在我國(guó)出臺(tái)各種有關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品政策后，嬰幼兒輔食進(jìn)入了快速發(fā)展期，各種琳瑯滿目的品牌在各大商店出現(xiàn)，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。可在這華麗包裝與不菲價(jià)格的背后，卻是嬰幼兒輔食市場(chǎng)的亂象叢生。

　　新手媽媽們?nèi)绾谓o孩子精心打造一份營(yíng)養(yǎng)健康的食譜，也成了育兒過程中的一大難題。

　　什么時(shí)間添加輔食最佳?

　　什么食物合適，怎么吃，吃多少?

　　輔食就是糊和泥嗎?

　　是不是越碎越好?

　　自制輔食和成品營(yíng)養(yǎng)輔食如何搭配?

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　　在我們身邊，每當(dāng)被問到“帶孩子累不累”這個(gè)問題，很多媽媽都舉手有話要說：“實(shí)在是太!辛!苦!了!”僅僅一門輔食，里面的學(xué)問也堪稱博大精深。

　　對(duì)于新手媽媽普遍都會(huì)遇到的新生兒輔食難題，天貓國(guó)際聯(lián)合六大世界級(jí)營(yíng)養(yǎng)輔食品牌——嘉寶、禧貝、童年時(shí)光、貝拉米、Bio island、mellin，攜手育兒專家及KOL，為精媽打造了一份世界級(jí)精養(yǎng)食譜。

　　精選全球好貨，全方位關(guān)注寶寶成長(zhǎng)

　　作為新手媽媽，要面臨的一大挑戰(zhàn)就是為寶寶添加輔食，這個(gè)過程稍有不慎，寶寶會(huì)因消化功能未成熟，出現(xiàn)嘔吐、腹瀉、消化功能發(fā)生紊亂等問題。

　　輔食不似奶粉那樣監(jiān)管嚴(yán)格，產(chǎn)品的成分與制作流程也缺乏標(biāo)準(zhǔn)管制。市面上不少的品牌都存著僥幸心理，以產(chǎn)品的通用標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來打擦邊球。這些產(chǎn)品沒有做到“嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)”，但卻將幾元、十幾元的東西哄抬至幾十元甚至上百元。

　　天貓國(guó)際選擇的嘉寶、禧貝、童年時(shí)光、貝拉米、Bio island、mellin都是世界級(jí)知名品牌，一貫重視產(chǎn)品的安全與質(zhì)量，所有原料和成品必須符合嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)并通過多重質(zhì)量控制測(cè)試，以確保產(chǎn)品符合監(jiān)管要求，保證嬰幼兒食用安全，所以寶媽可放心購(gòu)買。

　　這些品牌入駐天貓國(guó)際以來，也受到了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛歡迎，比如美國(guó)嘉寶在天貓國(guó)際開設(shè)的Gerber官方海外旗艦店從2015年7月入駐以來，主要產(chǎn)品為寶寶年齡段6個(gè)月-2歲提供、營(yíng)養(yǎng)品覆蓋嬰兒輔食(米粉、果泥)，嬰兒零食(泡芙、溶豆、餅干，脆香條)。近3年保持40倍的速度增長(zhǎng)，在線產(chǎn)品單品數(shù)量111個(gè)，商品鏈接數(shù)200以上。

　　美國(guó)專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌童年時(shí)光，擁有全套嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品線，品牌位居美國(guó)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)滲透率60%，入駐天貓國(guó)際3年保持870%增幅。產(chǎn)品涵蓋補(bǔ)鈣、益智、維生素、抵抗力、腸道健康等系列產(chǎn)品，在天貓國(guó)際累計(jì)成交用戶70w。

　　精準(zhǔn)洞悉用戶情緒，打造精致購(gòu)物體驗(yàn)

　　天貓國(guó)際的用戶一直以25 - 35 歲之間的女性為主，大部分都出過國(guó)，在結(jié)婚、生孩子前后來到天貓國(guó)際的平臺(tái)上采購(gòu)，這也是大多數(shù)跨境零售電商平臺(tái)的共同特點(diǎn)。

　　這一部分的年輕人更深知世界很精彩，會(huì)努力保持對(duì)生活的興趣，讓自己活得有趣。90后作為天貓國(guó)際的主要消費(fèi)人群，也正經(jīng)歷著不同階段的有趣人生：科技的有趣、漂亮的有趣、享受的有趣、做媽媽的有趣。此次營(yíng)養(yǎng)輔食節(jié)更是為抓住了這樣的一群有趣90后新媽媽們，運(yùn)用趣味較強(qiáng)的H5互動(dòng)測(cè)試將新媽媽們的痛點(diǎn)抓取出來，形成一次鏈路短、趣味強(qiáng)的內(nèi)容營(yíng)銷。

