春節(jié)將近，國(guó)內(nèi)奶粉廠商并購(gòu)忙，同時(shí)也推出自己的新產(chǎn)品品牌搶占市場(chǎng)。很多的老品牌都受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，或?qū)⒚媾R洗牌的威脅。
正值年貨經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)之際，而配方奶粉市場(chǎng)同樣忙得不亦樂(lè)乎。繼新西蘭A2高調(diào)上市、恒天然安滿重出江湖后，奧地利吉特士、韓國(guó)樂(lè)天、澳洲咪咪、澳愛(ài)斯、施恩超級(jí)金裝等配方奶粉，也接踵進(jìn)入重慶市場(chǎng)。
新產(chǎn)品賣萌拼奶源
“如今消費(fèi)者在選購(gòu)配方奶粉時(shí)，最看重的是奶源。”據(jù)重慶秀嬰母嬰連鎖總經(jīng)理李偉介紹，由于目前新上市的進(jìn)口品牌基本上都是歐洲、新西蘭和澳洲的原罐裝進(jìn)口，且賣點(diǎn)突出，因此更容易讓消費(fèi)者接受。一些大家熟知的一線品牌正受到前所未有的挑戰(zhàn)。
記者了解到，自去年12月份新西蘭A2奶粉上市以來(lái)，憑借A2奶源體的獨(dú)特賣點(diǎn)，成為重慶市配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的一匹黑馬。而作為新西蘭恒天然唯一的嬰幼兒配方奶粉品牌，安滿也在闊別中國(guó)市場(chǎng)5年之后卷土重來(lái)�！鞍矟M在中國(guó)市場(chǎng)具有很高的認(rèn)知度，憑借強(qiáng)大的奶源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)它的表現(xiàn)充滿信心�！痹谌涨爸貞c市舉行的安滿上市發(fā)布會(huì)上，恒天然集團(tuán)大中華區(qū)行銷經(jīng)理劉燕潔對(duì)此表示。
據(jù)了解，此番進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的安滿“滿兒”、“滿智”、“滿�！本鶠樾挛魈m原裝原罐進(jìn)口，通過(guò)罐底的二維碼，即可獲悉產(chǎn)品的源頭，是目前少數(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可追溯的配方奶粉品牌。
配方奶劍指超高端
作為配方奶粉金字塔尖產(chǎn)品，有機(jī)奶粉一直是超高端的標(biāo)志。在目前新上市的進(jìn)口品牌中，繼德國(guó)弘樂(lè)和瑞士智靈通之后，有“歐洲配方奶粉貴族”之稱的奧地利吉特士，也于本月正式登陸重慶市場(chǎng)。
作為歐盟最早進(jìn)入國(guó)際安全食品認(rèn)證和歐盟有機(jī)食品認(rèn)證品牌，吉特士是目前唯一實(shí)現(xiàn)全球“同步上市、全程空運(yùn)”的進(jìn)口品牌。據(jù)吉特士中國(guó)總代理、河南奧旭商貿(mào)的相關(guān)高管介紹，由于產(chǎn)能有限，吉特士的終端銷售將以專營(yíng)店為主，計(jì)劃3年內(nèi)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)1000家專賣店。
對(duì)于各大國(guó)際知名品牌蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士分析道，這些新品牌在當(dāng)?shù)啬酥羾?guó)際上具有很高的聲譽(yù)，只是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較晚，這看似劣勢(shì)卻實(shí)際是優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈兏菀宗A得中國(guó)消費(fèi)者的信心。
新產(chǎn)品奶粉不斷上市確實(shí)會(huì)對(duì)老品牌造成沖擊，這也是一些老品牌必須重視的問(wèn)題，不然真的將面臨洗牌威脅。
（編輯：海賊王）