缺乏個(gè)性特色一直都是中國(guó)童裝服飾的一大“軟肋”。雖然中國(guó)童裝市場(chǎng)上的品牌眾多，但是真正富有影響離的個(gè)性化童裝品牌卻極其缺乏，塑造個(gè)性化的童裝服飾是中國(guó)童裝界各個(gè)童裝品牌，一個(gè)很重要的課題。
現(xiàn)在在中國(guó)的童裝市場(chǎng)上，有著這樣一種現(xiàn)象：即越來(lái)越多原本不是專注做童裝的品牌企業(yè)開(kāi)始從事童裝制造和品牌影響力的傳播。如：娃哈哈童裝。華夏孕嬰童招商網(wǎng)記者據(jù)資料調(diào)查了解：“杭州娃哈哈童裝有限公司成立于2002年，致力于打造中國(guó)童裝卓越品牌，秉承為孩子生產(chǎn)“健康童裝”的理念，從童裝的設(shè)計(jì)、面料的選擇到童裝的生產(chǎn)，各環(huán)節(jié)均嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)環(huán)保要求，并在2003年1月獲得“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書”，2006年5月通過(guò)“CQC生態(tài)紡織品”認(rèn)證。此外，娃哈哈童裝還是中央電視臺(tái)少兒頻道《新聞袋袋褲》欄目的主持人服裝獨(dú)家贊助商。”娃哈哈童裝的制造與生產(chǎn)完全在借助和依托娃哈哈品牌之前的市場(chǎng)品牌效應(yīng)，俗話說(shuō)“大樹(shù)底下好乘涼”，娃哈哈童裝可能就是在運(yùn)用著這一道理。
但是不得不看清的是，相信很多人在看到娃哈哈童裝的品牌時(shí)候，第一時(shí)間想到的必然是娃哈哈的飲品，據(jù)了解，市場(chǎng)上就有人在看到娃哈哈童裝時(shí)，說(shuō)了這么一番話：娃哈哈不是買小孩子喝的飲料的嗎？怎么開(kāi)始賣起童裝來(lái)了？娃哈哈飲料是老牌子但是娃哈哈童裝又不是老牌子，質(zhì)量有保證我們能信嗎？
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的生活水平也在不斷提高，消費(fèi)水平和消費(fèi)能力也是在逐年增長(zhǎng)。隨之，對(duì)生活質(zhì)量的要求也是在逐年遞增。對(duì)于童裝市場(chǎng)這一塊，早前通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研就有數(shù)據(jù)顯示：2003年，我國(guó)的童裝需求量就已經(jīng)達(dá)到了10億多萬(wàn)件。同時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)人群廣闊，許多國(guó)外的童裝品牌開(kāi)始大舉進(jìn)軍中國(guó)的童裝市場(chǎng)。中國(guó)本土的童裝品牌市場(chǎng)份額寸土寸失。
留不住消費(fèi)者的主要原因還是因?yàn)槊褡逋b品牌不能給人以品質(zhì)和時(shí)尚的感覺(jué)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終取決于品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)即使是細(xì)分到童裝的這一服飾品類，也是要進(jìn)行更加細(xì)致的消費(fèi)者分析的，什么人群喜歡怎樣的服裝，商家都需要有了解。
（編輯：灰太狼）