近日消息，各大品牌服裝近半年來(lái)的有部分公司收入并不理想，但是童裝卻是另一番情景，童裝儼然成為服裝企業(yè)新利潤(rùn)引擎。

森馬童裝營(yíng)收大漲

對(duì)童裝格外青睞的森馬服飾，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.25億元，同比增長(zhǎng)8.51%，凈利潤(rùn)2.84億元，同比增長(zhǎng)14.4%。從數(shù)字上看，森馬上半年似乎已露出些許回暖跡象，其中，兒童服裝表現(xiàn)功不可沒(méi)。

財(cái)報(bào)顯示，森馬在報(bào)告期內(nèi)，休閑裝和童裝冰火兩重天，增長(zhǎng)幾乎均由童裝貢獻(xiàn)。童裝收入同比增長(zhǎng)23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%；毛利率同比提升1.64個(gè)百分點(diǎn)至41.09%。然而，同期內(nèi)，休閑裝依舊疲弱，仍處在去庫(kù)存的過(guò)程中，收入同比微幅增長(zhǎng)2.56%至18.03億元，毛利率大幅下降4.63個(gè)百分點(diǎn)至32.67%。

據(jù)森馬方面介紹，其兒童品牌巴拉巴拉于2002年創(chuàng)立，品牌知名度及市場(chǎng)占有率位居中國(guó)童裝行業(yè)第一。目前，其對(duì)童裝的野心還在不斷擴(kuò)張。

童裝店迅速擴(kuò)張

除了休閑服飾品牌，童裝在體育界也格外受寵。特步半年報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，集團(tuán)的總收入較去年同期減少約19.5%至約21億元，其中，特步產(chǎn)品的收入減少約21.2%至約20.4億元，來(lái)自其他產(chǎn)品的收入暴增約176.6%至6140萬(wàn)元左右，“主要是由于特步兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售額上升所致”，特步強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，鑒于期內(nèi)“特步兒童”系列的成功，其相信童裝市場(chǎng)擁有巨大的潛力，并重申按其計(jì)劃，于2014年前在二三四線(xiàn)城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個(gè)，這比公司在上半年期末約150個(gè)零售點(diǎn)增長(zhǎng)近一倍。

另一體育品牌，361的童裝收入占該集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的10.4%，這比去年全年的占比7.5%已有顯著提高。更值得注意的是，361的童裝門(mén)店還在大幅擴(kuò)張，截至報(bào)告期末，361童裝門(mén)店已達(dá)1678個(gè)，較2012年底1590個(gè)凈增88個(gè)。

作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)的品牌，安踏在童裝店擴(kuò)張方面同樣不亦樂(lè)乎。其在2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，今年中報(bào)這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家，并預(yù)測(cè)年底將達(dá)800-850家。

利潤(rùn)高、市場(chǎng)大成主因

業(yè)內(nèi)人士分析，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是其主要原因。隨著第四次生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將不斷上升。從2011年開(kāi)始，接下來(lái)的十年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0-16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。另?yè)?jù)《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%-30%，目前，童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額已上升至1000億元以上。

對(duì)于各品牌商來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)自然是重中之重。數(shù)據(jù)顯示，童裝行業(yè)的平均毛利率高達(dá)60%，一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率則達(dá)200%，甚至300%。

童裝這塊利益的大蛋糕也并非是唾手可得，想在短時(shí)間內(nèi)建議起品牌并不是件容易的事情。

（編輯：七寶）