近年來，人口出生率不斷降低，嬰幼兒奶粉市場增速放緩，國外奶粉品牌在中國市場占有率居高不下，國產(chǎn)奶粉行業(yè)競爭愈演愈烈。如何在激烈的競爭中立足？2019年，在保障產(chǎn)品安全健康的基礎(chǔ)上，看看各大企業(yè)在品牌營銷上如何“各顯神通”。
飛鶴乳業(yè)近年來銷量持續(xù)快速增長，品牌影響力不斷增強(qiáng)，市場占有率不斷增加，這得益于企業(yè)全媒體、立體式的營銷策略。近期隨著電影《攀登者》的熱映，飛鶴集中投放400家院線的貼片廣告，配合影院內(nèi)“見縫插針”似全方位的視覺沖擊與互動(dòng)宣傳，代言人章子怡參演此片，讓品牌有效地蹭了一波熱度。九月初，由飛鶴冠名的廣深線和諧號(hào)“飛鶴奶粉”品牌專列正式開通。品牌聚集了眾多名人的高質(zhì)量陪伴研究所也為企業(yè)吸引了不少粉絲。飛鶴一直與收視表現(xiàn)名列前茅的電視媒體合作的同時(shí)，和北京地鐵也保持長期合作，不斷升級(jí)的營銷策略，讓品牌在國產(chǎn)奶粉行業(yè)中表現(xiàn)亮眼。
近日，由雅士利國際獨(dú)家冠名的全明星旅行電影式慢綜藝《慢游全世界》在愛奇藝及奇異果TV正式開播。七月初，姚晨成為雅士利全球品牌大使，企業(yè)同時(shí)宣布，黃景瑜正式擔(dān)任旗下嬰幼兒奶粉品牌朵拉小羊的首位全球品牌代言人。除了明星媽媽之外，近幾年，明星奶爸或男藝人也成了奶粉品牌代言人的熱門人選。
太子樂乳業(yè)集團(tuán)在2019年品牌營銷上動(dòng)作不斷，2019年7月，繼宣布邀請(qǐng)知名演員李小萌成為品牌首位形象代言人之后，隨即宣布與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作。近期，湖南衛(wèi)視《搖啊笑啊橋》欄目完成收官之戰(zhàn)，作為欄目官方合作伙伴的太子樂乳業(yè)與各位搖橋戰(zhàn)隊(duì)一起為大家?guī)碚麄�(gè)夏季的歡樂。太子樂以豐富、靈活、有趣的形式參與欄目的同時(shí)，企業(yè)也借助欄目強(qiáng)大的影響力積極開展了豐富多彩的線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌線上線下聯(lián)動(dòng)的立體營銷。在重要節(jié)日，太子樂都會(huì)發(fā)起相關(guān)主題活動(dòng)，增強(qiáng)與寶媽寶爸及寶寶們的互動(dòng)，讓更多用戶了解健康、安全、營養(yǎng)全面的太子樂奶粉。太子樂開通的官方抖音號(hào)，邀請(qǐng)專家不定期為大家?guī)韺I(yè)的育兒知識(shí)，這是企業(yè)在新興短視頻媒體進(jìn)行品牌營銷的有效探索。
競爭激烈的奶粉市場風(fēng)起云涌，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速，品牌營銷也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)勢變化，助力企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
（編輯：邱漢青）