中國(guó)是玩具大國(guó)，每年的出口數(shù)據(jù)相當(dāng)大，但同時(shí)，我國(guó)的玩具消費(fèi)市場(chǎng)也非常的廣闊。

近年由于城鄉(xiāng)消費(fèi)水平都在不斷提升加之新生代家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)家庭的玩具消費(fèi)已經(jīng)從以前的傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的拼接、裝飾性中低端玩具逐漸向電子、智能型以及高檔毛絨布制等玩具轉(zhuǎn)變。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2007年的38.9億美元上升至2011年的83億美元，平均每年的增長(zhǎng)幅度達(dá)21%。同時(shí)根據(jù)調(diào)查，有超過(guò)4成的受訪者表示最信賴(lài)美國(guó)迪斯尼系列產(chǎn)品，其次是好孩子、芭比以及樂(lè)高玩具等。

外國(guó)進(jìn)口玩具品牌或者合資企業(yè)品牌大多還是坐擁中國(guó)高端玩具市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)渠道中一般還是以大型商場(chǎng)以及專(zhuān)賣(mài)加盟連鎖店為主。而其中，玩具大型專(zhuān)賣(mài)、加盟店的經(jīng)營(yíng)模式未來(lái)將會(huì)成為主要形式。

此外，隨著近些年來(lái)電商的發(fā)展，網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)也有效地為國(guó)際玩具品牌進(jìn)入中國(guó)助了一把力。

（編輯：七寶）