雖然我國童鞋市場發(fā)展非�？欤窃诎l(fā)展過程中童鞋產業(yè)仍然存在諸多弊端，質量不達標、產業(yè)結構不合理、企業(yè)管理理念滯后等問題依然凸顯。如何立足童鞋產業(yè)成了童鞋企業(yè)發(fā)展中首要面對的問題。
一、質量——立身之本
童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產品質量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產品各方面的要求都比成人的產品要高很多。因此，只有過硬的產品才能立于不敗之地。好的產品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進軍童鞋市場的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營銷多么強大，最終還是要回歸到產品的品質上來，只有過硬的質量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。
二、品牌運作——發(fā)展基石
目前，南安周邊童鞋受晉江等地鞋業(yè)資本運作、品牌運作影響較大，個別企業(yè)開始資本運作，多數服裝加盟企業(yè)品牌運作投入較大，紛紛聘請當紅童星、購買熱播卡通人物形象等，“明星+廣告+選秀”，個別領先品牌進入商場，企業(yè)家品牌運作意識相對較強；相比之下，溫嶺童鞋跟風福建童鞋，有的企業(yè)研發(fā)中心設在福建，基本兩地產品保持同步，但是明星代言，購買或者租用卡通形象運作較少，總體處在生產階段。
三、營銷——突圍之道
除了在產品質量上做足功夫，品牌童鞋的營銷也不可忽視。
1.網絡營銷：如今已被各行業(yè)廣泛應用，網絡營銷席卷各制鞋企業(yè)。巧用網絡這塊虛擬市場壯大企業(yè)規(guī)模，不少的童鞋企業(yè)已將傳統(tǒng)營銷模式轉到網絡營銷模式上來；體育營銷：童鞋企業(yè)將體育活動中體現出的體育文化融入到企業(yè)的體育營銷，包括對各項青少年體育賽事的贊助冠名等，實現了體育文化與品牌文化的完美融合。
2.動漫、卡通營銷：動漫有著良好的市場受眾基礎，卡通漫畫形象也有其獨特的性格和良好的市場認知度，動漫更加直接的通過各種卡通形象宣傳，品牌也更加容易獲得認知；童星代言：娛樂童星代言或直接冠名卡通動畫電視節(jié)目照樣在兒童用品市場中掀起波瀾，將娛樂資源與服企加盟品牌形象、價值的聯(lián)合推廣。
3.差異化營銷：目前童鞋行業(yè)嚴重的同質化，要想在分食者眾多的童鞋用品市場分得一杯羹，就不能單一地致力于產品本身。要考慮到消費者的需求是多元化的童鞋企業(yè)就要拿出殺手锏，讓更多的家長、孩子切身了解并感受到其產品所帶來的人性化呵護。
如今隨著我國童鞋產業(yè)的發(fā)展，市場上已經出現了ABC、巴布豆、紅蜻蜓、藍貓等比較知名的童鞋品牌，但是相對來說，這些品牌童鞋在國際上的地位及知名度都不高，在質量、品牌運作及營銷方面還有很大的進步和提升空間。
（編輯：七寶）