國產(chǎn)奶粉的未來扥不到任何的保證，如果沒有很好的改觀有可能會丟掉中國本土市場，盡管國家對乳企進行了一些的輔助，想要打贏這場翻身仗還需要下足一番功夫的努力才行。

從2013年初工信部、財政部、發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布《關于加快推進重點行業(yè)企業(yè)兼并重組的指導意見》中明確汽車、鋼鐵、水泥、船舶、電解鋁、稀土、電子信息、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)這九大行業(yè)企業(yè)兼并重組的目標和任務，到下半年的嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的兼并重組，一切都顯得順理成章。

但是細究起來，兩件事情卻大相徑庭。此前各部委力推兼并重組的九大行業(yè)都面臨著一個重大問題：產(chǎn)能過剩。而政府推進兼并重組的目的，最重要的是淘汰落后產(chǎn)能，解決過剩產(chǎn)能問題。同時，提高產(chǎn)業(yè)集中度，促進規(guī)�；�、集約化經(jīng)營，提高市場競爭力。而當前的國內乳粉產(chǎn)業(yè)并未呈現(xiàn)產(chǎn)能過剩的弊端。

不僅如此，因為近年來的行業(yè)丑聞，導致消費者對國產(chǎn)品牌信任喪失殆盡，紛紛購買進口品牌，甚至不惜跑到國外代購，可以說，國產(chǎn)乳粉品牌前景一片黯淡。在此背景下，政府主導行業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能，提高行業(yè)集中度，希望培育出幾家大型乳粉企業(yè)，與國際大品牌抗衡，同時，也重振國產(chǎn)品牌的雄風。

而政府這只“有形的手”開始參與到市場化較為充分的奶粉領域，并試圖從市場格局、產(chǎn)品銷售渠道等各個方面進行強制的規(guī)范，其改善國產(chǎn)奶粉名聲的目的可謂用心良苦。但是在一連串的舉動背后，取得的成效似乎并不理想。本來希望通過藥店銷售渠道做保，來給消費者信心，卻不見消費者“愛上”這個購買地。

不得不說，政策再支持，行業(yè)集中度再高，如果企業(yè)生產(chǎn)不出高質量的產(chǎn)品，那么一切都毫無意義。因為消費者的評判才是驗證成功與否的唯一標準。所以，國產(chǎn)奶粉眼下的重點任務，仍應該從產(chǎn)品本身出發(fā)，持續(xù)地生產(chǎn)出高質量的產(chǎn)品，慢慢改變消費者對中國乳業(yè)的不良印象。正如中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席項目運營總監(jiān)王子恒所說的，“打鐵還需自身硬，國產(chǎn)奶粉重新贏得消費者信賴必須從過硬的產(chǎn)品質量入手�！�

國產(chǎn)奶粉前景黯淡也需要我們消費者的深思，乳企翻身的力量還是需要我們的支持的。

（編輯：海賊王）