費(fèi)觀念意識強(qiáng)，對品質(zhì)和性價(jià)比有著更高的追求，重視寶寶在益智、免疫、腸道吸收等方面健康，消費(fèi)需求不斷升級，購買力也比80后更強(qiáng)勁。母嬰營養(yǎng)品隨著新消費(fèi)的改變，順勢成為了母嬰市場上熱捧的品類。

　　高端細(xì)分營養(yǎng)品加入陣營 為母嬰市場注入活力

　　雖然目前母嬰營養(yǎng)品市場的同質(zhì)化比較普遍，但是眾多知名大牌企業(yè)們（比如：新西特、卜瑞塔、雅萊、培芝、壹營養(yǎng)、高培、童年故事等）早在前幾年就已經(jīng)抓住新消費(fèi)升級的這個(gè)機(jī)遇，與營養(yǎng)協(xié)會(huì)合作配備專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、成立專項(xiàng)研發(fā)室、升級高質(zhì)量的生產(chǎn)車間，在市場上不斷推出符合新消費(fèi)人群口味的新品，比如乳鐵蛋白、牛初乳、營養(yǎng)滴劑、嬰幼兒DHA、兒童益生菌等，用高端化、細(xì)分化新品迅速搶占消費(fèi)者心智。

　　2019年，一批優(yōu)秀的營養(yǎng)品企業(yè)在經(jīng)歷了過去幾年的動(dòng)蕩后，強(qiáng)烈意識到創(chuàng)新發(fā)展和高品質(zhì)追求是企業(yè)生存的根本，越來越多知名母嬰營養(yǎng)品加工服務(wù)企業(yè)紛紛入局，比如百合股份、瑞普斯國際、新西蘭聯(lián)合制藥用其強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢和專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)賦能營養(yǎng)品品牌企業(yè)發(fā)展，同時(shí)營養(yǎng)品企業(yè)們也不再像過去那樣單一的依靠渠道，融入到各個(gè)場面下全面提升品牌的知名度和產(chǎn)品口碑，讓更多的新消費(fèi)者變成品牌的鐵桿粉。