　　而支撐著本次營(yíng)銷的最根本，便是天貓國(guó)際的貨品，100%海外原裝正品。目前天貓國(guó)際輔食營(yíng)養(yǎng)品有近3000個(gè)商品供給，提供25個(gè)覆蓋寶寶營(yíng)養(yǎng)輔食全品類的商品種類，營(yíng)養(yǎng)品涵蓋蛋白粉、鈣鐵鋅、維生素、牛初乳、益生菌、DHA/核桃油、魚肝油、清涼/調(diào)理/奶伴、葡萄糖、嬰幼兒保健食品。輔食種類細(xì)分為米粉/米糊/湯粥、果/菜/肉/混合泥、菜粉/水果粉、面條、肉松/魚松、果汁/飲品、磨牙棒/餅干，滿足寶寶生長(zhǎng)各個(gè)階段的飲食需求。天貓國(guó)際母嬰持續(xù)保持超高同比增長(zhǎng)，母嬰整體增速超過100%，其中營(yíng)養(yǎng)達(dá)130%輔食近200%。

　　全面協(xié)助精媽成長(zhǎng)，形成全鏈路購(gòu)物體驗(yàn)

　　根據(jù)天貓國(guó)際的大數(shù)據(jù)指出，目前消費(fèi)升級(jí)的背景下，在天貓國(guó)際購(gòu)物的寶媽們大多關(guān)注海購(gòu)市場(chǎng)，90后的寶媽越來越多，其中四成以上是新媽媽，今天孩子們的消費(fèi)需求和寶媽小時(shí)候完全不一樣，婆婆們的經(jīng)驗(yàn)再也不能繼承，寶媽們對(duì)于育兒的養(yǎng)育質(zhì)量的要求越來越高，不僅僅是要學(xué)會(huì)怎么喂奶穿紙尿褲，而更需要學(xué)習(xí)怎么用科學(xué)合理的方法為寶寶們挑選適合他們的吃穿用，讓寶寶們營(yíng)養(yǎng)均衡、健康成長(zhǎng)。

　　同時(shí)全球優(yōu)選好貨已然成為寶媽們的首選對(duì)象：美國(guó)的寶寶洗浴護(hù)膚品、日本的紙尿褲、澳大利亞的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品…也正是基于這樣龐大的數(shù)據(jù)支撐，天貓國(guó)際更加懂得不同寶寶成長(zhǎng)階段，年輕媽媽對(duì)全球各地高品質(zhì)母嬰商品的訴求。

　　因此，天貓國(guó)際也堅(jiān)持聯(lián)合全球眾多品牌，提供海量的嬰幼兒用品類型，為不同的商品建立詳細(xì)的分類，始終能讓寶媽們找到最適合他們寶寶的商品。

　　對(duì)于嬰幼兒輔食而言，產(chǎn)品高質(zhì)、安全是基礎(chǔ)，到底怎么幫助寶媽、精媽們解決育兒?jiǎn)栴}，讓每個(gè)人生中只有1~2次輔食產(chǎn)品需求的寶媽們從0到1得到教育，并且對(duì)整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)干到滿意，才是這個(gè)市場(chǎng)能不能健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵。在當(dāng)下嬰幼兒輔食市場(chǎng)還沒有完全標(biāo)準(zhǔn)化的今天，天貓國(guó)際顯然已經(jīng)洞察到了這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，并探索出了行業(yè)未來應(yīng)該的模式。

　　目前天貓國(guó)際在提供海量好產(chǎn)品之余，也開始著手做好寶媽教育。讓每一為90后新媽媽在買到稱心的輔食同時(shí)更能及時(shí)分享、獲取相關(guān)育兒經(jīng)驗(yàn)。

　　目前天貓國(guó)際已聯(lián)合各個(gè)品牌，準(zhǔn)備根據(jù)寶寶成長(zhǎng)的不同階段，將對(duì)應(yīng)階段需要的育兒知識(shí)，針對(duì)性發(fā)送給精媽們，真正做到了從頭至尾的成長(zhǎng)陪伴。營(yíng)養(yǎng)輔食專家、大V也會(huì)在線解答精媽的育兒?jiǎn)栴}。未來，天貓國(guó)際將打造成互動(dòng)討論 “社區(qū)”，或許有一天寶媽遇到育兒?jiǎn)栴}，第一時(shí)間想到的是上天貓國(guó)際。

　　從聯(lián)合品牌賣貨的角度而言，天貓國(guó)際提供了盡可能多的選擇，去適應(yīng)要求越來越高的消費(fèi)者們，力求做到讓他們滿意。從寶媽教育的角度，天貓國(guó)際又更進(jìn)一步的聯(lián)合品牌輸出更精準(zhǔn)的精媽育兒方案。同時(shí)專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)輔食專家和資深用戶全程解答寶媽精媽們的問題。在這個(gè)過程中，天貓國(guó)際、品牌商也和寶媽精媽們獲得了共同成長(zhǎng)。從這兩點(diǎn)看來，天貓國(guó)際無疑真正做到了從頭至尾的成長(zhǎng)陪伴。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）