近期，贏得百年老字號的美贊臣奶粉，出現(xiàn)價(jià)格不斷上漲、市場競爭加劇、質(zhì)量問題增多、售后服務(wù)不到位等現(xiàn)象。使得第三季度美贊臣在中國區(qū)市場表現(xiàn)出銷售狀況不佳、庫存壓力增大。
1月16日消息，對于2012年的洋奶粉來說，令大家印象深刻的或許就是奶粉漲價(jià)了，據(jù)悉，2012年度以來進(jìn)口奶粉共經(jīng)歷了五次集體漲價(jià)。從3月起，國內(nèi)五大洋奶粉就陸續(xù)調(diào)漲，部分品牌還錯(cuò)開時(shí)間分幾次調(diào)漲。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2012年國內(nèi)嬰兒奶粉幾乎每個(gè)月都遭遇一波漲價(jià)襲擊。近3年來，包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大洋奶粉累計(jì)漲價(jià)超過50%，部分品牌已經(jīng)達(dá)到60%。
美贊臣3月起漲價(jià) 開啟洋奶粉漲價(jià)潮
早在2012年2月南方都市報(bào)就曾發(fā)文報(bào)道美贊臣醞釀?dòng)?月底更換新裝并升級提價(jià)，調(diào)整幅度或在10%-20%。這是自2010年春節(jié)就一直穩(wěn)定在234元的美贊臣迎來兩年多之后的首次價(jià)格調(diào)整。
2012年3月末，美贊臣和雀巢兩家奶粉品牌正式向商家下發(fā)調(diào)價(jià)通知，預(yù)計(jì)3月底或4月初全線產(chǎn)品漲幅分別為13%和10%，正在此前預(yù)計(jì)調(diào)整幅度范圍內(nèi)。由于美贊臣在中國市場的標(biāo)桿性地位，美素、雅培等品牌接力跟漲，自此洋奶粉漲價(jià)潮便在全國大規(guī)模展開。
在浙江杭州市，多家超市5月初接到美贊臣廠家漲價(jià)通知稱：“美贊臣嬰幼兒奶粉五一過后全線產(chǎn)品換裝，新品身價(jià)平均上漲30元，漲幅在12%左右�！�
在江蘇常州武進(jìn)區(qū)5月份大型超市及母嬰店美贊臣奶粉也已換裝漲價(jià)，漲幅10%左右。有消費(fèi)者抱怨：“嬰兒奶粉又漲價(jià)了，才半年的時(shí)間，就漲了50多元，真心是吃不起啊�！�
重慶晚報(bào)7月份發(fā)表文章稱：“在5月份雀巢、惠氏相繼提價(jià)后，近期美贊臣又傳出漲價(jià)的消息，提價(jià)10%以上。據(jù)悉，這是美贊臣今年3月后的又一次提價(jià)。”
2012年7月，長春市民張先生發(fā)現(xiàn)自己常買的美贊臣奶粉又漲價(jià)了，“在大概3個(gè)月前為兒子買美贊臣的奶粉，當(dāng)時(shí)還是213元/罐，現(xiàn)在賣到279元一罐，已接近300元了�！彼唤袊@，現(xiàn)在的奶粉真是消費(fèi)不起。
據(jù)親貝網(wǎng)了解，在3月份美贊臣嬰幼兒奶粉開啟提價(jià)之門后，多種品牌的洋奶粉均以推出新品或更換包裝為名，陸續(xù)加入漲價(jià)行列。7月份開始，市場上的洋奶粉正逐漸步入均價(jià)300元時(shí)代。
2012年8月初，美贊臣、多美滋等多個(gè)品牌的奶粉又以配方微調(diào)或換個(gè)包裝等理由不同程度的漲價(jià)，最高上浮達(dá)20%。
僅過去一年間，部分洋奶粉“你方漲罷我登場”，價(jià)格一路走高。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查顯示，2012年度以來，美贊臣、多美滋、雅培、雀巢、美素等大的洋奶粉品牌共經(jīng)歷了5次集體漲價(jià)，且在價(jià)格上調(diào)的同時(shí)，奶粉凈含量也呈逐漸縮水之勢，無外乎是又一次的變相漲價(jià)。
原因分析 哪個(gè)可以占到理？
