為寶寶挑選一款安全純凈的紙尿褲等母嬰用品，是每個(gè)寶媽在養(yǎng)育寶寶時(shí)所面對(duì)的頭等大事�，F(xiàn)如今中國(guó)年輕一代的新媽媽對(duì)于紙尿褲的接受能力更強(qiáng)，同時(shí)也更加挑剔。數(shù)據(jù)顯示，68%的媽媽在購(gòu)買(mǎi)母嬰用品前平均花費(fèi)5天左右詳細(xì)了解產(chǎn)品信息，對(duì)比不同品牌之間的區(qū)別，綜合評(píng)比產(chǎn)品性能。為了讓媽媽們?cè)谔暨x紙尿褲時(shí)減少疑慮、減少擔(dān)心、減少花費(fèi)等，我懂寶寶團(tuán)隊(duì)一直在努力，欲打造一款讓媽媽“秒懂”的紙尿褲。
任何商品或服務(wù)能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，關(guān)鍵在于它的品質(zhì)是否值得信賴(lài)。為了讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)到我懂寶寶產(chǎn)品理念，我懂寶寶團(tuán)隊(duì)在媒體、母嬰店以及用戶(hù)群體之間頻繁走動(dòng)，身體力行地向各方傳遞我懂寶寶產(chǎn)品信息，聽(tīng)取來(lái)自市場(chǎng)和用戶(hù)一線的聲音。就在前不久，我懂寶寶品牌宣傳片亮相于CCTV一套、五套和十套等多個(gè)頻道黃金時(shí)段，在這套宣傳片中我懂寶寶著重強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“安全純凈值得信賴(lài)”這一關(guān)鍵信息。
通過(guò)頻繁的曝光，用戶(hù)能夠更好的對(duì)我懂寶寶品牌進(jìn)行價(jià)值感知。而蘊(yùn)含其中的，則是我懂寶寶現(xiàn)階段最為核心的工作之一——牢固確立我懂寶寶“安全純凈值得信賴(lài)”的品牌形象。用一位媒體同行的話來(lái)說(shuō)，就是讓人看到我懂寶寶就有“秒懂”的感覺(jué)。
首先我懂寶寶成立專(zhuān)業(yè)的母嬰研發(fā)實(shí)驗(yàn)室——初感肌膚實(shí)驗(yàn)室，歷時(shí)10個(gè)月時(shí)間在紙尿褲原材料以及生產(chǎn)工藝方面進(jìn)行篩選測(cè)試和比對(duì)，最終選定業(yè)界TOP10的材料供應(yīng)商。外包裝設(shè)計(jì)采用藍(lán)白相間，沒(méi)有花花綠綠的圖案，看上去像天空一樣清新純凈。
其次整個(gè)生產(chǎn)工藝過(guò)程均采用安全純凈理念指導(dǎo)，不添加任何可能會(huì)刺激寶寶皮膚的香精、色素、熒光劑、防腐劑甚至是產(chǎn)品外側(cè)的印刷油墨。產(chǎn)品一經(jīng)上線，即通過(guò)美國(guó)FDA，瑞士SGS和歐盟CE環(huán)保安全產(chǎn)品認(rèn)證。并代表中國(guó)國(guó)產(chǎn)母嬰品牌登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，走向世界舞臺(tái)中心，展示安全純凈的品牌形象。在國(guó)內(nèi)與CCTV多頻道以及更多戶(hù)外商業(yè)圈大屏合作，通過(guò)高頻次播放廣告加強(qiáng)產(chǎn)品與“安全純凈”之間的品牌關(guān)聯(lián)度，以此打開(kāi)消費(fèi)者第一層心理防線。
媽媽們?cè)谌粘Ｉ钪袠?lè)于分享育嬰經(jīng)驗(yàn)，重視社區(qū)達(dá)人等意見(jiàn)領(lǐng)袖的建議�；诖�我懂寶寶做了大量的試用工作，邀請(qǐng)母嬰社區(qū)活躍用戶(hù)撰寫(xiě)評(píng)測(cè)報(bào)告，口碑傳遞安全純凈的品牌形象。值得一提的是，我懂寶寶在全國(guó)多個(gè)城市成立了專(zhuān)門(mén)的社區(qū)地推團(tuán)隊(duì)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員和消費(fèi)者直接面對(duì)面接觸，無(wú)縫傳遞安全純凈的品牌形象。
眾所周知，母嬰群體一直是線下購(gòu)買(mǎi)的主力軍，加強(qiáng)對(duì)于線下門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商的掌控力度重要性同樣不言而喻。本月初，我懂寶寶斥資千萬(wàn)啟動(dòng)“百城萬(wàn)店”計(jì)劃，對(duì)全國(guó)一百個(gè)城市上萬(wàn)家母嬰門(mén)店進(jìn)行信息覆蓋，大規(guī)模發(fā)放以安全純凈值得信賴(lài)為主題的海報(bào)、傳單、易拉寶以及宣傳堆架等多種店鋪宣傳物料，幫扶經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)輸車(chē)輛制作車(chē)體廣告，讓用戶(hù)能夠在身邊就能發(fā)現(xiàn)我懂寶寶，親身感受其品牌形象。
進(jìn)入秋冬季節(jié)，逐漸迎來(lái)紙尿褲的銷(xiāo)售旺季，搶在這之前打出品牌對(duì)于我懂寶寶銷(xiāo)量意義重大。可以說(shuō)，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)以及在中央電視臺(tái)進(jìn)行廣告覆蓋，展示產(chǎn)品安全純凈的特性，即是市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略層面的落地，同時(shí)也是實(shí)際銷(xiāo)售戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行。基于對(duì)消費(fèi)者的行為洞察，通過(guò)市場(chǎng)和傳播平臺(tái)灌輸我懂寶寶“安全純凈值得信賴(lài)”的品牌概念，最終實(shí)現(xiàn)我懂寶寶的長(zhǎng)期使命——讓每一位寶寶都用上好的紙尿褲。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）