迪士尼來鄭州了。11月19日，華特迪士尼（中國）決定在鄭州國際文化創意產業園建設項目，將在鄭州建立迪士尼母嬰、兒童類產品網絡交易基地。專家稱，“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界。

繼香港、上海之后，迪士尼終于再度邁開了進軍中國消費品市場的步伐。11月19日，華特迪士尼（中國）有限公司與河南省人民政府簽署《關于華特迪士尼（中國）有限公司落戶河南的戰略合作備忘錄》，決定在鄭州國際文化創意產業園投資建設鄭州項目。與在香港、上海建設迪士尼樂園不同，此次迪士尼意在將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類產品的網絡交易基地。此次華特迪士尼鄭州項目的成功簽約，有助于增進中外文化產業交流，提升我省作為國際文化區域的底蘊和知名度，推動河南乃至整個中部地區旅游休閑文化創意產業發展。

【合作意向】瞄上中國零售市場

始創于1932年的華特迪士尼公司，是全球最大的娛樂公司，擁有媒體網絡、迪士尼互動、影視娛樂、迪士尼消費產品、主題公園和度假區五大業態。動畫片《白雪公主和七個小矮人》《米老鼠和唐老鴨》，電影《獅子王》《加勒比海盜》等譽滿全球的產品都出自該公司之手。

2015年，華特迪士尼中國市場的消費品增長率超過30%，是其開展在中國授權業務以來最高的一年，總銷售產品數量達到52億件，平均每秒鐘售出38件商品。即便如此，面對龐大的中國消費品市場，華特迪士尼占中國零售市場的份額不到0.2%。

根據《戰略合作備忘錄》，迪士尼鄭州項目主要從事迪士尼文化衍生品、動漫和消費品授權業務及電子商務零售業務等消費品業務。

【項目建設】迪士尼將在鄭州建設網絡交易基地

此次合作，華特迪士尼（中國）有限公司通過與鄭州電子商務戰略合作伙伴攜手，建設一個迪士尼產品的電子商務平臺，面向迪士尼全球授權商定向銷售迪士尼產品。

今年5月20日，中國第一家迪士尼直營旗艦店在上海市浦東新區的陸家嘴開幕，已吸引了200多萬名消費者前去采購。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到，迪士尼中國市場的消費品著力點在服裝、餐具、書籍、玩偶等領域，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌。

說起電子商務，特別是跨境電子商務領域的合作，再也沒有比鄭州更具有發言權了。目前，由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿易電子商務服務試點項目，業務單量是全國其他6家試點的總和，參與企業數量等綜合指標也處全國首位。

【布局分析】河南為何能在激烈的競爭戰中勝出

華特迪士尼公司看好中國零售市場這塊“奶酪”，選址在哪里呢？從一開始，這就是一場激烈的區域經濟競爭戰。據中牟縣委宣傳部知情人介紹，迪士尼鄭州項目簽約也是一波三折，前期經過了幾十輪談判，鄭州終于擊敗了全國多個省會城市和沿海城市，贏得了迪士尼的青睞，雙方最終達成合作意向，懸在空中良久的一枚棋子由此終于落定。

迪士尼落子中原，并不僅僅是政策紅利，它更多看中的是鄭州在全國的中心位置和河南人口資源大省的消費能力。鄭州國際文化創意產業園位于鄭州、開封兩大古都之間，是成熟的旅游必經線路，又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開城際鐵路、地鐵1號線疊加的綜合交通優勢，再加上河南本身就有1億人口的常規消費群，全國人民來這里路徑最短、交通最方便，這里是最佳的選擇。

（編輯：愛動腦）