日前我們在國家海關(guān)部門獲悉，今年上半年的時候，我國進口乳制品的總量為77.70萬噸，同比往年增加了23.34%。從數(shù)據(jù)上來看，洋奶粉的進口量更是占據(jù)了一大部分額度。
據(jù)了解，2012年上半年（1~7月），中國乳制品進口量為77.70萬噸，同比增長23.34%；7月，中國乳制品進口量為10.89萬噸，同比增長46.28%。而從2011年7月到2012年7月，我國進口乳制品的平均價格均超過3500美元/噸，并在2012年4月份創(chuàng)出月度進口均價新高。從數(shù)據(jù)上看，我國嬰幼兒市場對進口乳制品的需求在急速膨脹，由需求引發(fā)的各類洋奶粉品牌在中國的市場策略的調(diào)整，形成了量價齊增的市場態(tài)勢。
“洋奶粉”市場需求大，引發(fā)市場新格局
有專家預(yù)計，未來幾年，中國嬰幼兒市場容量會維持兩位數(shù)的年增長率，可以看出嬰兒奶粉食用量還會繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢，目前，我國嬰幼兒奶粉市場已成為僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶粉市場，巨大的市場剛性需求成為了進口奶粉銷量急驟增長最主要的因素。據(jù)AC尼爾森終端市場調(diào)研結(jié)果顯示：中國嬰幼兒配方奶粉市場不同品牌份額發(fā)生了巨大變化。
盡管洋品牌價格高，但其在消費者心目中依然占據(jù)著“主角”地位。在相關(guān)媒體今年對2146名消費者進行的問卷調(diào)查中顯示，53%的人表示只購買洋奶粉。特別在高端市場，洋品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢，除了惠氏、雅培等一線洋品牌外，來自新西蘭、荷蘭、日韓等地區(qū)的新勢力洋奶粉品牌紛紛發(fā)力，據(jù)不完全統(tǒng)計，在這些的洋品牌的推動下，2011年已獲得了近20%的市場份額，“洋奶粉”在市場中逐漸形成了一種新的格局，奶源地的環(huán)境污染是否較低，供應(yīng)鏈管理是否完善，生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工藝是否先進，直接影響市場對洋品牌的信任和依賴程度。比如新西蘭高培，誕生于地球上最后一塊綠地新西蘭，先天便具備“天然、純凈、高品質(zhì)”的獨特優(yōu)勢，在新格局中以獨有的新西蘭奶源優(yōu)勢，成為了市場和消費者青睞的典型代表。
高培“奶源”突圍，品質(zhì)源于實力
說到新西蘭，便能聯(lián)想到蔚藍的天空、潔白的云朵、慵懶的奶牛和一望無際的草原。新西蘭天然牧場占國土面積的50%以上，擁有全世界最好的奶源，新西蘭高培進入中國后，就將新西蘭最純正的奶源帶到中國市場，短短五年間，在中國的200多個城市，近億個中國寶寶，都享用到了最純正的新西蘭奶粉。
諸多世界領(lǐng)先的嬰幼兒奶粉品牌都有獨特的技術(shù)優(yōu)勢，如產(chǎn)品研發(fā)和配方創(chuàng)新能力，高培奶粉就很具有代表性�！盎赝^去幾年，新西蘭高培長期致力于活性技術(shù)的研發(fā)，推出了獨自研發(fā)的三重活性益智配方，此外，新西蘭高培又采用了國際尖端技術(shù)工藝，獨創(chuàng)了‘六大活性體系保障’，實現(xiàn)了將生物活性保障技術(shù)應(yīng)用在配方奶粉的生產(chǎn)當(dāng)中，確保了奶源的采集、運輸、加工、生產(chǎn)、灌裝、檢測全程運作中奶粉活性營養(yǎng)素的存活�！备吲喙鞠嚓P(guān)人士表示�！傲硗�，我們的奶粉從不添加蔗糖、棕櫚油（7388,-268.00,-3.50%）、防腐劑、消泡劑、助溶劑、香精等對寶寶健康造成不利影響的添加劑，這也需要通過高技術(shù)研發(fā)團隊和配方的創(chuàng)新來實現(xiàn)�！�
