奶粉進(jìn)藥店銷售是2013年國(guó)家發(fā)改委對(duì)奶粉安全控制的一大舉措，并且在全國(guó)各地進(jìn)行了試運(yùn)營(yíng)，在北京有五家藥店開始嘗試ATM奶粉機(jī)。
北京金象大藥房一家門店的工作人員(左)向一位女士介紹如何使用自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買嬰幼兒配方奶粉。當(dāng)日，北京“奶粉進(jìn)藥店”活動(dòng)正式啟動(dòng)，消費(fèi)者可以在北京4家連鎖藥店的5家門店通過(guò)奶粉自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買到11個(gè)品牌的嬰幼兒配方奶粉。
據(jù)報(bào)道，“奶粉進(jìn)藥店”正式在北京啟動(dòng)，市民可以通過(guò)設(shè)立在金象、永安堂等5家試點(diǎn)藥房的ATM機(jī)，“自助”購(gòu)買嬰幼兒奶粉。
據(jù)報(bào)道，北京的金象、全新、嘉事堂、永安堂4家藥店的5個(gè)門店是首批設(shè)立奶粉自動(dòng)售貨機(jī)的藥店，將銷售伊利、蒙牛、飛鶴、三元、圣元、雅士利、貝因美7個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，以及惠氏、雅培、多美滋、雀巢4個(gè)外資品牌的奶粉。
據(jù)了解，每罐奶粉都貼有一個(gè)帶有二維碼的專用標(biāo)志，由大寫的英文字母“G”和中間一金色奶瓶圖案組成，下方寫有“奶粉進(jìn)藥店”字樣。消費(fèi)者購(gòu)買奶粉，可以刷銀行卡、支付寶等方式來(lái)支付，但不能使用醫(yī)�？ǜ犊睿幍旯衽_(tái)也不接受現(xiàn)金支付。購(gòu)買的奶粉有質(zhì)量問題也可退換貨，但并不在藥店退，而是得到ATM運(yùn)營(yíng)商指定的退貨中心辦理退貨。
此前報(bào)道，今年6月，國(guó)家9部委出臺(tái)關(guān)于加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全工作的意見，提出將參照藥品管理辦法嚴(yán)格管理嬰幼兒奶粉，并實(shí)行嬰幼兒配方乳粉專柜專區(qū)銷售，試行藥店專柜銷售。而在京試點(diǎn)藥店銷售奶粉或?yàn)椤兑庖姟穼?shí)施邁出第一步。
據(jù)報(bào)道，國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼國(guó)際品牌管理中心主任許京表示，到2014年下半年，全國(guó)范圍內(nèi)專柜銷售奶粉的藥店將達(dá)到1萬(wàn)家。
據(jù)許京介紹，早在兩年前，就有一些奶粉想進(jìn)藥店。但奶粉企業(yè)與藥店的談判非常艱難，因?yàn)樗幍晔前凑账幤返母呙蕘?lái)考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費(fèi)品，二者的矛盾不可調(diào)和。此次奶粉進(jìn)藥店銷售，一方面出于國(guó)家政策導(dǎo)向，同時(shí)也是藥店的一種營(yíng)銷手段。
據(jù)報(bào)道，許京介紹，未來(lái)全面試點(diǎn)的測(cè)試將會(huì)分為三個(gè)大的工作階段，首先就是系統(tǒng)和流程的測(cè)試，在這個(gè)階段里面全面的測(cè)試奶粉廠家、物流、GSP、藥店、運(yùn)營(yíng)商、結(jié)算系統(tǒng)、可追溯系統(tǒng)的全面磨合和測(cè)試，從而最終完善整個(gè)安全規(guī)范的封閉供應(yīng)鏈體系。第二階段就是建立營(yíng)銷和客服體系，這個(gè)是全面測(cè)試項(xiàng)目整體的營(yíng)銷能力和水平，探索奶粉進(jìn)藥店項(xiàng)目的客戶服務(wù)需求和能力，最終建立完善適合藥店銷售奶粉的營(yíng)銷客服體系。第三個(gè)階段是產(chǎn)品和區(qū)域市場(chǎng)的配備度，在有一定數(shù)量的店鋪運(yùn)營(yíng)情況下，全面測(cè)試產(chǎn)品價(jià)格和區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)系和需求逐步來(lái)建立起適合區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品和價(jià)格底細(xì)。
幾家目前進(jìn)藥店的乳粉企業(yè)表示，他們給藥店銷售的奶粉在產(chǎn)品品質(zhì)和出廠價(jià)格上是和其他渠道一樣的。三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航說(shuō)，北京宣布進(jìn)藥店是首選了11個(gè)品牌，這都是比較大的品牌，對(duì)于包括三元在內(nèi)大廠家來(lái)說(shuō)品質(zhì)進(jìn)不進(jìn)藥店是一樣安全的。
而飛鶴乳品市場(chǎng)部陳慧表示，“從我們單純供貨說(shuō)產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)講，產(chǎn)品都是完全一樣的，因?yàn)轱w鶴所有的工廠已經(jīng)達(dá)到GMP的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)了，所以就已經(jīng)達(dá)到制藥的生產(chǎn)環(huán)境了”，“我們給到經(jīng)銷商供貨價(jià)和它銷售的價(jià)格目前也都是一樣的，但它終端去銷售的話，我們主要是給到它一個(gè)指導(dǎo)價(jià)格的參考價(jià)，在這個(gè)區(qū)間范圍之內(nèi)他自己來(lái)定�！�
至于奶粉機(jī)的利弊問題，還有待時(shí)間的考量，但不難看出國(guó)家開始對(duì)奶粉的安全問題的重視。
（編輯：海賊王）