我國的動漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁，國外以玩具和動畫相結(jié)合的方式拓展市場的盈利模式已發(fā)展成熟。

依據(jù)歐美國家在動畫玩具市場方面的經(jīng)驗(yàn)，動畫玩具在美國、歐洲等市場非常暢銷，并占據(jù)較大的市場份額，美國、澳大利亞、英國等國家動畫玩具在玩具市場的比重在25%左右。

然而，中國動漫玩具行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)部分動漫玩具企業(yè)在玩具與動漫結(jié)合方面做了有益的嘗試并取得了可喜的成績。據(jù)某數(shù)據(jù)顯示：2011年中國動漫玩具市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。目前，國內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動漫形象開發(fā)動漫玩具，或與動畫影視企業(yè)合作，通過形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動畫玩具兩種方式拓展市場，如翔通動漫旗下的卡通形象，綠豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、閃客快打等形象與多家玩具公司合作，并達(dá)成授權(quán)協(xié)議。

雖然目前國內(nèi)成功的動漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創(chuàng)造動漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。但是面對國內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)市場，國外的玩具企業(yè)加速進(jìn)入國內(nèi)市場，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業(yè)也把眼光瞄向國內(nèi)市場，這些都將加速國內(nèi)玩具市場的競爭。

國內(nèi)玩具企業(yè)唯有打造自主品牌，不斷提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。打造中國玩具的自有民族品牌，是我國玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢，也是我國玩具產(chǎn)業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展的需要，并且動漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國動漫玩具市場的爆發(fā)式發(fā)展已指日可待。

（編輯：七寶）