迪士尼作為閃亮之星登入中國孕嬰市場(chǎng)，火爆國內(nèi)孕嬰行業(yè)，很多孕嬰知名品牌都很欣賞迪士尼品牌的生存之道。
    迪士尼中國公司近日宣布，在華推出面向中國準(zhǔn)父母和新父母的孕嬰品牌——“迪士尼寶寶”。此前的2011年初，針對(duì)0-3歲嬰幼兒的“迪士尼寶寶”已在美國推出。
    “美國嬰幼兒市場(chǎng)的零售銷售額大約是360億美元，中國將是比美國更大的嬰兒產(chǎn)品市場(chǎng)。中國家庭將其45%的可支配收入都投入在孩子身上。”迪士尼消費(fèi)品部大中華區(qū)高級(jí)副總裁韓剛說。
    迪士尼方面同時(shí)披露了其在渠道推廣上的想法。“在美國，43%的迪士尼產(chǎn)品是通過大零售商售出的，但中國沒有沃爾瑪這樣占主導(dǎo)地位的零售商，市場(chǎng)高度分散，37%的產(chǎn)品通過母嬰店銷售�！表n剛說，鑒于中美渠道的差異，麗嬰房和康貝是迪士尼中國的主要渠道合作伙伴。
    電子商務(wù)渠道，也為迪士尼所倚重�！敖裉斓膵寢尪际强萍纪ǎ�44%的媽媽會(huì)在購買前作在線研究，預(yù)計(jì)迪士尼在電子商務(wù)的銷售額占比將從2010年的16%增至26%�！表n剛說。
    據(jù)介紹，在美國，“迪士尼寶寶”主要和在線零售商亞馬遜展開合作。在中國，“迪士尼寶寶”則牽手了嬰幼兒產(chǎn)品電商網(wǎng)站紅孩子。
    韓剛預(yù)計(jì)，未來五年內(nèi)，“迪士尼寶寶”在中國的收入將達(dá)到3億美元

（編輯：花輪）