新西蘭高培產(chǎn)品堅持嚴格遵循全球食品安全標準和新西蘭食品質(zhì)量管理規(guī)范，設(shè)有嚴格的原料檢驗程序，并始終堅持第三方檢測，確保質(zhì)量安全。據(jù)悉，高培奶粉在新西蘭擁有新西蘭政府藥品管理局（Medsafe）GMP認證和HACCP認證，其進出口的產(chǎn)品通過并獲得新西蘭國家實驗室檢驗證書、新西蘭食品安全局證書、中國海關(guān)檢驗證書等權(quán)威認證，權(quán)威的創(chuàng)新檢測方式，保證了高培奶粉符合新西蘭、中國的各項標準。同時，憑借嚴謹?shù)膽B(tài)度及過硬的品質(zhì)獲得了新西蘭食品衛(wèi)生標準認證A級認證及新西蘭進出口獎等榮譽。
“洋品牌”在中國的社會責(zé)任
對于嬰幼兒奶粉企業(yè)來講，孩子的健康成長是所有乳品企業(yè)共同的目標，洋品牌也不例外。據(jù)了解，高培一直把做公益當(dāng)成自己的職責(zé)，“持續(xù)公益”的理念已成為新西蘭高培認同的公益模式。高培進入中國之初就特別成立了愛心基金專門用于幫助孩子，因為只有真正關(guān)愛孩子的企業(yè)，才能取信于更多的公眾。高培不僅以過硬的品質(zhì)贏得社會肯定，更是以實際行動回饋廣大中國消費者，多年來堅持不懈地推進其公益事業(yè)，如：愛心資助海南陵水早產(chǎn)三胞胎、高培40萬元物資捐贈五指山鄉(xiāng)村小學(xué)、高培捐贈福利院40多萬高培奶粉等，高培的公益之路已經(jīng)默默走過多個年頭。新西蘭高培在很多公開場合都曾表態(tài)要做到對孩子有愛心，“孩子是我們一輩子的事業(yè)”，更是新西蘭高培領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常掛在口頭的一句話。
“洋奶粉”市場需求在增長，市場競爭越發(fā)激烈，我們已經(jīng)漸漸察覺一度壟斷“洋奶粉”市場的格局正在被一些新進入的“洋奶粉”品牌打破，形成了一些具有特別優(yōu)勢的新格局，中國市場的機會還很大，前方摸索的路還很遙遠，“洋奶粉”企業(yè)們在中國的容量能做到多大，在市場中能走多遠，我們唯有拭目以待！
延展閱讀
新西蘭高培向“消除嬰幼兒貧血行動”捐款儀式在京舉行
繼嬰幼兒貧血現(xiàn)象受普遍關(guān)注之后，在愛心企業(yè)及熱心人士的共同推動下，新西蘭高培捐助“消除嬰幼兒貧血行動”捐款儀式于9月19日在北京國際會議中心順利舉行，中國兒童少年基金會副秘書長烏振英，國健集團總裁、高培中國區(qū)總裁伍蘇國先生一并出席了活動。
據(jù)悉，“消除嬰幼兒貧血行動”是由全國婦聯(lián)、衛(wèi)生部、中國兒童少年基金會共同開展的公益項目，該項目以幫助我國貧困家庭6~36個月嬰幼兒改善貧血狀況，提升健康素質(zhì)，提高貧困家庭科學(xué)喂養(yǎng)水平為目標，向6~36個月兒童發(fā)放“愛心營養(yǎng)包”（嬰幼兒輔食營養(yǎng)補充品），并開展健康宣傳教育活動，引導(dǎo)貧困家庭形成正確的飲食習(xí)慣和科學(xué)的營養(yǎng)觀念，捐助標準為每捐贈100元人民幣，可為1名6~36個月貧困家庭嬰幼兒提供三年的“愛心營養(yǎng)包”，此次新西蘭高培共捐款30萬元。
中國兒童少年基金會副秘書長烏振英同志在活動中表示：向支持“消除嬰幼兒貧血行動”的國健集團、新西蘭高培的員工們表示由衷的感謝及贊賞。目前，在愛心單位及社會各界熱心人士的幫助下，2012年 “消除嬰幼兒貧血行動”將在西部11省份新增約40個國家扶貧開發(fā)工作重點縣為第二批項目實施縣，增加受益嬰幼兒約30萬名。
活動現(xiàn)場，國健集團總裁、高培中國區(qū)總裁伍蘇國先生介紹，新西蘭高培進入中國已有五年時間，五年來高培一直熱心中國的公益事業(yè)從未間斷，一直關(guān)注并支持著社會福利院、殘疾人聯(lián)合會等社會性機構(gòu)，多胞胎家庭及貧困地區(qū)學(xué)生群體等等，當(dāng)高培關(guān)注到貧困家庭中還有許多的嬰幼兒貧血的現(xiàn)象后，主動聯(lián)系到中國兒童少年基金會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，義不容辭的向“消除嬰幼兒貧血”項目進行了捐款。
貧血是嬰幼兒的一種多發(fā)病癥，而由于貧血帶來的兒童時期的智力發(fā)育、精神和心理發(fā)育的損失基本上是無法彌補的，因此可能導(dǎo)致孩子在以后的生長發(fā)育，身心健康等多方面的不良影響，所以，“消除嬰幼兒貧血行動”勢在必行，希望此次高培捐款活動能夠引起更多的愛心人士關(guān)注并奉獻出自己的一份力量，盡最大可能幫助貧血嬰幼兒。
（編輯：灰太狼）