未來5年市場穩(wěn)定放大

　　近年來，不少零售企業(yè)已經(jīng)感到了寒冷，利潤率下滑、銷售額大幅下降。然而在母嬰用品領(lǐng)域卻春意盎然。有調(diào)查顯示，目前中國年均誕生1600萬名新生兒，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元，2015年母嬰市場總量將達(dá)到兩萬億元。

　　“單獨(dú)二胎”政策的實施不僅是居民生育選擇權(quán)的進(jìn)一步解放，有利于提高人口出生率，更對嬰幼兒養(yǎng)育相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成長期利好。上海樂之翼兒童游樂用品公司金華基地負(fù)責(zé)人黃忠斌告訴記者：放開“單獨(dú)二胎”后，每年多出生的人口將比現(xiàn)在增加100萬人左右，同時假設(shè)單獨(dú)夫妻在5年內(nèi)完成二胎生育，2015~2019年5年間平均每年新增嬰兒150萬，母嬰群體人均年消費(fèi)為5000元，2015~ 2019年母嬰市場消費(fèi)至少增長1125億元。孕嬰童市場目前可分為三類:孕婦市場、0~6歲的嬰幼兒市場和7~12歲的兒童市場。國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)孕嬰用品的知名廠家不足30家，有規(guī)模、上檔次，形成開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的企業(yè)以香港、臺灣的品牌為主，價格都比較高。

　　中高檔用品增長潛力大

　　隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越來越高，三、四線城市的購買力將提升，中高檔的母嬰用品有非常大的增長空間。

　　近年來，母嬰用品市場蛋糕越做越大，各行各業(yè)瞅準(zhǔn)時機(jī)推出各種“跨界”母嬰產(chǎn)品。走訪市場發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被雜牌占領(lǐng)的母嬰家電市場，已經(jīng)受到大牌家電企業(yè)的關(guān)注，專業(yè)母嬰小家電則包括調(diào)奶器、攪拌機(jī)到料理機(jī)等，產(chǎn)品非常豐富且多樣化，還有電商開設(shè)專門的母嬰頻道。

　　目前市場上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細(xì)”的狀態(tài)，要么太高檔，一般家庭消費(fèi)不起;要么太低檔，產(chǎn)品在質(zhì)量、衛(wèi)生、保健等方面都不盡如人意。以熱炒過的“孕婦防輻射服”為例，大商場里價格不菲，普通消費(fèi)者很難接受，而市場賣的產(chǎn)品又讓人不放心。

　　在網(wǎng)上商城搜索時發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒小家電的價格的確非�；靵y，產(chǎn)品價位差異巨大。如一款英國進(jìn)口奶瓶消毒鍋，售價就要700多元。另一款帶有加工嬰兒輔食功能的豆?jié){機(jī)售價比普通豆?jié){機(jī)貴幾百元。而花樣繁多的產(chǎn)品，質(zhì)量如何難以保證。“在網(wǎng)上買了煮奶器，200元左右挺實用。”走訪市區(qū)一些母嬰專賣店和專柜了解到，常見的嬰幼兒家電包括測體溫器、蒸蛋器、暖奶器、嬰幼兒電動理發(fā)器等，品牌雜亂，不少嬰幼兒家電實則普通家電的縮小版，但是產(chǎn)品以雜牌為多。

（編輯：愛動腦）