日前美國《紐約客》報道了孩之寶和美泰的利潤下滑，他們把玩具業(yè)的消沉歸罪于游戲產(chǎn)業(yè)的興起。

該報道的作者Ted Trautman并沒把玩具業(yè)利潤下滑看成是不良兆頭，而是對現(xiàn)象背后進行了分析，推測為何孩子們遠離了玩具和人物玩偶。

簡而言之，罪魁禍首是電子游戲，它為孩子提供了更有趣的娛樂活動。他們可以自己一個人玩耍，游戲自己就提供了背景故事（而不像是《變形金剛》和《特種部隊》玩具，靠的是外部動畫片劇情）。而且無論走到哪里都可以玩，手機，平板電腦都是新興游戲平臺。

另外，像《小龍斯派羅》和《迪士尼無限》這類游戲也扮演了重要角色，它們模糊了玩具和電子游戲之間的界限，但它們賣出的玩偶卻不能算是玩具業(yè)的銷量，因為那些是游戲配件。

傳統(tǒng)玩具業(yè)的確正在面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但我們還應(yīng)該看到，樂高，這個玩具業(yè)巨頭不但沒有受到打擊，反而推出了自己品牌授權(quán)的多款電子游戲。

（編輯：七寶）