我國童鞋生產(chǎn)企業(yè)主要集中在福建、浙江、廣州等沿海區(qū)域，福建地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完善，在休閑運動童鞋的設(shè)計、研發(fā)與生產(chǎn)方面處在前沿。浙江是皮鞋等時尚鞋品的聚集地，兒童皮鞋生產(chǎn)企業(yè)主要集中在溫州，形成了明顯的規(guī)模效益。廣州地區(qū)潮流資訊集中，有國內(nèi)較大的鞋生產(chǎn)基地，以童鞋產(chǎn)量大款式多而聞名。
Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫顯示，2017 年中國童鞋市場零售額分別達531.65億元，年增長為10.2%，而2020年上述市場規(guī)模有望達668億元，年復(fù)合增速分別為 7.9%；國內(nèi)童鞋市場前十大品牌份額分別為20.7%，整體市場仍然較為分散。
近年來，各大成人品牌紛紛涉足少兒市場，除了耐克、阿迪達斯等國際品牌，李寧、安踏、361度、STACCATO、Belle、Teemix等，均瞄準兒童市場商機。
鞋服市場相對低迷，相對“大人們”的市場，童裝童鞋市場則還保持著較好的營收水平。百麗國際控股有限公司旗下Kids Eden童鞋集合店在上海、南京、蘇州、杭州、合肥等城市的商場、購物中心內(nèi)布局。據(jù)悉，百麗旗下童鞋產(chǎn)品售價為49-299元不等。其中一款售價為199元的女童單鞋銷售靠前，月銷量739筆。
除了拓展新的利潤增長點外，為品牌培養(yǎng)未來的消費者也是其另一目的。
小米眾籌平臺的眾籌產(chǎn)品——小尋爆米花兒童運動鞋，直接叫板耐克，將50余稿的概念設(shè)計投放到多座一線城市進行測試，調(diào)研了數(shù)千名小朋友進行評判，最終選出前3的設(shè)計產(chǎn)品將真正的與孩子們見面。此外，魔法鞋首度采用了三防專利，為兒童鞋引進三防科技紗線，運用頂級材料科學(xué)的成果，從原料端防潑水、防油污，打破傳統(tǒng)的防水加工處理劑，真正達到孩子用品的健康安全。
目前我國擁有上萬家制鞋品牌，但真正專業(yè)做童鞋的品牌數(shù)量較少，規(guī)模不大，對研發(fā)投入也都相對不足，大部分品牌都是以成人鞋的理念來設(shè)計生產(chǎn)童鞋，很多童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來制作的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底過硬過厚、鞋跟過高等問題。 總體上目前市場競爭激烈，部分小品牌開始逐漸被淘汰。
隨著低碳、環(huán)保風(fēng)潮越刮越烈，鞋業(yè)各品牌圍繞“低碳社會”展開行動，例如銳步公司研發(fā)出用工業(yè)玉米和有機棉等材質(zhì)制作休閑鞋的方法，環(huán)保鞋被穿壞或者扔掉之后能夠直接降解成肥料。與成人服飾相比，兒童服飾的安全性和舒適性更為重要，國家強制性標準要求也更高，對產(chǎn)品材質(zhì)、生產(chǎn)工藝、環(huán)保標準等方面均有強制性規(guī)定。
隨著消費者對童裝童鞋的品牌消費觀念增強，對知名品牌安全性、專業(yè)性、功能性認可度更高，在選擇產(chǎn)品上注重童鞋品牌、設(shè)計、質(zhì)量，因此童鞋品牌需要加強供應(yīng)鏈把控，確保產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。
企業(yè)各家注重顧客的體驗感，逐步向?qū)I(yè)化、時尚化、品牌化、IP化、健康化、定制化、智能化靠攏，已經(jīng)形成了集服裝批發(fā)零售終端、百貨商場店中店模式、專賣店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營模式。
此外，技術(shù)創(chuàng)新不斷驅(qū)動嬰童鞋企業(yè)進行研發(fā)革命。例如，特步月與奇虎360簽訂協(xié)議，為兒童設(shè)計了一款父母能通過移動端App實時追蹤孩子位置的童鞋。
溫州童鞋企業(yè)對技改下足了功夫，浙江好榜樣兒童用品有限公司就投資了600萬元打造食品級的環(huán)保車間。企業(yè)技改成為溫州童鞋企業(yè)沖出重圍的主要選擇，近30%以上企業(yè)實現(xiàn)機器換人。
我國也建立了“兒童足部健康研究中心”研究兒童足部的發(fā)育，該機構(gòu)已經(jīng)建立了相關(guān)的數(shù)據(jù)庫，以確保兒童智能產(chǎn)品的安全。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）