即使美贊臣等洋奶粉在華有如此霸道的定價(jià)權(quán)，即使洋奶粉接連被曝含蟲子、異物、結(jié)塊等質(zhì)量問題。許多消費(fèi)者還是趨之若鶩，對不斷漲價(jià)的洋品牌依舊買賬，近年來洋奶粉的銷售量年平均增幅在25%。被視為進(jìn)口嬰幼兒奶粉實(shí)惠價(jià)最后堡壘的珠海市港貨店，雖然9月份全線漲價(jià)，美贊臣、美素等熱門品牌低齡段奶粉大漲20—30元/罐，但還是出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)不少家長排隊(duì)預(yù)定的景觀。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師宋亮曾表示：“各大品牌的多次調(diào)價(jià)印證，中國的嬰兒配方奶粉領(lǐng)域?qū)儆谕耆狈椥缘氖袌�，即價(jià)格上漲帶來的量比下降帶來的量更大。對國產(chǎn)品牌的不信任和對洋奶粉的盲目信賴，已導(dǎo)致在一二線城市洋品牌占有率高達(dá)85%，其中五大品牌占60%，三四線城市進(jìn)口品牌占30%-40%，只有五線市場國產(chǎn)品牌才有九成空間�！�
而對于美贊臣等洋奶粉何以如此瘋狂漲價(jià)？洋奶粉的生產(chǎn)商曾經(jīng)以成本論、配方說、關(guān)稅論以及更換包裝這四大理由解釋漲價(jià)原因，但中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為，這些漲價(jià)理由顯得特別牽強(qiáng)，都站不住腳。
1，成本論
進(jìn)口原料奶價(jià)格在下跌，對外資嬰幼兒配方奶粉品牌而言，是一大利好。但是，令人不解的是，外資配方奶粉仍在繼續(xù)漲價(jià)，國內(nèi)奶粉行業(yè)集體淪落，也在不斷喪失配方奶粉價(jià)格的議價(jià)權(quán)，現(xiàn)在的奶粉市場成為了進(jìn)口奶粉的天下。
上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長曹明是稱：“實(shí)際上現(xiàn)在國際上奶粉價(jià)格正在往下走，包括最近的新西蘭的，澳大利亞的奶粉價(jià)格還在往下跌，跌大概百分之四點(diǎn)幾。也就說國際上奶粉價(jià)格不是往上走而是往下降。那么國內(nèi)呢，應(yīng)該說運(yùn)輸成本啊，人力啊，勞動(dòng)力成本啊上升這個(gè)因素是有的，但是它這些上升的因素，根本不是主要的原因�！�
曹明是分析，洋奶粉大宗海運(yùn)的運(yùn)輸費(fèi)用遠(yuǎn)低于個(gè)人買家的空運(yùn)成本，以及多個(gè)奶粉品牌在亞太地區(qū)銷售的奶粉奶源往往是較近的新西蘭而不是歐洲，這一理由站不住腳。
2，配方升級、更換包裝說
2012年3月上旬，美贊臣以推出新品為由，部分產(chǎn)品價(jià)格提升10%。有消費(fèi)者爆料：“超市里有些品牌的洋奶粉換了新包裝就又漲價(jià)，這都快成慣例了�！�
2012年7月，在廈門一些主要零售超市中，美贊臣900克罐裝一段的奶粉售價(jià)為272.8元。一家超市銷售人員表示：“這個(gè)價(jià)格比4月之前高出了近40多元�！痹摯黉N人員表示，“美贊臣、雀巢等一些洋奶粉品牌在今年4月初就已經(jīng)進(jìn)行了一輪漲價(jià)，其中美贊臣的漲價(jià)幅度最高在20%左右，主要漲價(jià)原因是升級新包裝新配方�！�
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，洋奶粉根據(jù)中國人的飲食習(xí)慣和體質(zhì)添加維生素和礦物質(zhì)等成分，這些相對奶粉本身而言其實(shí)微不足道，以微調(diào)配方為名加價(jià)，不靠譜。關(guān)于更換包裝說，有奶粉銷售人員表示，盡管換了新包裝，配方并沒有改變，奶粉口感也完全相同。
3，關(guān)稅論
美贊臣奶粉2012年在國內(nèi)的首次漲價(jià)發(fā)生在3月底4月初，親貝網(wǎng)查看歷次奶粉漲價(jià)的報(bào)道，成本上漲、換裝升級等成為商家們最愛使用的漲價(jià)理由，而此次，除了成本上漲、換裝升級之外，關(guān)稅的恢復(fù)成為商家們的另一大漲價(jià)理由。
