繼2014年1月飛鶴乳業(yè)并購吉林艾蓓特乳業(yè)之后，2月初市場上再次傳出飛鶴乳業(yè)的相關消息，即未來其有望并購陜西關山乳業(yè)的大部分股權。

關山乳業(yè)現(xiàn)有資產(chǎn)15201萬元，3條奶粉生產(chǎn)線和5條干吃奶粉生產(chǎn)線，年生產(chǎn)加工能力2.8完噸，主要生產(chǎn)羊奶粉和牛奶粉。2012年關山嬰幼兒配方羊奶粉等乳制品年銷售能力達到6億元。

此外，日本雪印嬰幼兒奶粉宣布進入中國內(nèi)地市場，并稱未來目標要進入銷售榜前十甚至前五名。雪印奶粉籌劃進入中國內(nèi)地市場已經(jīng)很多年了，公司于2013年才有所行動。公司于去年在廣州設立了分公司，并計劃以廣東省為起點開賣。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍指出，上述兩則消息已經(jīng)基本上彰顯了國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)2014年的兩大走勢，即兼并重組和外資進入者不斷。

兼并重組主要是表現(xiàn)在國產(chǎn)品牌之間，因為是國家相關政策實施的結果。2013年6月份國家工信部確定“提升行業(yè)集中 提高消費者信心”的政策導向，之后出臺各種政策以抬高嬰幼兒奶粉行業(yè)的門檻，以更好地推動行業(yè)兼并重組。尤其是2013年12月國家相關部門制定的《嬰幼兒奶粉企業(yè)生產(chǎn)審查細則》從奶源、生產(chǎn)標準、生產(chǎn)條件等多方面對企業(yè)進行要求，將不少中小企業(yè)拒在門檻之外，為行業(yè)兼并重組創(chuàng)造了良好條件。

另一方面，行業(yè)兼并重組也符合部分奶粉企業(yè)的發(fā)展所需。國內(nèi)部分企業(yè)獨善其身于三聚氰胺事件中，本是擁有了良好發(fā)展契機，卻由于個別原因未能發(fā)展壯大。如今兼并重組為此類企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機會，企業(yè)可以借助并購更好地取長補短，補足自身在產(chǎn)能、渠道或者奶源等方面的不足，一旦良好整合之后，企業(yè)的未來發(fā)展值得期待。

新進入者主要是表現(xiàn)在外資品牌之間，因為中國正在成長成為全球第一奶粉消費國，市場誘惑力相當大。并且在2014年全國范圍內(nèi)陸續(xù)放開單獨二胎政策的背景之下，近兩年國內(nèi)會迎來一批生育高峰，勢必會更加增強外資品牌對中國奶粉市場的預期，渴望積極進入進行淘金的品牌也就不在少數(shù)。

2013年下半年就已經(jīng)有外資企業(yè)宣布進入中國，相信2014年渴望進入中國市場的也不僅有雪印一個奶粉品牌。只是當前并不是外資品牌進入中國市場的好時機，因為需要面臨已有外資品牌的堵截和國產(chǎn)品牌信心恢復雙重壓力。2008年和2009年是外資奶粉品牌進入中國市場的最佳時機，美贊臣、惠氏等已有外資品牌正是借助那個時機確立其在中國消費者心目中的良好形象和穩(wěn)固的市場地位。

當前消費者對國產(chǎn)品牌的信心逐漸恢復，這無疑增加了外資品牌的進入壓力。曾經(jīng)外資品牌迅速攻占國內(nèi)奶粉市場是因為消費者對國產(chǎn)品牌信心盡失，然而近幾年國產(chǎn)品牌通過建立奶源基地、與海外企業(yè)進行合作、構建可追溯體系等逐漸贏得了消費者的信任，尤其是2013年恒天然肉毒桿菌事件的發(fā)生，更是破除了消費者對外資品牌的盲目崇拜，所以雪印等渴望進入中國市場的外資品牌想要占領市場并不容易。

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮指出，除了兼并重組和外資進入者之外，國產(chǎn)品牌向外尋找奶源或者技術合作的趨勢也將存在。一方面，2013年下半年國內(nèi)出現(xiàn)生鮮乳緊缺狀況，乳制品價格高漲，國內(nèi)乳企進一步深知奶源基地的重要性；另一方面，恒天然肉毒桿菌事件之后，國家暫停了恒天然乳清粉和奶粉基粉的進口，諸多奶粉企業(yè)也從中得到警示，尋找多個奶源基地、分散奶粉風險很有必要。

如今奶粉行業(yè)中消費者的品牌意識較強，新進入者面臨如何促使消費者轉變品牌這一困難。

（編輯：七寶）