日前消息，貴人鳥(niǎo)公司股票將于2014年1月24日在上海證券交易所上市。公司首次公開(kāi)發(fā)行股份8900萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格10.6元/股，募集資金總額94340萬(wàn)元，扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金凈額為88189.86萬(wàn)元。

【機(jī)構(gòu)研究】

貴人鳥(niǎo)：借力城鎮(zhèn)化貴人鳥(niǎo)深耕三四五線市場(chǎng)。

研究機(jī)構(gòu)：方正證券日期：1月16日。

投資要點(diǎn)

貴人鳥(niǎo)—我國(guó)三四線城市的運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)先品牌

貴人鳥(niǎo)是植根中國(guó)二三四線城市市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)，也是第一個(gè)在A股上市的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)，主要從事貴人鳥(niǎo)品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，公司產(chǎn)品分為“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”和“運(yùn)動(dòng)休閑”兩大系列，并重點(diǎn)側(cè)重運(yùn)動(dòng)休閑。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)初見(jiàn)暖意

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在2011年前發(fā)展速度較快，自2011開(kāi)始出現(xiàn)庫(kù)存等問(wèn)題，安踏等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在2011年開(kāi)始清理庫(kù)存，并逐步調(diào)整粗放式發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，目前行業(yè)調(diào)整已初見(jiàn)成效：安踏2014年春夏訂貨會(huì)增速已經(jīng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，貴人鳥(niǎo)2014年秋季訂貨會(huì)增速也已轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。同時(shí)，自去年4季度開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)品牌終端折扣已有所提升，部分調(diào)整較好的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇期。

緊緊圍繞市場(chǎng)需求，公司發(fā)展方向明確

貴人鳥(niǎo)緊緊圍繞市場(chǎng)需求，制定未來(lái)發(fā)展策略：在市場(chǎng)定位方面，公司立足差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，重點(diǎn)布局國(guó)內(nèi)二、三、四線城市，未來(lái)公司計(jì)劃將向五線及以下城市延伸，不與一線品牌進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。在渠道建設(shè)方面，公司渠道策略由過(guò)去粗放性發(fā)展轉(zhuǎn)為精細(xì)化管理、提升單店效益。在品牌建設(shè)方面，目前貴人鳥(niǎo)僅是單一品牌運(yùn)營(yíng)，未來(lái)公司有可能并購(gòu)優(yōu)質(zhì)、差異化品牌，向多品牌發(fā)展。

本次發(fā)行僅限于新股發(fā)行，募集資金凈額不超過(guò)88,220.54萬(wàn)元。

本次發(fā)行僅限于新股發(fā)行，不超過(guò)10,000萬(wàn)股，且不低于5,834萬(wàn)股，募集資金凈額不超過(guò)88,220.54萬(wàn)元。募集資金主要用于全國(guó)戰(zhàn)略店建設(shè)項(xiàng)目、鞋生產(chǎn)基地（惠南）建設(shè)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)項(xiàng)目。

公司2013年全年訂單金額為28.56億元，較2012年全年訂單金額35.6億元下降19.76%，預(yù)計(jì)公司2013年全年凈利潤(rùn)較2012年下滑約15%-20%。

（編輯：七寶）