據(jù)海關(guān)總署消息，2012年3月1日起，我國從新西蘭進(jìn)口奶粉的關(guān)稅由5.8%恢復(fù)到10%，一時(shí)激起國內(nèi)多品牌洋奶粉紛紛調(diào)高售價(jià)。“關(guān)稅上調(diào)其實(shí)對奶粉成本影響很小，只不過給了洋品牌一個(gè)漲價(jià)的理由。”據(jù)某洋奶粉代理商表示，關(guān)稅對于奶粉價(jià)格影響并不會(huì)太大，比如一罐新西蘭原裝奶粉的產(chǎn)地價(jià)不到100元，關(guān)稅從5.8%調(diào)至10%，也只是增加幾元錢，而該奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場，零售價(jià)在200元左右，不會(huì)影響到其利潤空間。
“關(guān)稅恢復(fù)成為提價(jià)理由肯定是說不過去的”，著名乳業(yè)專家王丁棉接受記者采訪時(shí)表示，雖然企業(yè)包括人工等銷售成本確實(shí)上漲，但關(guān)鍵要看企業(yè)零售價(jià)提價(jià)的幅度是否與成本上漲的幅度相當(dāng)。對于美贊臣的提價(jià)問題，王丁棉表示，受“唯價(jià)格高就代表品質(zhì)高”這種錯(cuò)誤消費(fèi)觀念誤導(dǎo)，美贊臣緊跟2011年都已經(jīng)提價(jià)的惠氏、多美滋等洋品牌而提價(jià)。
洋奶粉價(jià)格究竟為何持續(xù)攀高？真的僅僅是因?yàn)橐陨弦驯粯I(yè)界否認(rèn)的4個(gè)理由嗎？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這其實(shí)是一種營銷策略，也就是不斷推出所謂的高端、超高端等特制高價(jià)奶粉，更多的是一種市場包裝。近年來，由于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)，導(dǎo)致了我國消費(fèi)者這樣的崇洋心態(tài)，而據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了85%的奶粉市場。而洋奶粉的廠商和銷售方抓住了這種心理，采取了一年幾漲的營銷策略。
2008年三聚氰胺事件發(fā)生前，國產(chǎn)品牌奶粉的市場占有率是60%；2010年洋奶粉已經(jīng)與國產(chǎn)奶粉平分秋色；到2011年洋奶粉的市場占有率首次超過國產(chǎn)品牌；目前洋奶粉的市場份額已超過70%。其中，在高端奶粉市場，洋奶粉所占的市場份額高達(dá)90%以上。一年一個(gè)臺階，一步一個(gè)高度，價(jià)格怎么漲，都有人買賬，傻瓜才不漲。
美贊臣奶粉中國售價(jià)高海外近2倍 成全球最高
日前，一份海內(nèi)外洋奶粉價(jià)差表引起業(yè)界關(guān)注，差價(jià)表中描述了美贊臣等幾大國際奶粉品牌在中國銷售與海外銷售的價(jià)格對比，其中美贊臣在中國258元/罐的1段嬰兒奶粉在海外售價(jià)只為166元/罐，差約1.6倍。
德國奶粉第一品牌喜寶的董事長StefanHipp2012年10月17日在上海接受媒體采訪時(shí)曾吐露：“中國市場上的嬰兒奶粉價(jià)格與全球其他國家相比可能都是最高的。”
在這份差價(jià)表中差價(jià)最高的要數(shù)特福芬1段嬰兒奶粉，國內(nèi)售價(jià)竟為海外的4倍。
雖然進(jìn)口奶粉存有過關(guān)等成本，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到令價(jià)格連連翻番的地步。而幾年間，洋奶粉均價(jià)已經(jīng)從200元邁上了300元大關(guān)。甚至在東南亞或者韓國等國家，美贊臣等產(chǎn)品的價(jià)格都僅僅只為內(nèi)地市場的一半。洋奶粉在中國內(nèi)地的售價(jià)是名副其實(shí)的全球最高。
有業(yè)內(nèi)人士透漏，我國奶粉市場2012年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)400億-450億元，增長率在10%以上。面對著如此好的前景，國產(chǎn)品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇，不要再出現(xiàn)問題，重新在國人面前樹立起自己的形象，不要讓洋奶粉再牽著鼻子走。
（編輯：阿貍）