記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌知名度高、包裝精美、中高檔次的玩具成為了橫跨10月國慶節(jié)及12月圣誕節(jié)的第四季度熱門產(chǎn)品。

樂高、費(fèi)雪牌、孩之寶、芭比、奧迪雙鉆、風(fēng)火輪、萬代、托馬斯等國內(nèi)外知名玩具品牌，在節(jié)假日的表現(xiàn)最為活躍。

奧迪雙鉆的鎧甲勇士-拿瓦、風(fēng)火輪的火辣小跑車、芭比的蝴蝶仙子和精靈公主，本季度在烏魯木齊友好商場、成都王府井、杭州銀泰、中山益華等多家商場同時(shí)上榜。乍看上去，不管是品牌還是細(xì)分系列都是“老瓶裝新酒”，沒多大新意可言，但據(jù)記者多方了解其熱賣原因，有道的營銷策略，值得業(yè)界借鑒。

鎧甲勇士

地面活動推高銷售

2013年，是廣東奧飛動漫文化有限公司旗下動漫英雄品牌——鎧甲勇士的五周年紀(jì)念。除了同名動畫片熱播的推波助瀾，自10月起，第三代鎧甲勇士拿瓦剛在上海、廣州等全國各大城市開展一系列地面宣傳活動：首映、出場秀、聚慶活動等一波接一波，不管是觀眾人氣還是產(chǎn)品銷量都節(jié)節(jié)高漲。

據(jù)了解，第三代鎧甲勇士拿瓦更多地融進(jìn)木、水、火、土四種元素，動畫片更出口韓國、臺灣、迪拜、馬來西亞等地電視臺熱播，加力開辟海外市場。另據(jù)奧飛公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，鎧甲勇士將借助時(shí)下熱門的手機(jī)游戲拓展推廣；拿瓦的電影版也將在今年推出。

蝴蝶仙子

捆綁贈品助力促銷

《蝴蝶仙子與精靈公主》是芭比全新DVD故事。其衍生產(chǎn)品中以甜甜屋套裝禮盒為例，成為消費(fèi)者節(jié)日采購的熱門之選。

這套有趣的套裝包括一張床，一張桌子、兩張椅子、一個(gè)蛋糕以及一套茶具，套裝以雙層神奇變形樂趣為亮點(diǎn)，再現(xiàn)電影中的場景：第一層是用餐區(qū)，客廳以及帶簾淋浴室；帶水晶吊燈的臥室則在第二層，兩者用“浮動”的樓梯連接。小朋友可以拉下珠寶按鈕，查看蝴蝶仙子主題的設(shè)計(jì)，立即給臥室重新裝飾一番，然后再放入鏡子，讓空間豐富起來。

芭比娃娃一直是女孩子的心頭所好，加之商家在促銷上大做文章，如贈品，“滿499送芭比保溫杯”等的促銷手法，使得消費(fèi)者感覺產(chǎn)品性價(jià)比更高。

風(fēng)火輪

質(zhì)優(yōu)耐玩榜單�？�

擁有數(shù)十年歷史的風(fēng)火輪小車系列，無疑是2013年度商場銷售排行榜的大熱產(chǎn)品。光是本季度已在桂林微笑堂、上海寶大祥、深圳天虹商場等6大商場占據(jù)了7個(gè)名額。

風(fēng)火輪火辣小跑車雖體量小巧，但造型各異，做工精良，款式逼真，深受車模愛好者的青睞，收藏者眾多。而且產(chǎn)品很“環(huán)�！�，不用電池，不用遙控，亦不具有回力效果，因?yàn)檐囕喌幕瑒雍芎�，慣性強(qiáng)，在平整的地面上輕輕一推，已然是幾米開外。

同時(shí)，可由孩子動手搭建的軌道和創(chuàng)意的玩法難度，可提高他們的想象力和動手能力，這正是家長們消費(fèi)玩具較為看重的意義所在，或許也是風(fēng)火輪小車長盛不衰的魅力所在。

（編輯：七寶）