隨著嬰兒潮的來臨，中國嬰幼兒用品市場進(jìn)入了高速發(fā)展階段，而80后追求時尚、個性、潮流的生活方式也使得他們在挑選嬰童用品的時候?qū)Ξa(chǎn)品的品質(zhì)及創(chuàng)新性有了更高的要求。
通過分析童裝市場的發(fā)展態(tài)勢，實際購買者將以80后年輕父母為主體，隨著他們文化層次的提高，對童裝品質(zhì)、樣式都有很高的要求，在安全和舒適度得到基本保障的同時也兼顧新穎時尚的概念。從購買習(xí)慣上看，許多年輕父母在選購?fù)b產(chǎn)品時會有意識地查看品牌信息，童裝品牌逐漸成為父母作出最終購買決定的重要影響因素，不同品牌代表不同定位，比如巴拉巴拉童裝以“童年不同樣”定位，強(qiáng)調(diào)設(shè)計感；安奈兒童裝強(qiáng)調(diào)“舒適”。
縱觀國內(nèi)童裝電商市場，童裝體積小、重量輕，質(zhì)地柔軟不怕折疊，相較于成人服裝，網(wǎng)上銷售優(yōu)勢更加明顯。隨著80后成為新一代父母群體，品牌童裝逐漸成為喜好社交網(wǎng)絡(luò)年輕媽媽們的首選。除此以外，一些童裝品牌通過教授育兒知識積攢客戶群體的做法也逐步成為童裝電商市場的營銷模式，如紅孩子童裝。
近日與韓國高品質(zhì)童裝品牌阿卡貝爾取得獨(dú)家電商運(yùn)營合作的速商在線CEO戴宏民曾提出“品質(zhì)先行，充實品類，情感營銷，品牌運(yùn)作”的品牌電商戰(zhàn)略。對于家長們來說，給寶寶們挑衣服最在意的是面料的健康、綠色、舒適，所以提高產(chǎn)品品質(zhì)對童裝生產(chǎn)商至關(guān)重要。目前，童裝市場依然有很多空白，如毛衣、連衣裙、褲子、舞蹈服、棉衣等，商家在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上可適當(dāng)擴(kuò)充品類。另外，商家可通過情感營銷吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者粘度，這是童裝市場的一大特色。沒有過育兒經(jīng)驗的年輕媽媽們更希望通過網(wǎng)絡(luò)交流彼此的育兒心得，學(xué)習(xí)育嬰經(jīng)驗，從而對各家網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度和配送水平進(jìn)行比較。品牌化發(fā)展已然成為童裝電商未來大勢，也是商家持久發(fā)展的正確戰(zhàn)略。
根據(jù)當(dāng)下童裝市場現(xiàn)狀可以獲悉，品牌童裝相較于普通童裝在關(guān)注度及成交量方面都有著其獨(dú)有的優(yōu)勢。可見，加強(qiáng)品牌化建設(shè)與提升產(chǎn)品質(zhì)量對于童裝企業(yè)的發(fā)展同樣重要。
（編輯：七寶）